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  1. [2017年12期] 第三种力量
  2. [2017年11期] 4A 的意义
  3. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  4. [2017年09期] 新广播时代
  5. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  6. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  7. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  8. [2017年05期] 把握“小趋势”
  9. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  10. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  11. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  12. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  13. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  14. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  15. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  16. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  17. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  18. [2016年07期] 广告新生态的模样
  19. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  20. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  21. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  22. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  23. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  24. [2016年01期] 创意为了什么?
  25. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  26. [2015年11期] 书写历史的广告人
  27. [2015年10期] 2015年10期
  28. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  29. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  30. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  31. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  32. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  33. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  34. [2015年03期] 非新春贺词
  35. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  36. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  37. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  38. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  39. [2014年10期] 注意力整合的时代
  40. [2014年09期] 没有距离的创意
  41. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  42. [2014年02期] 2014年02期
  43. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2015年03期

卷首语
非新春贺词

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

创意会客厅
设计与丰收及远方
——专访同济设计创意学院院长娄永琪/本刊记者:唐超

本期专辑
B2B企业的品牌构建与鸿运国际娱乐平台

序:幕后,台前/林莹 (P23)
专业思考
B2B品牌定位:打造工业4.0时代企业核心竞争力/许正林  杨瑶 (P24) 
请讲这个行业的语言/李国威 (P27)
让B2B鸿运国际娱乐平台形成一个良性闭环/邵渊 (P29) 
严谨的消费者洞察永远是最重要的/颜宜兴 (P33)
案例剖析
B2B品牌需要“战略定位”而非“超级销售”——从锦湖日丽的定位实践看B2B品牌定位/张健 (P36)
如何创建B2B品牌定位——以“黏胶纤维技术全球领导者”蓝精公司为例/范定希 (P39)
B2B鸿运国际娱乐平台案例精选/整编:林莹  王叔良 (P42)
资料:B2B鸿运国际娱乐平台人眼中最实惠的鸿运国际娱乐平台渠道/整编:林莹 (P46)

风云人物
数字化时代与品牌真理
——再访智威汤逊广告有限公司亚太区CEO唐锐涛/林莹


50 创意故事
鲁豫“有约”:不是迎合时代,而是赢得时代
——首开“樾系”品牌发布盛典策划记实/太立德仁品牌管理部 (P50)
2014数字鸿运国际娱乐平台年度酷案选登(一) (P52)
New Balance英美产系列:致匠心/苍井空做互联网内衣/
“上京东的1111个理由”social传播/哈尔滨啤酒冠名《黄·段子》体育鸿运国际娱乐平台持续发力
桥公益与致爱巧克力的社会化鸿运国际娱乐平台/中视金桥公益品牌运营中心 (P60)
61 创意快递
打造亚洲最大数码汽车展厅/上海机场德高动量
62 特稿
新常态,新趋势——2014广告业盘点(续)
2014留给我们的印象,似乎不再是一个概念,一段描述,而仅仅是一个又一个记忆深刻的点。
或许这就是正在扑面而来的新时代的特征:一个个活生生的点撑起了面,决定了时世大潮。
思索 2014
无惧即是自由/宋秩铭 (P63)
2014,用小鸿运国际娱乐官网打开大鸿运国际娱乐官网/何非 (P67)
2014,奇葩朵朵开/周龙 (P70)
2015程序化购买前瞻:“头脑”灵活,“四肢”发达/郭志明 (P72)
创意 2014
2014中国新广告获奖作品年终盘点 (P73)
鸿运国际娱乐官网 2014
2014中国代理商新业务总结与排名/R3 胜三管理咨询公司 (P80)
2014电视收视TOP10/上海剧星传播 (P82)
2014网购指数盘点/数字100市场研究公司 (P84)
2015中国数字媒体展望/易传媒 (P87)
94 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:关于凡客的思考/陆亦琦 (P94)
一叶知秋:企业家要有对终局的判断力/叶茂中 (P96)
广告纵恒:工欲善其事,必先利其“器”——广告媒体工具/李志恒 (P98)
魏什么不:从伟光正到拽酷萌/魏武挥 (P100)
102 聚焦
传统媒体的破局之道
传统媒体被认为进入难解的困局。
然而,这里毕竟是藏龙卧虎之地,媒体人各有各的破解之道。
传统媒体,在冬天孕育绽放/王正飞 (P103)
坚守新闻理想,做真正对社会有益的内容/柏奇志 (P104)
内容+渠道:未来媒体的核心竞争力/陈旭明 (P107)
在新的平台上,以新的力量生长/饶锋伟 (P109)
创新媒体融合,是报纸广告经营的新常态/李冰 (P111)
传统媒体的“严冬”期,广播不太冷/马文彬 (P114)
瓶子再换,好酒一直有人喜欢/邱晓文 (P116)
118 鸿运国际娱乐官网市场
2015全球广告预测报告/实力传播 (P118)
中国市场广告投放月报(2014年11月)/央视市场研究(CTR)(P120)
数字100消费者洞察-海外代购篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P124)
如何面对年轻化的房地产消费者?
——基于安徽房地产消费者调研的鸿运国际娱乐平台启示/周游 (P125)
128 广告研究
论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”
赛事品牌形象塑造与设计/杨明刚  李中燕
138 媒体望
从零到全国第二,CCTV-新闻频道十一年成长简史/罗波 (P138)
上海广播2015年火力全开,重装出发/东方广播中心 (P140)
裂变、破局——移动互联网时代广播收听市场的特点及发展趋势/梁毓琳 (P144)
新媒体案例精选:
微博与四季沐歌合作,构筑春运O2O鸿运国际娱乐平台闭环/王欣 (P148)
“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务/夏晓龙 (P149)
150 圈内圈外
地平线传媒成功登陆资本市场/百度黄金资源招标
154 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2015年03期

