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  1. [2017年09期] 新广播时代
  2. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  3. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  4. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  5. [2017年05期] 把握“小趋势”
  6. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  7. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  8. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  9. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  10. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  11. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  12. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  13. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  14. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  15. [2016年07期] 广告新生态的模样
  16. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  17. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  18. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  19. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  20. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  21. [2016年01期] 创意为了什么?
  22. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  23. [2015年11期] 书写历史的广告人
  24. [2015年10期] 2015年10期
  25. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  26. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  27. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  28. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  29. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  30. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  31. [2015年03期] 非新春贺词
  32. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  33. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  34. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  35. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  36. [2014年10期] 注意力整合的时代
  37. [2014年09期] 没有距离的创意
  38. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  39. [2014年02期] 2014年02期
  40. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2017年09期

卷首语
新广播时代

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
新广播,广告主会埋单吗?——访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青 (P19)
广播的记忆和未来/周斌 (P22)
广播新思路:社交平台与融媒体——专访浙江广播电视集团城市之声副总监项勇 (P25)
广播的价值,我们低估了吗?——访中国国际广播电台Hit FM 总监赵健 (P29)
广播媒体如何实现转化率?——访SMG 东方广播中心主任、阿基米德FM 董事长孙向彤 (P31)
传统电台的“太极拳”——专访山东音乐台总监柳海莉 (P34)

风云人物
我这20 年
——专访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚/王智颖


创意快递
博视得中国户外创意精粹/ Posterscope 博视得中国

48 聚焦
戛纳创意节,一个“纯净的名利场”。
让你有点看倦,
但每年又有让你不得不看的新绿的脉络。

行进中的戛纳(续)
现场感
初探Lions Health /周斌 (P49)
狮子故事 (P51)
洞察者
科技定义商业新未来
——专访碚曦投资管理集团(Withinlink)创始人兼首席执行官Bessie Lee 李倩玲 (P54)
智能交互:令创意更有想象空间
——专访杭州联汇科技股份有限公司音频事业部技术副总监、云听项目总监林慧 (P59)
评委范
更多品牌创意正在靠近文化议题/林真 (P61)
作品秀
戛纳:中国创意军团部分获奖案例 (P63)
2017 戛纳国际创意节全场大奖评析(下)/狄运昌 (P65)
这一桌戛纳小锅菜,相信你们还没尝过( 下)/吴凡 (P69)

76 创意会客厅
先贤的文化种子终归会结出好果子
——对话钲艺廊创始人王钲云/林莹

82 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:企业的任性/陆亦琦 (P82)
一叶知秋:90 后的5 个冲突/ 叶茂中 (P84)
东说西道:王尔德的一句话和星河湾的宝库& 雅居乐的艺术展有啥关系?/朱旭东 (P87)
公关物语:初创企业何时开始做品牌?/李国威 (P89)
老勾新谈:广告公司的前生与来世/丁俊杰 (P92)

94 技术派
解锁新能源,赋能线下商业——专访友盟+ 新零售鸿运国际娱乐官网业务高级产品专家王晨星/秦先普 (P94)
零售的弯道超车:全渠道鸿运国际娱乐平台——专访欧唯特CRM 中国副总裁倪仁杰/秦先普 (P96)
海外集萃
奇思妙技——2017 上半年世界公益广告选析/韩纪扬 (P99)
2017 D&AD 得奖作品撷萃(一)—— 黑铅笔 + 白铅笔/林莹 (P103)

107 观点
《战狼2》51 亿票房背后的鸿运国际娱乐平台之秘/袁洁平

109 鸿运国际娱乐官网市场
新媒体品牌价值榜(微信公众号2017Q2)/《中国广告》与新榜联合发布 (P109)
香港女性到底为“面子”花了多少钱? /林莹 夏晓龙 (P113)

115 公司专递
教学相长中继续前行——对话互动通控股集团总裁邓广博士/秦先普

118 广告研究
2016 年中国广告学术研究八大视点/许正林 石娜

127 媒体瞭望
“广告投放回归电视”到底说的是什么?/翟鹏 (P127)
都在谈内容流量变现,看狮厂如何玩溜到飞起/王智颖 (P129)

131 广告学堂
北京大学广告学系大鸿运国际娱乐官网鸿运国际娱乐平台传播实战教学纪实/董婧 宋子节

135 圈内圈外
第一财经周刊联合优衣库发布《中国新中产品质生活报告》
宝洁计划削减数字广告支出
6 秒视频广告时代来临

139 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2017年09期

新广播时代

今日的广播,可以从两个概念去理解,一个是广播,一个是新广播。
如果说,前者代表着这个媒体的过去甚至现实的话,那么,后者一定代表着这个媒体的未来,甚至是正在走近的未来。
必须承认,在五大传统媒体中,广播是互联网化走得比较慢的一个。原因是,即使在互联网时代,广播的日子也过得不坏。近年来,广播是唯一广告经营保持增长的传统媒体。更深的原因,则是源于广播本身就是最具互联网基因的媒体。比如即时性,所谓直播,广播早就在做了。比如伴随性,这种移动互联的功能也是广播特长。比如互动性,消费者与电台主持人的对话早就有了。
然而,当互联网传播进入纵深时代,传统广播面临的一系列挑战已经无可逃避。例如,广播如何与移动互联网整合,从而实现与消费者生活的深度融合?消费者与广播内容之间的双向选择如何实现?
广播如何为品牌传播提供更大的空间?等等。
新广播的理论也许还不完备,但它的思考与实践却早已开始。因此,新广播虽然姗姗来迟,其轮廓却已可初步勾勒。就品牌传播而言,可以用四个关键词予以概括:
第一个是整合,广播原来的特征就是地方化,所以往往它的投放非常分散,新广播的平台化, 能够把全国的优质电台、优质节目在一个平台做一个高度整合,为品牌实现广播的有效整合投放;第二个是精准,智能化地帮助品牌找到最合适的节目,同时根据品牌的个性投放最有效的、对味的内容,甚至帮助品牌和广告公司找到目标消费者,精准地帮助他们甄选节目内容, 这是一个有待挖掘的深度服务价值;第三个是定制,给予品牌或者特定消费群一个服务程式,为其定制各种节目,甚至为其建立一个定制平台,量身定制,这也是品牌非常需要的深度内容服务;第四个是透明,这是传统电台没有的,让所有的投放和反馈价值都通过鸿运国际娱乐官网透明地展现给被服务的对象,从而也推动电台的整体进入数字服务时代。
我们相信,如同所有的传统媒体改革,“新”与“老”并不会简单替代,水火不容。相反,在相当长的时间内,新广播会与传统广播必须互相依存,互相补充。但是,已经可以清晰地听到,新广播时代隆隆走来的脚步声。
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