专栏

您当前位置:首页 > 专栏
一叶知秋 叶茂中,24年专注本土市场鸿运国际娱乐平台,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合鸿运国际娱乐平台传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大鸿运国际娱乐平台专家、2004年入选影响中国鸿运国际娱乐平台进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。
  1. 为什么说你的产品创新是徒劳的? 时间:2018-01-16    tags:叶茂中 创新 冲突    来源:中国广告    分类:专栏 产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。......
  2. 消费者为什么购买 ? 时间:2017-12-20    tags:消费者    来源:中国广告    分类:专栏 吃包子是因为肚子饿了; 喝饮料是口渴了; 买花瓶是因为家里缺少装饰品被朋友嘲笑了。 当然,也有可能是害怕人民币贬值,或者仅仅是为了缓解 消费的欲望。......
  3. 不管环境如何变,人性不会变 时间:2017-11-16    tags:环境 人性 冲突 需求 消费者    来源:中国广告    分类:专栏 一个消费者包括购买行为在内的一切行为,都是由他所遭遇的冲突引起的。因此,洞察消费者遭遇的冲突,意味着理解消费者为什么购买。......
  4. 细分的尽头与横向鸿运国际娱乐平台 时间:2017-10-26    tags:叶茂中 冲突 细分 横向鸿运国际娱乐平台    来源:中国广告    分类:专栏 一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。 ​而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向鸿运国际娱乐平台手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。 ​当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗?......
  5. 金徽:用差异化巩固品牌根据地 时间:2017-06-29    tags:差异化 巩固品牌 金徽    来源:中国广告    分类:专栏 2013 年的陇酒市场,内忧外患。酒企的黄金十年刚刚过去,在政府整风的大背景下,白酒市场一片哀嚎。金徽作为区域龙头品牌,发展成全国白酒品牌的机会暂时关闭,继续深耕甘肃,安内静待攘外是金徽酒的最佳策略。 ​然而即便是本地的龙头品牌,依然面临着种种的问题。外来强势品牌的入侵、本地品牌的鱼龙混杂、不断冒出来扰乱市场的假酒,看似品牌力可以解决的问题,却让金徽如鲠在喉。......
  6. 冲突就是好名字——云峰山:名字也是一种竞争力 时间:2017-06-02    tags:叶茂中 冲突 云峰山 鸿运国际娱乐平台    来源:中国广告    分类:专栏 在传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天,不仅改名和起名要和策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的鸿运国际娱乐平台策略之一。在对市场环境、消费者和企业自身进行充分的研究以后,名字成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥梁,所有鸿运国际娱乐平台活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配,最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。......
  7. 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓 时间:2017-05-16    tags:叶茂中 冲突 北大仓 鸿运国际娱乐平台    来源:中国广告    分类:专栏 同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。 ......
周阅读排行
  1. 为什么说你的产品创新是徒劳的? 产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。
  2. 快时尚,慢生活 快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。
  3. 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓 同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。
  4. 公关人的转型和职业归宿 没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?

本周推荐

鸿运国际欢迎你