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  1. 广告学堂:
  1. 4A工具箱之八:Problem Biased Thinking——探寻睿狮的创意理念 时间:2014-01-24    tags:睿狮 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 广告是个十分有趣的行业,几乎每天都能听到身边的同行在抱怨客户不懂他们的创意,同时也能够听到客户在埋怨广告公司给不了他们想要的好创意。广告人的风花雪月似乎永远都难以和客户心有灵犀。那么,究竟什么是好的创意?......
  2. 4A工具箱之七——浩腾媒体:PRECISION TARGETING——电视广告的新变革 时间:2014-01-24    tags:浩腾媒体 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 不久之前,2013年的央视广告招标落下帷幕,最终近159亿元的预售总额让许多对电视广告抱有悲观看法的人们大跌眼镜。尽管目前全球经济依然疲软,但许多品牌仍然愿意为主流的电视媒体一掷千金。......
  3. 4A工具箱之六:媒介公司也能做鸿运国际娱乐平台——解析传立的鸿运国际娱乐平台分析模型 时间:2014-01-22    tags:传立 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 在经济学中有一句非常经典的名言:“如果你不能量化一个事物,你就不会懂得它。不懂得它,就不能控制它。不能控制它,就不能改善它。”这句话用在品牌的鸿运国际娱乐平台传播上也同样非常合适。企业为了达到自己的市场目标,通常会设置一个非常明确的KPI,并以此来评估代理公司所开展的鸿运国际娱乐平台传播活动的效果,然后计算自己的投资回报率。......
  4. 4A工具箱之五——MINDSHARE:跨越媒介与品牌的Journey Planner 时间:2014-01-21    tags:MINDSHARE 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 “我们的广告是突出产品性能比较好,还是直接发布促销信息比较好?”“不好意思,我们是媒介公司, 其实BRANDING的问题您最好去咨询创意公司……”......
  5. light up 新数字鸿运国际娱乐平台时代 时间:2014-01-09    tags:数字鸿运国际娱乐平台    来源:Rohan Lightfoot(罗安来)    分类:广告讲堂 light up 新数字鸿运国际娱乐平台时代 ——全球顶级数字集团 Isobar 亚太区整合业务总监Rohan Lightfoot(罗安来)......
  6. 4A工具箱之四——麦肯:Transformation,以实效论英雄! 时间:2013-12-26    tags:麦肯 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 作为全球最老牌的创意公司之一,麦肯已经有着超过100年的历史,是全世界创意人梦想的殿堂。在过去的一个世纪中,麦肯始终恪守着一个信条——“Truth well told”(善诠涵义,巧传真实)。这一独有的创意哲学如同基因一般,深刻在一代又一代麦肯人的心中,也是麦肯所有专业体系的核心及基础。......
  7. 4A工具箱之三——传立:mWare,可升值的媒体购买工具 时间:2013-12-26    tags:传立 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 传立媒体(Mindshare)作为WPP旗下全球最大的媒体代理公司,一直致力于提供鸿运国际娱乐平台策划管理、传播渠道管理、媒体投资管理等全方位的服务。在多年的深度调研与大量实际投放案例分析基础上,传立媒体建立了一套非常行之有效的媒介解决方案mWare。......
  8. 4A工具箱之二——DDB:6°的世界 时间:2013-12-26    tags:DDB 4A工具箱    来源:季华敏    分类:广告讲堂 1964年,哈佛大学心理学教授Stanley Milgram就提出“六度分隔理论”。经过一系列的试验,Stanley描绘出了一个连结人与人的社群网络,简单来说就是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。......
  9. 4A工具箱之一——揭秘日本电通“Cross Switch”沟通模式 时间:2013-12-26    tags:日本电通 4A工具箱    来源:中国广告    分类:广告讲堂 很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司,电通一直非常关注中国市场的变化和发展,并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上,电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。尤其是其提出的“Cross Switch”理论(跨媒体沟通模式),让人很惊讶于其对消费者的深入了解与专注,同时也让我们对整合鸿运国际娱乐平台传播未来的发展有了不少新的启发。......
  10. 听周华健谈广告 时间:2013-12-15    tags:周华健    来源:中国广告    分类:广告讲堂 中国广告独家,周华健参加中国广告与品牌大会视频内容......
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  1. 我国广告产业区域专业化水平十年变迁 本文主要通过对中国各省市十年间广告产业发展的区位商、集中系数等指数的分析,得出我国广告产业具有地区发展非常不均衡,产业发展梯度差异大;极少数地区广告产业的发展远超全国平均水平,但是绝大多数地区的发展都处在较低的水平。各省市的广告产业专业化普遍发展,呈现地区差异明显,聚集状态明显的特征。
  2. 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例 2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。
  3. 新媒体艺术创作与传播的多元化发展 新媒体艺术作为现代艺术领域发展的新方向,不仅突破了传统艺术的局限性,开拓了艺术领域的新思维,又满足了人类精神文化的需要,顺应了时代发展的潮流。新媒体艺术是对传统艺术的延续,是科技发展的成果,它既是社会进步的产物,同时又反过来推动社会发展。当前,新媒体艺术以科技为依托,以产业为支撑,以传统艺术为背景,结合时代需要,呈现出素材选取多元化、呈现方式多元化,以及传播渠道多元化三大发展趋势。
  4. 如何用产品思维写一篇刷屏级的推广文案 我们往往看到一篇不错的产品评测文章,就会产生兴趣然后下载试用;或者阅读一篇有趣故事,最后发现是个活动推荐,忍俊不禁之余主动转发到了朋友圈……这些文章,我们称之为“产品推广文”。好的推广文往往会造就一个时间段的刷屏,成为热点。

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