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  1. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  2. [2017年05期] 把握“小趋势”
  3. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  4. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  5. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  6. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  7. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  8. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  9. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  10. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  11. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  12. [2016年07期] 广告新生态的模样
  13. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  14. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  15. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  16. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  17. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  18. [2016年01期] 创意为了什么?
  19. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  20. [2015年11期] 书写历史的广告人
  21. [2015年10期] 2015年10期
  22. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  23. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  24. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  25. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  26. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  27. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  28. [2015年03期] 非新春贺词
  29. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  30. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  31. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  32. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  33. [2014年10期] 注意力整合的时代
  34. [2014年09期] 没有距离的创意
  35. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  36. [2014年02期] 2014年02期
  37. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2015年04期

卷首语  瞻望,相守,在一起
鸿运国际娱乐   本月头条/言论/晒作品
创意会客厅   文明的相融与共生
——对话法国驻沪总领事 M. Emmanuel LENAIN(卢力捷)/本刊记者:林莹  秦先普
本期专辑

粉丝鸿运国际娱乐平台
互联网与社交媒体的兴起正使大众传播方式发生深刻的变化,粉丝价值的突显就是其中之一。粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值,而维系粉丝鸿运国际娱乐平台链条的根本在于粉丝之间千丝万缕的情感联动。

序:粉丝鸿运国际娱乐平台与粉丝经济学/王智颖 (P23)
得粉易,养粉难/李光斗 (P24)
我们得和粉丝玩真的/尹敬业 (P26)
品牌如何管理粉丝?/Ali Kazmi (P28)
你懂我,我“粉”你——90后网络原住民粉丝鸿运国际娱乐平台/智颖 (P30)
移动时代,如何实现从粉丝到用户的转化/董祺  胡超宇  李萌 (P33)

粉丝,价值几何?——粉丝鸿运国际娱乐平台案例选析/整编:智颖 (P37)

创意故事
羊年春晚的公益广告成了全国人民关注的焦点。
你不知道的是,一两分钟的展示,却凝聚着创意人近一年的心血与劳作。
央视春晚公益广告大片创意过程独家探秘 (P40)
浓情笔墨间,欢乐中国年——春晚公益广告《中国字、中国年》创作手记/让14亿人感动的影片:《我的名字》/怎样把一首诗变成一支广告——《时光倒流篇》创作纪实
翰澜苑,打造一种全新地产模式/太立德仁品牌中心 (P45)

2014数字鸿运国际娱乐平台年度酷案选登(二) (P46)






