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  1. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  2. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  3. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  4. [2017年05期] 把握“小趋势”
  5. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  6. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  7. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  8. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  9. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  10. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  11. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  12. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  13. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  14. [2016年07期] 广告新生态的模样
  15. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  16. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  17. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  18. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  19. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  20. [2016年01期] 创意为了什么?
  21. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  22. [2015年11期] 书写历史的广告人
  23. [2015年10期] 2015年10期
  24. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  25. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  26. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  27. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  28. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  29. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  30. [2015年03期] 非新春贺词
  31. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  32. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  33. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  34. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  35. [2014年10期] 注意力整合的时代
  36. [2014年09期] 没有距离的创意
  37. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  38. [2014年02期] 2014年02期
  39. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2014年09期

11 卷首语
没有距离的创意
20 鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品
22 创意会客厅
从《第一财经周刊》到《好奇心日报》,同样是打江山,
从商业和生活的叙述者到创造者和实践者,从体制内到自己创业,他会告诉我们怎样的故事?
“我只是一个编辑”
——专访《好奇心日报》(Qdaily.com) 创办人伊险峰/智颖   婷婷
26 本期专辑
没有距离的戛纳 (上)
作为创意行业风向标的戛纳创意节,依然“高大上”,却已经不再遥远,甚至感觉“就在身边”。原因当然不止于本刊今年特派了记者……
在戛纳,邂逅创意/林莹 (P27)
现场启示录
Nutty的西行漫记/戛纳特派记者:林莹 (P29)
戛纳有“画”说/钱骏 (P36)
后数字时代:将创新融入鸿运国际娱乐平台中去/林友琴 (P40)
Change Now:现在就改变/贾丽军 (P44)
凭什么,别人要听你的?/岳乐 (P49)
Health Lion:对人的关注,是唯一评判标准/林莹 (P51)
来自戛纳创意节的几封信 (P52)
金狮面面观
数字类别的界限越来越模糊——2014年戛纳创意节全场大奖赏析(一)/点评:叶维政 (P55)
广告开始变得真实——2014年戛纳创意节全场大奖赏析(二)/点评:Tim Doherty (P60)
2014戛纳创意节中国得奖作品赏析 (P64)
擒狮背后:Lowe的“灵魂路牌”——聚焦大中华区金奖作品别克交通安全系列/林莹  婷婷(P72)
媒体:学会用鸿运国际娱乐官网库点燃洞察力的宝藏/Eduardo Mapa Jr. (P75)
直效作品,神奇体验/Thierry Alert (P76)
77 创意故事
一首流行的广告金曲是怎样炼成的——剖析汉兰达广告歌《飞越的心》/周羽  关俊豪 (P77)
“发现体”:世界杯外的发现之旅/唐超 (P80)
30岁前第一辆车——东风标致301上市EPR整合鸿运国际娱乐平台/唐超 (P82)
当巴西遇到4号线 ——京港地铁“杂志化”与“品牌化”战略/王欣 (P84)
88 创意快递
借花寻梦,触摸东方韵色——走进美素东方花园艺术展/林莹 (P88)
音乐和时尚的完美结合——H&M夏日系列呈现音乐盛宴/林莹 (P91)
上海首例室外墙面壁画的诞生——艾利标识用贴膜创造视觉艺术/唐超 (P92)
94 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:公关赞助——多与少的辩证关系/陆亦琦 (P94)
一叶知秋:树敌:你支持我就反对 (P96)
广告纵恒:本土广告公司的客户关系管理/李志恒 (P98)
100 海外集萃
炎炎夏日,让我们畅游五彩缤纷的冰淇淋创意世界。
我爱夏日冰淇淋/林朗
108 观点
互联网思维不是万能神药/黄升民 (P108)
第四届“电通·中国广告教育高端论坛”观点集萃 (P110)
114 广告批评家
卖萌经济学/李光斗
116 品牌透视
润滑油发力,跨界世界杯——嘉实多2014世界杯整合策略/林莹 (P116)
邂逅抹茶情缘,遇见味知美好——解读七叶和茶的“人、茶、空间”餐饮观/林莹 (P118)
120 公司专递
专业,品牌唯一的生存之道——专访艾森品牌传播机构总经理陈姝/王正飞
124 鸿运国际娱乐官网市场
年轻妈妈的新角色“育儿总监”
——中国“母婴市场”的新洞察/电通集团中国 妈妈研究所 (P124)
中国市场广告投放月报(2014年5月)/央视市场研究 (P128)
数字100消费者洞察-净水器篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P132)
2014第二季度移动互联网市场规模444.9亿元/艾瑞咨询 (P133)
134 广告研究
基于网络传播的上海品牌数字博物馆建设研究/杨明刚  田晓盼  金菁
140 媒体望
央视:让书写在古籍中的文字活起来
——《中国汉字听写大会》来袭,书写对决打响/宋青 (P140)
逆势上涨,广播广告撑起传统媒体的大旗/王正飞 (P142)
风雨同舟,冷暖相知——CCTV新闻联播《天气预报》与波司登的战略合作之路/王叔良 (P144)
世界杯,纸媒也有春天/新安晚报 (P147)
PPTV聚力的世界杯战绩/智颖 (P150)
152 广告学堂
CONNECTOR,连接器,连通你我他——访盛世长城全球首席人才官Ben Roberts/智颖
153 圈内圈外
2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平/互联网对中国六大行业会产生颠覆性影响/高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前
157 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2014年09期

没有距离的创意

每年这个时候,我们与大家一起关注戛纳。作为创意行业风向标的戛纳创意节,依然“高大上”,却已经不再遥远,甚至感觉“就在身边”。原因当然不止于本刊今年特派了记者,更重要得是,现场丰富的各种数字工具,每个参与者手上的各种自媒体工具,已经把戛纳现场与千里之外每个关注者零距离地无缝连接。这就是数字时代的大事件特征。
更值得关心的,是数字不仅渗透于戛纳的现场,而且正在贯穿于戛纳的大部分优秀作品。正如安索帕全球ceo林友琴所言:以前数字渠道一直是人们最后想要的部分,现在不一样了,如果不把数字放在全部策略中间,基本上无法真正思考出有差异性的策略。虽然已经有不少传统广告公司在数字化的进程中倒下了,本人依然认为,数字化对于品牌有效传播乃至广告代理业,是机会大于挑战。因为数字化提供了品牌与消费者之间的更多互通的连接点,而鸿运国际娱乐官网库更是点燃洞察力的宝藏。数字化提供了更近距离甚至无距离接近消费者的方式。这个时代需要与消费者没有距离的创意。可以发现,本届戛纳创意节的全场大奖作品,都是以消费者的精细洞察见长。例如GUITE TRIPS,就是来自独特的生活洞察,案例中的事是每一位家长年轻时会做的。
今年的戛纳,促使我们对于数字化有更深的理解。能够运用好数字工具的话,就能够更有效地把握消费者。对于广告代理商来说,数字化可以带来更大的话语权。因为从某种意义上说,把握了消费者,也就把握了客户。
  张惠辛 2014年9月
鸿运国际欢迎你