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  1. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  2. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  3. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  4. [2017年05期] 把握“小趋势”
  5. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  6. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  7. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  8. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  9. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  10. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  11. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  12. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  13. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  14. [2016年07期] 广告新生态的模样
  15. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  16. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  17. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  18. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  19. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  20. [2016年01期] 创意为了什么?
  21. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  22. [2015年11期] 书写历史的广告人
  23. [2015年10期] 2015年10期
  24. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  25. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  26. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  27. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  28. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  29. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  30. [2015年03期] 非新春贺词
  31. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  32. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  33. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  34. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  35. [2014年10期] 注意力整合的时代
  36. [2014年09期] 没有距离的创意
  37. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  38. [2014年02期] 2014年02期
  39. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2016年10期

卷首语
广告业需要怎样的奖项?

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

创意会客厅
心手共舞,律动生活
——对话中国新生代打击乐演奏家、作曲家荣辰初/本刊记者:林莹   婷婷

本期专辑
戛纳范儿
2016戛纳国际创意节透视之二

思考范儿/戛纳的启示
戛纳七日听后感/谭泽薇 (P24)
广告人要保卫心中的那片美好——访BBDO上海首席官赖致宇/秦先普 (P36)

技术范儿/戛纳的技术创新
Kevin的戛纳笔记两则:
你最期待的戛纳Innovation板块来了/技术和魔术,谁将带我们走向未来?  (P38)

人工智能正当红,人工愚钝又是啥?/整编:林莹 (P41)

虚拟现实,人工智能和广告
——对话安索帕中国首席创新和科技官林源/本刊记者:林莹 (P42)

得奖范儿/得奖人与得奖作品
广告人的星空与田野
——专访mcgarrybowen上海创意群总监李丹(Danny Li)/秦先普 (P44)

大声说出你的创意
——对话JWT上海创意人、Young Lion媒介类金奖得主Anna& Hsien/林莹 (P48)

戛纳,一个处处有惊喜的地方
——访戛纳创意节Future Lions获奖选手吴燕慈&杜夏/秦先普 (P50)

洞察人性,创意的返璞归真
——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意/施凌霄 (P53)

2016戛纳创意节全场大奖赏析/整编:秦先普  沈婷 (P55)

63 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:尴尬的电动车体验/陆亦琦 (P63)
一叶知秋:安盛天平车险:好司机烦车险/叶茂中 (P65)
东说西道:和谭校长一起唱歌过完生日后,你还有什么梦想吗?/朱旭东 (P67)
兰心惠制:奢侈品做数字鸿运国际娱乐平台,该“端”着吗?/蒋美兰 (P69)
公关物语:公关的老法术,哪些不灵了?(下)/李国威 (P71)
老勾新谈:广告的“新”与“旧”/丁俊杰 (P73)

76 创意快递
这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥/本刊记者:林莹 (P76)
地铁场景鸿运国际娱乐平台助力品牌推广—— 互联网家居品牌“造作”地铁首秀/德高中国 (P78)

80 特稿
音乐没有边界——2016纯净·如实辰山草地广播音乐节
乐享人生,有音乐陪伴!
将音乐进行到底——访东方广播中心经典947总监沈舒强
在音乐中走近自然——访上海辰山植物园工会主席梅志刚
经典之音,纯净如实——访光明乳业总部市场部如实产品经理李静
美好的合作是享受也是学习——对话中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜

97 广告研究
品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究/乔均   张越青 

102 公司专递
一家拥有深厚底蕴的国际广告公司,贡献的不仅是优秀的创意,
还有深刻影响着自身乃至行业的信念与理想。
81年后,李奥贝纳还留给我们什么?/林莹  王叔良 (P102)
构建优质媒介资源管理平台
——对话群邑中国邑策/PBU/Plista董事总经理张晓涓/林莹 (P106) 

