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世界设计 时光雕琢, 成就完美设计 ——对话全球工业设计教父、青蛙设计创始人
  1. 蔡慧贞专栏:食材与设计 时间:2013-11-28    tags:设计 蔡慧贞    来源:蔡慧贞    分类:专栏 由于我自己对土地、食材、烹调的热爱,因此和食品厂商特别有缘分,甚至连非食品的厂商也乐意让我以食物为素材来美化它们的品牌。我相信正是那股热爱,使得作品流泻出丰沛的能量,穿透纸背与空气,略过审视与判断的头脑,直达人心。......
  2. 蔡慧贞:一本书的力量 时间:2013-10-18    tags: 蔡慧贞    来源:蔡慧贞    分类:专栏 当我的客户越来越多样,处理个案的经验越来越深入之后,想要出一本书的想法便越来越清晰,于是在去年,这本书通过商周出版发行。它不仅是个人经验的记录与发表,我更想通过这本书所表达的,是每一位企业主在托付案子给我时,内心殷切的渴望与期许,某种程度上,那类似我们与另一半订下婚约时,对于未来共同的生活也有的愿景,两人会开始描绘种种新生命中的美好景象,企业主也是一样,他们渴求着自己品牌或商品的新生命,希望在与知本设计合作之后能亲眼目睹渴望成真。......
  3. 蔡慧贞:客户的语言 VS.世界的语言 时间:2013-01-11    tags:专栏 蔡慧贞    来源:蔡慧贞    分类:专栏 窗外虽然持续飘送着刺骨寒风,我们人手一杯热咖啡,置若罔闻地投入在连续不断的讨论之中。在德国KHdesign设计公司的会议室里,我的伙伴Knut Hartmann不知已有多少次擦掉并修改白板上的某些措辞,为的是把客户的DNA结构图做得更到位。品牌不是天马行空的想象而是精准的创意与日积月累的意志贯彻............
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  1. 新时代与新广告(一):新变化 变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。
  2. 大者广告 广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。
  3. 快时尚,慢生活 快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。
  4. 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗? 洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

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