非新春贺词

羊年新春的脚步有点匆匆地响起了。新年总是回溯过往,瞻望未来的时刻。需要准备一下贺岁词。但是,特别难用一句话来概括过去的一年甚至未来。似乎有无数个五味杂陈、甚至互相矛盾的点构成了整体的印象。从中,我选出四个关键的印象词。
滑坡。传统媒体继续着滑坡的趋势。如果说,前年以传统纸媒的“崩盘式滑坡”令人注目的话,去年则是电视广告的滑坡,特别是电视时段型业务的滑坡。传统广告公司的滑坡也已经开始。标志是几家龙头型的本土创意代理型广告公司业务出现停滞甚至倒退,大部分4A广告公司日子难过。
标配。数字鸿运国际娱乐平台成为品牌的标配。如果说,前几年,数字鸿运国际娱乐平台还是若干家国际大品牌的时髦配置的话,到了去年,一家普通的本土品牌企业都不好意思不谈数字。在砍掉大量传统媒体预算的同时,2014数字鸿运国际娱乐平台预算平均以29%的幅度保持增长。飞力浦投资有限公司中国区副总裁何非认为:2014年,数字化已经发展到一个不可遏止的颠覆点。数字鸿运国际娱乐平台的标配化,对于作为品牌服务行业的广告业生态的影响是不容置疑的。
生长。在传统媒体滑坡的同时,新媒体与新概念造就的品牌传播新空间依然肆无忌惮地生长。近几年,手机网民数超过pc占据83.4%,移动鸿运国际娱乐平台规模以年均76%的速度成长。82%的广告主与代理商认为跨平台购买非常重要,跨屏投放成为品牌的新选择。户外传媒的电子化与互联网化,也让“点”的价值得以升华,新户外成为品牌追逐的又一空间。资深的强势媒体也没有停止生长。中央电视台在保证权威度的前提下,以打造优质节目为核心,结合各种数字媒体运用,形成影响更多层面人群的“联动鸿运国际娱乐平台”新空间。分众传媒也结合它的城市中心区域办公楼传播的基础,在全面打造以lbs为核心的场景化鸿运国际娱乐平台新格局。
信心。数字媒体的崛起打破了人们习惯的方式。一年来,行业中弥漫着一种惶恐与不安,对未来的信心出现了从未有过的不确定。智威汤逊广告公司亚太区ceo唐锐涛说,在他的公司里,一些员工也出现了“信心危机”。其实,太阳并没有落下,太阳还是那个太阳,只不过,不同的时间阳光会照在不同的地方。太阳底下万物生长,阳光并不专属于某些人或某些企业。我们需要不断追赶太阳,寻找与开掘灿烂的新空间。
需要坚守的,不是熟悉的领地,而是持续创新与创意的信念与信心。瞻望与相守,这是今年中国广告与品牌大会的宗旨,也是行业在2015的星愿。
鸿运国际欢迎你