可口可乐歌词瓶/苏宁打脸双11整合鸿运国际娱乐平台/优衣库搭出色O2O2O整合鸿运国际娱乐平台/奥利奥“亲子一刻玩起来”/“百年绝色,由你指定”——飞利浦汽车照明100周年H5互动/冰露·纯悦“净水,让改变开始”整合鸿运国际娱乐平台活动/福特嘉年华:“一升放肆”跨屏病毒鸿运国际娱乐平台
62 特稿
2014,你必须知道的25家互动鸿运国际娱乐平台公司
72 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:越过山丘之后/陆亦琦 (P72)
一叶知秋:关于自媒体:平等的传播权利/叶茂中 (P74)
广告纵恒:2014文化传媒股市场表现回顾/李志恒 (P76)
魏什么不:大众传播下的广告行为/魏武挥 (P78)
东说西道:从“观复博物馆”到“观复宝库”/朱旭东 (P80)
82 品牌透视
农夫山泉的新故事/唐超 (P82)
贝尔特酒店:在奇迹之地,充满惊喜地生活
——对话 Penta Hotel 贝尔特酒店总经理 Marcel van mierlo(范马斯)/林莹  婷婷 (P84)
88 聚焦
数字向左,户外向右?——数字化背景下的户外广告
数字传播时代的到来,对于户外广告究竟是威胁,还是新的机遇?
户外媒体业的全新突破点(应曙光)/与其别处仰望,不如并肩而行——探索渠道扁平化价值意义(陈紫倩)/户外媒体,如何打造独门功夫?(时伟)/以体验之道,开启户外新篇章(德高中国 / 申通德高)/新户外广告案例撷萃(林莹  王叔良)
102 海外集萃
2014全球公益广告新作解读(四)/韩纪扬
110 公司专递
寻找新的讲故事方式——访上海骑鲸客文化传播有限公司总经理王霆/王正飞
112 鸿运国际娱乐官网市场
2015,广告主的媒介新方向
——OMD《2015媒介风向标报告》解读/林莹 (P112)
巨头争发“压岁钱” ,红包玩法“验诚意”/艾瑞咨询 (P115)
中国市场广告投放月报(2014年12月)/央视市场研究(CTR)(P117)
数字100消费者洞察-面膜篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P121)
122 观点
大师观点:社会责任与商业手段的双重协奏
——伦梓(David O.Renz)教授对美国公益创业及其研究的最新解读/薛敏芝 (P122)
向李嘉诚的红颜知己学鸿运国际娱乐平台/李光斗 (P125)
126 广告研究
2014年中国广告学术研究综述/许正林  闫秀 (P126)
基于产业升级视角的国家广告产业园发展战略/廖秉宜 (P135)
定位理论:中国市场正当时/鲁培康 (P139)
自媒体时代下的房地产微鸿运国际娱乐平台研究/张燕 (P142)
145 媒体望
2015央视春晚收视报告:多屏总收视率49.61%/CTR供稿 (P145)
春晚摇一摇:央视、微信、观众多方共赢 (P148)
滴滴打车:借春晚做足“家”理念,春节用户创最高峰值 (P149)
150 广告学堂
RTB到底能帮中国电商企业做什么?/Chris Scott
151 圈内圈外
2015年春晚,不得不说的故事/上海工商局开出最大虚假广告罚单
155 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2015年04期

瞻望,相守,在一起

在《中国广告》走过三十四年的时刻,杂志创办的大型创意论坛也迎来了“大日子”——第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,3月27日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店开幕。来自全国与全球的数百位创意、品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂,在这个春天再度相聚。
论坛是现实的沟通空间,杂志包括杂志的数字媒体,则是虚拟却无时不在的交流空间,整合起来,就是让业界人士聚合在一起的专业平台。
这个春天,我们首先听到的并不是春雷,而是轰隆而来的滑坡之声。如果说,前年以传统纸煤的“崩盘式滑坡”令人注目的话,去年则是电视的滑坡,特别是电视时段型业务的滑坡。传统广告公司的滑坡也已经开始,甚至一些4A广告公司与知名广告公司的日子也不好过。从这个意义上说,这个桃红柳绿的春天并不温暖。抱团取暖,我们需要在一起。
然而,上帝还没来得及关上门,就已打开更大的窗。新媒体与新概念造就的品牌传播新空间正在肆无忌惮地生长。户外传媒的电子化与互联网化,也让“点”的价值得以升华,地铁等新户外成为品牌追逐的又一空间。一批品牌用非传统的传播手段脱颖而出,一大批广告公司依托创新的媒体与鸿运国际娱乐平台方式成为新的明星公司。明天其实并不遥远,甚至可以触摸她跳动的血脉。抬头瞻望,我们可以看到更多的机会。把握明天,我们需要再一起。
数字传播的新背景让不少业界人士感到困惑,好像行业的天变了,无所适从。其实,这个行业的本质并没有变化,那就是不懈的创意与创新。至于数字化,只是增加了创意与创新的渠道与手段。正是这种自下而上的创新力量,让一个行业从三十多年前的数千万产值发展到今天的数千亿。这是行业的核心力量,也是吸引无数人才进入行业的基本要素。虽然已经走了很久很远,却不能忘记我们为了什么出发。坚持信念,相守底线,我们需要在一起。
让我们聆听、阅读、交流,瞻望想守,始终在一起。

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