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  1. 广告学堂:
  1. 4A工具箱之九:OMD的消费者反馈策划——Response Planning 时间:2014-01-24    tags:OMD 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 媒介在品牌传播中能对消费者起多大的作用?目前业界对媒介策划方法,几乎完全基于“频次到达率R&F”、“预算成本Cost”和“收视点成本CPRP”这几个纯媒体衡量指标。它们只能反映广告传播的部分效果,却无法对品牌效果进行更深入的评估。......
  2. 4A工具箱之八:Problem Biased Thinking——探寻睿狮的创意理念 时间:2014-01-24    tags:睿狮 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 广告是个十分有趣的行业,几乎每天都能听到身边的同行在抱怨客户不懂他们的创意,同时也能够听到客户在埋怨广告公司给不了他们想要的好创意。广告人的风花雪月似乎永远都难以和客户心有灵犀。那么,究竟什么是好的创意?......
  3. 4A工具箱之七——浩腾媒体:PRECISION TARGETING——电视广告的新变革 时间:2014-01-24    tags:浩腾媒体 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 不久之前,2013年的央视广告招标落下帷幕,最终近159亿元的预售总额让许多对电视广告抱有悲观看法的人们大跌眼镜。尽管目前全球经济依然疲软,但许多品牌仍然愿意为主流的电视媒体一掷千金。......
  4. 4A工具箱之六:媒介公司也能做鸿运国际娱乐平台——解析传立的鸿运国际娱乐平台分析模型 时间:2014-01-22    tags:传立 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 在经济学中有一句非常经典的名言:“如果你不能量化一个事物,你就不会懂得它。不懂得它,就不能控制它。不能控制它,就不能改善它。”这句话用在品牌的鸿运国际娱乐平台传播上也同样非常合适。企业为了达到自己的市场目标,通常会设置一个非常明确的KPI,并以此来评估代理公司所开展的鸿运国际娱乐平台传播活动的效果,然后计算自己的投资回报率。......
  5. 4A工具箱之五——MINDSHARE:跨越媒介与品牌的Journey Planner 时间:2014-01-21    tags:MINDSHARE 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 “我们的广告是突出产品性能比较好,还是直接发布促销信息比较好?”“不好意思,我们是媒介公司, 其实BRANDING的问题您最好去咨询创意公司……”......
  6. light up 新数字鸿运国际娱乐平台时代 时间:2014-01-09    tags:数字鸿运国际娱乐平台    来源:Rohan Lightfoot(罗安来)    分类:广告讲堂 light up 新数字鸿运国际娱乐平台时代 ——全球顶级数字集团 Isobar 亚太区整合业务总监Rohan Lightfoot(罗安来)......
  7. 4A工具箱之四——麦肯:Transformation,以实效论英雄! 时间:2013-12-26    tags:麦肯 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 作为全球最老牌的创意公司之一,麦肯已经有着超过100年的历史,是全世界创意人梦想的殿堂。在过去的一个世纪中,麦肯始终恪守着一个信条——“Truth well told”(善诠涵义,巧传真实)。这一独有的创意哲学如同基因一般,深刻在一代又一代麦肯人的心中,也是麦肯所有专业体系的核心及基础。......
  8. 4A工具箱之三——传立:mWare,可升值的媒体购买工具 时间:2013-12-26    tags:传立 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 传立媒体(Mindshare)作为WPP旗下全球最大的媒体代理公司,一直致力于提供鸿运国际娱乐平台策划管理、传播渠道管理、媒体投资管理等全方位的服务。在多年的深度调研与大量实际投放案例分析基础上,传立媒体建立了一套非常行之有效的媒介解决方案mWare。......
  9. 4A工具箱之二——DDB:6°的世界 时间:2013-12-26    tags:DDB 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 1964年,哈佛大学心理学教授Stanley Milgram就提出“六度分隔理论”。经过一系列的试验,Stanley描绘出了一个连结人与人的社群网络,简单来说就是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。......
  10. 4A工具箱之一——揭秘日本电通“Cross Switch”沟通模式 时间:2013-12-26    tags:日本电通 4A工具箱    来源:中国广告    分类:广告讲堂 很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司,电通一直非常关注中国市场的变化和发展,并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上,电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。尤其是其提出的“Cross Switch”理论(跨媒体沟通模式),让人很惊讶于其对消费者的深入了解与专注,同时也让我们对整合鸿运国际娱乐平台传播未来的发展有了不少新的启发。......
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  1. 如何用产品思维写一篇刷屏级的推广文案 我们往往看到一篇不错的产品评测文章,就会产生兴趣然后下载试用;或者阅读一篇有趣故事,最后发现是个活动推荐,忍俊不禁之余主动转发到了朋友圈……这些文章,我们称之为“产品推广文”。好的推广文往往会造就一个时间段的刷屏,成为热点。
  2. 户外广告:你从哪里来,要到哪里去? 近期北京的大规模牌匾标识拆除,引起了公众的强烈质疑,最主要的因素是影响了人们生活的便利性,其次,一刀切式的简单管理,未能作充分的考虑。北京首都的户外广告治理动向,可以说是全国一线城市户外广告发展的风向标,容易引起各大城市相关部门的跟风效仿,所以在政策和制度上,一定要慎之又慎。在刚性的城市管理下,以店招牌匾为代表的户外媒体何去何从,户外广告又还留下多少发展的弹性空间,不由引发我们深思。
  3. 从O2O视角,一切重新开始 O2O应该是所有网络鸿运国际娱乐平台人员口中出现最频繁的词语,对于从事市场传播活动的人来说,它意味着网络时代的新鸿运国际娱乐平台思维,然而O2O到底意味着什么呢?针对O2O的一些现状进行分析与论述,与读者一起探讨关于市场沟通活动中O2O存在的潜在可能以及实现的途径和方法。
  4. 2015你必须知道的25家数字代理公司名单公布 “你必须知道的25家数字代理公司”评选项目从2013年第一届开始,到今年已经持续了三年。短短的三年时间,数字鸿运国际娱乐平台行业已经有了诸多变化,数字已经越来越为品牌主认识,并且接受。数字鸿运国际娱乐平台业务也进一步成熟,并且体系化,具备了产生上市公司甚至是全球性大公司大条件。

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