108 鸿运国际娱乐官网市场
中国广告代理新业务得分榜 (P108)
赛立信收听风云榜——2016年7月全国20城市收听排行榜TOP5 (P110) 

112 观点
打造创意生活产业的思路与对策/孙建中  郜明  管倩如 (P112)
移动程序化是必然趋势,中国将成最具潜力市场
——访MoPub全球副总裁Janae & MoPub亚太地区总经理Alexander/秦先普 (P116)

120 品牌透视
跨界鸿运国际娱乐平台的一股清流:东风汽车“加油”向未来/童盈 

122 媒体瞭望
“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉/任学安 (P122)
聚焦央视,旅游行业实现品牌传播和市场销售双跨越/唐爱慧 (P125)
把中国品牌带向世界!——凤凰卫视二十周年感恩纪事/穆磊 (P128)
奥运直播热潮背后,咪咕视频亮点不断/整编:秦先普 (P132)

134 广告学堂 
可口可乐的奥运即时鸿运国际娱乐平台是怎么做的?——访有门互动联合创始人任轩宁Alex

136 圈内圈外
9月1日起,所有“软文”变“硬文”/优衣库开展“服适人生,创新的哲学”全新创意品牌传播项目/短视频鸿运国际娱乐平台的三个关键:内容原生、技术驱动、用户主动

139 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2016年10期

广告业需要怎样的奖项?

9月21日,第四届中国广告年度数字大奖启动仪式在上海外滩6号隆重举行.此奖项由《中国广告》发起设立,旨在推动中国地区数字鸿运国际娱乐平台的专业水准,打造中国广告业界最具权威性与专业性的数字奖项之一。面对热闹而有序的场面,突然想到,已近10月,中国广告业的评奖季到了!
可能没有一个行业会有广告业那么多的奖项.我曾经写过一篇“获奖意识形态”,专门分析广告人的获奖心态。深处各种压力下的广告公司与广告人,包括品牌人,希望自己的创新型努力获得行业与社会的认同。与其他行业不同,广告业的奖项评比体现着这个行业自下而上的草根精神,没有其他行业那些装模作样不可一世实际上又不缺猫腻的所谓“政府大奖”,更多在市场里野蛮生长的民间奖项。我们相信市场的选择,因为市场的唯一准则是价值。因此,虽然身负国家媒体背书,我依然乐见各路评奖诸侯烽烟四起,逐鹿中原。
然而,市场化的奖项设置并不是没有要求,相反,对于奖项的品质与运作都提出了更高的要求。一个市场化的奖项的生命至少在于三个方面:
一,真实的。必须真实地反映这个行业的发展,真实地反映行业目前达到的水平,真实地把优秀的作品选出来,把真实放在第一位!
二,专业的。专业体现在两个方面:第一,它更加尊重专业规律。既尊重永恒的创意规律,更熟悉正在出现的新生事物。例如,在数字鸿运国际娱乐平台领域,随着移动互联网的崛起,不仅是技术和媒体更换的问题,它还意味着一个计算平台的更新。这样一个数字化的“纵深时代”,需要整个行业其他要素的配置发生变化,很重要一点,就是需要一个更专业的标准与评估平台。其中,技术对于创意的影响就是明证。人们希望看到能够把技术和人性非常巧妙的、非常令人惊喜的融合在一起的作品。其次,邀请行业内最专业的的评委进行奖项的评审,请专业的人做专业的事。
三、品牌的。实实在在做人,扎扎实实做事,把奖项做成一个可以信赖的品牌。一定要把那些捞一票跑路的投机分子驱逐出去。做一个奖项必须有百年大计,形成可持续生存与发展的信念、理念与机制。
      
必须承认,广告业层出不穷的各类奖项推动了行业的发展,同时,在数字广告“纵深时代”引领下的广告行业,也正在进入新的发展阶段,对于奖项的专业度、影响度等都提出了新的要求。 我们正在获得更加广阔、科学与精准的品牌传播,同时更需要更加专业化与精致度的行业奖项。

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