专栏

您当前位置:首页 > 专栏
广告纵横 李志恒
  1. 李志恒:工欲善其事,必先利其“器”——广告媒体工具 时间:2015-02-23    tags:李志恒 广告媒体工具    来源:中国广告    分类:专栏 人与其他动物的最大区别在于会使用工具,从第一产业的种植设备、挖掘设备,到第二产业的生产流水线、机器设备,对于工具都有着清晰的认识和辨识。但进入先进的第三产业的快速发展,对于工具这样一个概念通常会比较的疑惑,特别是广告媒体行业通常对于工具的概念不是特别的清楚,但工具对于我们的日常的经营业业务的开展又起着非常重要的作为,我们需要对于广告媒体的工具进行清晰的理解......
  2. 发挥领导力作用的必要性 时间:2014-10-30    tags:领导力    来源:中国广告    分类:专栏 说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。......
  3. 省广股份收购整合策略分析 时间:2014-03-12    tags:省广股份 整合收购 策略分析    来源:李志恒    分类:专栏 省广股份自2010年5月6日上市以来,毫无疑问地成为中国本土传媒广告股中的最亮的一颗明星,受到投资者的热情追捧,其间它的多起收购整合手笔也为行业所津津乐道。众所周知,收购和整合是企业上市之后的一项重要工作,而收购和整合的目的,我想则是为了弥补企业自身或是所处整体行业的一些先天不足以达到均衡发展。我将以这样论点作为基本前提来对省广股份的收购整合进行一些必要分析。......
  4. 4A集团在国内的整合收购策略分析 时间:2014-02-17    tags:4A集团 国内收购 策略分析    来源:李志恒    分类:专栏 李斯投资管理顾问公司董事长 率先将专业媒体代理的概念和业务模式引入中国, 成为中国第一家专业媒体代理公司——实力媒体CEO......
  5. 李志恒:上市广告传媒公司整合收购策略分析 时间:2013-12-30    tags:李志恒 专栏    来源:李志恒    分类:专栏 近两年上市广告传媒公司进入快速上升期,股价一路上涨。在经济大环境不景气,大盘一蹶不振的情况下,传媒股获得如此好的成绩实属不易。取得如此佳绩除了政策的支持外,整合收购是促其快速增长的重要原因。......
  6. 李志恒:中国广告传媒业价值链分析 时间:2013-11-28    tags:广告传媒业 价值链    来源:李志恒    分类:专栏 两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。......
  7. 李志恒:资本之风吹拂下的中国广告新10年 时间:2013-10-18    tags:中国广告 资本    来源:李志恒 胡正起    分类:专栏 2011年,中国的广告业第一次突破3000亿元人民币规模,从2000亿关口来到3000亿,中国广告业花了3年时间。而在此之前,从1000亿关口来到2000亿,中国广告业则花费了将近7年时间。整个行业的加速度发展态势趋于明显,国家政府层面也看到了这一点,2012年起,针对该行业的利好政策密集出台,最引人注目的莫过于2012年5月,工商总局制定发布了《广告产业发展“十二五”规划》,广告业的发展规划第一次被纳入国民经济与社会发展规划体系。......
周阅读排行
  1. 新时代与新广告(一):新变化 变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。
  2. 大者广告 广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。
  3. 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗? 洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?
  4. 快时尚,慢生活 快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。

本周推荐

鸿运国际欢迎你