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  1. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  2. [2017年09期] 新广播时代
  3. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  4. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  5. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  6. [2017年05期] 把握“小趋势”
  7. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  8. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  9. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  10. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  11. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  12. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  13. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  14. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  15. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  16. [2016年07期] 广告新生态的模样
  17. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  18. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  19. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  20. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  21. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  22. [2016年01期] 创意为了什么?
  23. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  24. [2015年11期] 书写历史的广告人
  25. [2015年10期] 2015年10期
  26. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  27. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  28. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  29. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  30. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  31. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  32. [2015年03期] 非新春贺词
  33. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  34. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  35. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  36. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  37. [2014年10期] 注意力整合的时代
  38. [2014年09期] 没有距离的创意
  39. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  40. [2014年02期] 2014年02期
  41. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2015年07期

卷首语 边缘地带的价值发现   鸿运国际娱乐 本月头条/言论/晒作品   本期专辑 品牌因为艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。 品牌与艺术 新诉求 优衣库:带给你好看之外的心情和价值/吴品慧 植村秀:艺术之花,极致盛放/李琳 上下:东方雅致生活与当代艺术的对话 Deepmoss:自然和艺术是我最重要的灵感源/刘小路 新价值 李守白:情理之中,意料之外——魔都先生的海派艺术探索之路 熊超:让艺术跟随品牌去探险 栋梁:传递原汁原味的艺术气质 新视线 品牌与艺术的那些事儿/婷婷   风云人物 不管你创业了五年,十年,你不要变成另外一个人,不要由一个满怀激情的人变成非常世俗、短视,不择手段实现自己的利益的人。这是很可悲的一个事。 保持最初的理想,实现它——访易传媒CEO闫方军/王智颖   创意故事 飞利浦声波震动牙刷:“920就爱你”整合鸿运国际娱乐平台/唐超 绘儿乐:为孩子的创造力绘写蓝图/唐超 Cheil儿童节广告:关爱孩子们的健康/杰尔广告 电商时代,重建传统商业的独特购物体验——天津爱琴海购物公园开业策划典/太立德仁   创意快递 “昵称瓶”和“歌词瓶”之后,是“台词瓶”/唐超  “手机换红牛”——红牛校园场景化鸿运国际娱乐平台案例解读/王欣 GO PLAYER,做最具挑战力的能量饮料/林莹 曜能量&Uber英雄专车,吹响英雄号角/唐超   专栏 鸿运国际娱乐平台微世界:亟待破局的专车/陆亦琦 一叶知秋:如何让内容与社交结合?/叶茂中 魏什么不:鸿运国际娱乐平台部门的组织定位/魏武挥 东说西道:“互联网+”的两条腿/朱旭东 骆意不绝:“设计”不能当“艺术”玩儿(续)/骆新   海外集萃 我们不需要阅读好几页纸的创意说明和设计构思, 而是当我们看到作品时会觉得:这个主意太棒了,我怎么没有想到! 怎样的创意才能获得D&AD奖?——2015 D&AD评审心得/狄运昌 FCB(博达大桥广告公司)全球创意集锦(上)/编译:林  莹   广告批评家 荷尔蒙鸿运国际娱乐平台/李光斗   公司专递 策划公司是企业外包出来的市场部。市场发展到足够大的时候,职业的分工更细化,每个人都做最擅长的事。这样才能把社会效率最大化。 “创意至死”——专访狼道企业管理顾问有限公司董事总经理曾晨/林莹   鸿运国际娱乐官网市场 中国市场广告投放月报(2015年3月)/央视市场研究 (CTR) 数字100消费者观察——拼车经济/《中国广告》、数字100市场研究公司 赛立信收听风云榜——2015年04月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司   特稿 说到食品的创新,通常第一想到的,就是产品的口感、颜色,却往往忽略了一个最重要的问题:是什么让我们记住了这一产品和它的改变?答案是鸿运国际娱乐平台。 舌尖上的鸿运国际娱乐平台观 -------2015食品饮料创新论坛观点集萃 舌尖上的一抹情怀——论坛观点综述 跨界,挑战与机遇并存(徐晋) 可口可乐的故事叙述之道(Richard Cotton 中国食品饮料市场的风口在哪里?(虞坚) 有机食品行业,广告公司的一个金矿(辛默) 鸿运国际娱乐官网导向的精准鸿运国际娱乐平台创新(王玉梅)   广告研究 卷入度与消费者自我概念对广告效果影响研究/乔 均  姚沈晗   媒体了望 央视平台助推金融品牌创新/何海明 开启“互联网+娱乐”的T2O互动新时代——百视通、华谊兄弟达成版权战略合作/王叔良 以科技创新驱动鸿运国际娱乐平台变革——浩腾媒体发声CES/唐超 “美丽中国·魅力城市”梦想大使选拔赛盛大开启/须佳琳 新媒体案例精选:520宠爱节:分众的移动互联网+野心/顾春晓   广告学堂 下一浪:媒介智能产品带来的沟通机会——首届亚洲消费电子展(CES Asia)观察/唐超   圈内圈外 微信团队首次公开解读“微信生态安全法则”/食品企业陷微信传谣利益链,娃哈哈一季损失20亿/尼尔森携手腾讯推出数字广告收视率     中国创意 中国新广告评选    
2015年07期

边缘地带的价值发现

本期专辑关注品牌与艺术的融合。我们认为,品牌由于艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合,改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。这是边缘地带爆发价值的又一有意思的范例。
你知道吗?火焰最高温度的地方并不是红色的中心,而是蓝色的边缘。钱中书先生曾经写过的唯一的散文集,题目就叫《写在人生边上》,他认为,只有在人生的边上才能发现人生的真谛。这真是新时代的成功秘诀——希望在边缘。因为,做事的突破口往往不是在中心发生的,而是在边缘。
过去,我们习惯于纵向思维式的探索,所谓“上穷碧落下黄泉”,其实,在互联网时代,运用横向思维的探索,反而左右逢源,频频突破。这种横向思维落在品牌传播上,必然体现为对于传统的广告传播的突破,形成超广告传播的趋势。品牌与艺术,品牌与体育,品牌与明星都是这方面的实践。而且,横向思维从过去更多停留在作品创意的领域,到今天正在全面升华为更宏大的策略及战略。使创新从一个点扩大为广阔的面,成为一个整体运动,一个全新概念的大公司,甚至一个崭新的行业,给社会带来无限的生机。
例如,在户外广告与电视荧屏的边缘地带,诞生了楼宇视频媒体——分众传播;在歌唱秀与手机短信的边缘地带,诞生了现象级的电视节目——《超级女声》;在青年电影与粉丝经济的边缘地带,诞生了首部粉丝电影——《小时代》;在历史研究与央视传播的边缘地带,诞生了中国的首批学术传播明星——于丹、易中天。
事实上,创新的实质与魅力并不是“无中生有”,而恰恰是对于旧元素的重新组合,以及在融合中的价值再挖掘,再发现。脍炙人口的“互联网+”,也是这样一种横向创新思维的实践。关键在于,找到合适而有效的 “价值重合点”。

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