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陆亦琦
  1. DIY 自助时代 时间:2017-12-04    tags:陆亦琦 DIY 自助时代 便民APP 滴滴出行    来源:中国广告    分类:专栏 上周计划出差前,被新来的秘书问了一个有些出乎意料之外,却又似乎合乎现实的问题:有什么要我做的吗?我回答:没有什么,我都搞定了。的确,上公司账号的携程商务,订机票、订酒店,我自己直接在上面挑挑拣拣,找合适的时间与位置,效率很高,省得我告诉秘书要什么样的,拐了个弯,还难保她不会弄错。似乎在不知不觉中,我们已经来到了一个消费者在DIY中乐此不疲的自助时代。......
  2. 设计的生产力 时间:2017-11-09    tags:设计 全面屏 眼球经济    来源:中国广告    分类:专栏 尚未上市的iPhone X 以一缕“刘海”造型带活了全面屏概念,其实早在苹果推全面屏概念之前,三星、小米都发布过全面屏,小米Mix由Philippe Starck操刀,不仅设计惊艳,从实用性角度也是扎扎实实的几乎占满全屏,只剩底部一条窄边,现在出了苹果“刘海”全面屏之后,小米Mix 这条窄边被戏称为“胡子”,小米把前置摄像头等基本硬件开孔都放入了这条“胡子”,从而避免了“刘海”,虽然视频聊天时摄像头自下而上的角度总有些诡异,但只要将“手机拿反了”就能解决这个问题。......
  3. 也谈工匠精神 时间:2017-09-29    tags:工匠精神 陆亦琦 可复制性    来源:中国广告    分类:专栏 曾几何时工匠精神成了一个时尚的新名词,人们似乎一夜之间找到了对所有粗糙产品乃至服务质量的解释,都是因为工匠精神缺失了。似乎工匠精神也为这个介于工业与数字时代过渡期的社会指明了未来发展方向,无论是产品的精致,还是重新找回一种失去的精神。......
  4. 企业的任性 时间:2017-08-29    tags:企业的任性 典型案例 英国维珍 雅马哈 美国西南航空 三菱    来源:中国广告    分类:专栏 近期与一位商学院教授一起讨论“企业的任性”,或许更精确地说“CEO 的任性”。这是个敏感但有趣的鸿运国际hv599。其实任性的企业国内外都有,而且不少还成了商业史上一道独特的风景。企业的任性都有些什么共性与不同?不妨挑几个典型案例来看看。......
  5. 源于效率的商业 时间:2017-07-27    tags:效率 商业 摩拜单车 商业价值    来源:中国广告    分类:专栏 在摩拜单车出现之前,由政府主导的“便利”单车也曾试图解决使用者从公交系统到工作场所的“最后一公里”难题。但这种“便利”单车其实并不便利,它必须去固定的站点取车,在骑行后再还到目的地附近的站点。但由于提升便利度,或者用户体验,需要建立大量的站点,这需要时间与大量资金。这个过程必须一步到位,假如是逐渐增加的,你面临的将是尝试过的使用者,因为不方便,而选择放弃,不再等你改进。而摩拜单车利用一个现成的GPS 定位技术,就一举解决了取车与放车的难题。......
  6. “共享单车”是共享经济吗? 时间:2017-06-29    tags:鸿运国际娱乐平台 共享单车 共享经济    来源:中国广告    分类:专栏 这一年来“共享”单车的火爆催生了一系列“共享”商业模式,“共享”充电、“共享”雨伞,等等等等,似乎广大创业/ 拷贝者与投资人在一夜之间找到了一个被国外忽略或错过的新商业模式,由此要在任何一个缝隙寻找创造“共享”新经济也可以理解。从“共享”单车2016 年上街开始,标志着我们终于可以不用以这是“中国的谷歌”、这是“中国的亚马逊”、“中国的X X”……的对应方式来介绍中国创业企业的元年。这的确是一个振奋人心,也容易导致头脑发热的时刻。......
  7. 也说品名 时间:2017-06-02    tags:陆亦琦 鸿运国际娱乐平台 设计     来源:中国广告    分类:专栏 在我们的日常工作中,无论是新企业,还是新产品,起个名字似乎经常会碰到,又没有太多时间思考就要交卷,往往有书到用时方恨少的感觉,不少最后落到请个测字先生算一算,至少不会撞了什么忌讳,给自己一点心理安慰,算能交差。起个名字,或者专业点的说法,起个品名,究竟有什么规律可循?或者至少比测字稍稍科学一点的解决方案?......
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  1. DIY 自助时代 上周计划出差前,被新来的秘书问了一个有些出乎意料之外,却又似乎合乎现实的问题:有什么要我做的吗?我回答:没有什么,我都搞定了。的确,上公司账号的携程商务,订机票、订酒店,我自己直接在上面挑挑拣拣,找合适的时间与位置,效率很高,省得我告诉秘书要什么样的,拐了个弯,还难保她不会弄错。似乎在不知不觉中,我们已经来到了一个消费者在DIY中乐此不疲的自助时代。
  2. 叶茂中:反差与广告文案 我们所说的“广告语”就是当品牌与消费者擦肩而的过那一刻,最有机会撞开心门的干练表达,一句优质的广告语不论在哪个时代,都肩负了打开消费者心门入口的使命。
  3. 肯德基,你卖的这个情怀,我收了! 1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!
  4. 叶茂中:品牌的真相与价值提炼 如果说,产品竞争(性能,包装,价格)——物质及技术的竞争,对应了消费者物质层面的需求;品牌竞争(心理感受,明确的附加值)——精神及心理的竞争,则对应了消费者精神层面的需求。

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