杂志目录

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  1. [2017年12期] 第三种力量
  2. [2017年11期] 4A 的意义
  3. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  4. [2017年09期] 新广播时代
  5. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  6. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  7. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  8. [2017年05期] 把握“小趋势”
  9. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  10. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  11. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  12. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  13. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  14. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  15. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  16. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  17. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  18. [2016年07期] 广告新生态的模样
  19. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  20. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  21. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  22. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  23. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  24. [2016年01期] 创意为了什么?
  25. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  26. [2015年11期] 书写历史的广告人
  27. [2015年10期] 2015年10期
  28. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  29. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  30. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  31. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  32. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  33. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  34. [2015年03期] 非新春贺词
  35. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  36. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  37. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  38. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  39. [2014年10期] 注意力整合的时代
  40. [2014年09期] 没有距离的创意
  41. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  42. [2014年02期] 2014年02期
  43. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2015年01期

互联网生态与广告新机会
11 卷首语
互联网生态与广告新机会

20 鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

22创意会客厅
超越艺术的赤子心——法国艺术家联合会主席Serge Nicole(塞尔奇•尼克)独家专访/林莹

26 本期专辑
对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势
互联网的平台如此奇妙,品牌之间唇枪舌剑的“互掐”,最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。
由“去啊”引发的社交媒体公关大战/秦先普 (P27)
互黑or默契?盘点双十一电商鸿运国际娱乐平台经典案例/唐超 (P29)
苏宁“打脸”广告背后的鸿运国际娱乐平台逻辑/唐超   王叔良 (P35)

风云人物
科学+艺术,成就效果鸿运国际娱乐平台——专访实力传播Performics全球CEO Michael Kahn、Performics中国副总裁 Sam Holt/胡朝阳

42 创意故事
Isobar(安索帕)年度数字鸿运国际娱乐平台重案四连发/整编:林莹 (P42)
垃圾桶闹革命——优百纳2014品牌鸿运国际娱乐平台纪实/壹串通品牌鸿运国际娱乐平台策划机构 (P46)
合乐屋餐饮品牌形象提升案例纪实/大连艾森品牌传播机构 (P49)
大品牌下的小心思——万科转身背后的故事/傲德传媒 (P51)

52 创意快递
作为一家全球领先的户外代理公司,德高的户外创意作品已经成为行业的风向标。
德高全球最新户外创意作品 (P52)
这里不仅是一组优秀的创意作品,而且是一系列独具价值的市场发现。
叶茂中鸿运国际娱乐平台策划机构最新创意作品 (P58)

68 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:夹缝中的社交/陆亦琦 (P68)
一叶知秋:2014年过去了,我们都很怀念⋯⋯/叶茂中 (P70)
广告纵恒:广告企业工具运用的必要性和发展趋势/李志恒 (P74)

76 广告批评家
做得好不如装得好/李光斗 (P76)
从“国骂”广告说开去/袁洁平 (P77)

78 特稿
唯一无法改变的是变,行业环境的改变正在并且已经发生,那么,你变了吗?
改变正在发生——2014艾菲实效节艾菲国际研讨会观点集萃
媒体的改变:连接时代,重塑媒体价值(郑香霖)/技术的改变:鸿运国际娱乐官网撬动智慧,技术嫁接艺术(侯丽斌)/消费者的改变:数字的力量(于光东)

82 海外集萃
2014全球公益广告新作解读(二)/韩纪扬 (P82)
“重”是对创意人最好的奖赏——访纽约广告节主席迈克尔•奥努克/智颖 (P88)

98 品牌透视
作为国内第一家时尚设计买手店,“栋梁”并不专属于一个人,而是可以凝聚一批人并传承信仰的“小宇宙”。
栋梁:做不可复制的Taste Maker——用最初的心做永远的设计/林莹  婷婷 

106 公司专递
做移动鸿运国际娱乐平台的引领者——访多盟联合创始人暨总裁张鹤/王正飞

108 鸿运国际娱乐官网市场
图说网购新动向——个人护理及彩妆网购新动向/智颖 (P108)
中国市场广告投放月报(2014年9月)/央视市场研究(CTR)(P112)
数字100消费者洞察-香水篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P116)

117 广告研究
市场驱动型广告产业集聚区个案研究
——郑州金成国际广场广告产业集聚区的实证考察/颜景毅 (P117)
现代文学广告的文化内涵和文学意味/冯敏 (P121)

124 观点
2014年金投赏创意节五大热门鸿运国际hv599/唐超  王叔良 (P124)
2014化妆品创新论坛观点集萃/虞邵文  江南春  Jessica Dudley  廖明 (P128)

132 媒体了望
CCTV电视剧:赢定2015/罗波 (P132)
CCTV-8:2015迎来利好/剧星智库 (P134)
如果广播没有了专题广告——访上海东方广播中心副主任潘伟/王正飞 (P136)
大平台、大传播、大影响下的“长江卫视”/徐辉 (P138)
电视媒体的复合型创收发展道路
——2015重庆电视台推出全新的资源平台和合作方式/吴欣阳 (P140)
当电视遇上电商——从新形态的电视购物谈电视广告/童劲宏 (P142)
也谈新媒体的冲击与融合/吴瑞艳 (P143)

145 广告学堂
如何有效发掘大鸿运国际娱乐官网潜力——电通集团的三个新服务/庭真纪  田中浩章  景玲

148 圈内圈外
电通安吉斯集团确定中国管理层架构/艾菲联合360发布中国实效鸿运国际娱乐平台指数 

152 中国创意
2014大中华区艾菲奖评委推荐年度大奖案例赏析与解读 (P152)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P156)


2015年01期

互联网生态与广告新机会

上期杂志的卷首语中,本人提出广告业也像央视招标一样进入了“新常态”。这个新常态要求广告人必须习惯“五个适应”。
而本期的专辑比较有意思,集中并分析了一系列品牌“互掐”的故事。然而,因为所有的故事已经在互动与共享的互联网平台展开,我们看到的结果是如此奇妙——品牌之间唇枪舌剑的“互掐”,最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。
这里必须接触“新常态”的一个核心内容——互联网生态的问题。这个生态背后新的传播环境带来了我们并不习惯的鸿运国际娱乐平台模式与结果。一个全新的全面互动、资源自由流动的平台,正在发生着以前难以想象的鸿运国际娱乐平台奇迹。
本期重点推出的“德高全球最新创意作品”中,同样出现不少新鲜的户外案例。正因为全新的移动互联网传播环境的形成,户外创意作为点的价值得到了几何级的放大,从而为户外创意提供了从未有过的大空间。
2014年艾菲评委推荐年度大奖案例“为盲胞读书”同样是互联网生态的产物。因为手机、微信与移动互联网的崛起,一个声势浩大的全国性公益活动以如此奇妙而简单的方式展开:6亿微信用户每人捐献一分钟,完成有声书,让盲人有书可读。
互联网传播生态的到来让不少广告人因为不适应而陷入恐慌。他们害怕自己在纷繁复杂的互联网传播技术面前一筹莫展。其实大可不必。环境变化,但鸿运国际娱乐平台与广告的本质并没有变化。就如互动通总裁邓广先生所言:“这个生态里面不是只靠技术就可以解决问题——创意思维才是最大的,创意是不能用机器和系统来代替的,只能是人,因此要回到人的本位,从而扩大产品曝光量,实现目标受众精准投放。”
因此,互联网生态带给中国广告人的更多还是机会,它给予我们更丰富的把握市场与人性的方法。当然,需要广告人用更开放的心态,认真学习,改变知识结构,大胆而有效地开展互联时代的鸿运国际娱乐平台新实践。


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