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  1. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  2. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  3. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  4. [2017年05期] 把握“小趋势”
  5. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  6. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  7. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  8. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  9. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  10. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  11. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  12. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  13. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  14. [2016年07期] 广告新生态的模样
  15. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  16. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  17. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  18. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  19. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  20. [2016年01期] 创意为了什么?
  21. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  22. [2015年11期] 书写历史的广告人
  23. [2015年10期] 2015年10期
  24. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  25. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  26. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  27. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  28. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  29. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  30. [2015年03期] 非新春贺词
  31. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  32. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  33. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  34. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  35. [2014年10期] 注意力整合的时代
  36. [2014年09期] 没有距离的创意
  37. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  38. [2014年02期] 2014年02期
  39. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2017年03期

卷首语
我们需要怎样的行业论坛?

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
2016中国广告业盘点(下)
聚焦2016
国家平台成就国家品牌/任学安 (P21)
2016新媒体大盘点/陈永东 (P23)
我的2016年“最动人时刻”/谭泽薇 (P27)
老牌新生,当奢侈品遇到“小鲜肉” /施凌霄  王叔良 (P30)
2016 互联网公司品牌海报TOP10 /孙策 (P32)
思考2016
找准方向,再出发/周斌 (P38)
2016,有情怀的内容鸿运国际娱乐平台——访AB InBev百威英博啤酒品类管理副总监孙永新 (P41)
鸿运国际娱乐平台的最高境界在于创造新的需求/袁佛玉 (P43)
洞察鸿运国际娱乐平台变幻背后的逻辑——专访波司登品牌总监徐雁朋 (P45)
一个鸿运国际娱乐平台人的年度自白/刘建平 (P47)

创意故事
“新春系列公益广告”,在关注传统春节概念的基础上,
进一步针对世界范围关注的新年跨年时刻和传统节日元宵节,分别打造有人文情怀的系列广告。
温暖中国年,凝聚中华情——CCTV2017新春公益广告感动全球华人/冯依民 (P48)
金士顿:《记忆的红气球》/林莹 (P53)
公益广告如何与商业价值结合——Changing Room & Fami-Navi/杨慧芝 (P55)

56 风云人物
印度广告并不属于“某种风格”而是带有“某种能量”,它足够强烈,且关乎情感和行动。
解锁印度创意密码
——对话印度BBDO主席、首席创意官Josy Paul/林莹
58 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:给品牌一个说法/陆亦琦 (P58)
一叶知秋:认知与事实之间的冲突——雅客长白甘泉,早晨第一杯水/叶茂中 (P60)
东说西道:人,为什么需要旅行/朱旭东 (P62)
兰心惠制:送一杯焦糖玛奇朵能撼动移动支付市场吗?/蒋美兰 (P64)
公关物语:公关人怎样与智能机器相处?/李国威 (P66)
老勾新谈:广告的异化/丁俊杰 (P69)
72 特稿
一部广告片,引发人们对于穿衣态度的追求与思考,探讨关于穿衣的本质与目的,
重新定义服装与美好生活的关系。
穿衣的哲学和鸿运国际娱乐平台的哲学
——优衣库“我们为什么穿衣”全球广告片的全方位解读
重新定义服装和美好生活的关系 (P73)
吴品慧:人生需要思考,品牌亦如是 (P79)
空中直播:一起聊聊关于穿衣的哲学 (P83)
任重:有自己的思考的品牌才是成功的 (P86)
叶晓琳:不要去顺应潮流,而是要引领 (P88)
王嫣芸:真正闪亮的东西是思想和选择 (P90)
李丹:爱和创意没有国界 (P91)
李少纯:足够简单,不断做减法,才能尽快触及本质 (P92)
94 海外集萃
用创意赢得关注——Edelman公关瑞典办公室Edelman Deportivo获奖作品分享/林莹 
96 聚焦
就像一座金矿,在不断的创新和实践中,
广播的价值得以持续发挥,并且还有广阔的空间。
广播,数字媒体时代的金库——2016上海广播节透视
用耳倾听、用心倾诉——聚焦2016上海广播节 (P97)
孙向彤:上海广播,正在打开声音与数字相融的魔盒 (P98)
周袖:品牌推广更看重口碑 (P101)
闫致军:纽仕兰发力上海广播节 (P103)
徐廉:欢乐生活,一路有你 (P105)
108 鸿运国际娱乐官网市场
新媒体品牌价值榜(微信公众号)(2016Q4)/《中国广告》与新榜联合发布 (P108)
赛立信收听风云榜
——2016年11月全国20城市收听排行榜TOP5 /赛立信媒介研究公司 (P113)
116 观点
还原现代广告业本质
——兼谈取消对广告行业征收文化事业建设费/曹桂芝 梅金华
120 媒体瞭望
5亿人收看《中国诗词大会》,央视文化综艺节目再走红/童盈 (P120)
黑龙江卫视《见字如面》:清流雅望,别创一格/见字如面节目组 (P122)
2017年将是世界视频直播元年——专访Twitter 亚太副总裁 Aliza (P125) 
“大头频道”,探索全新财经融媒体——对话巴九灵新媒体总裁厉剑 (P128)
女性精准鸿运国际娱乐平台,为品牌提供传播新空间——对话美丽联合集团市场总监范懿铭 (P131)
134 圈内圈外
2017,或将成为OTT付费元年
微博二次崛起:重回互联网中心舞台
为什么怀疑原生广告?概念宽泛且模糊
138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2017年03期

我们需要怎样的行业论坛?

品牌大会将在三月底召开,作为广告行业论坛最早的策划人之一,不能不思考这样一个问题:今天的广告行业究竟需要怎样的论坛?
回想起2001年策划筹备第一届中国广告与品牌大会的往事(当时的名称是“中国广告论坛”),那个年代,广告人对于论坛可以说是如饥似渴。记得我们选择了当时全国第一高楼——刚刚落成的金茂大厦作为会议举办地。还没怎么宣传,一举来了七百多人。那确实是一个知识与交流都稀缺的时代。16年过去了,情况确实大不相同。首先,行业论坛一个接一个,令人眼花缭乱,其次,知识的学习与交流,因为互联网尤其是移动互联网的崛起,渠道越来越多。真正做到了“秀才不出门,能知天下事”。行业论坛的吸引力还能保持不变吗?
细细想来,行业论坛成立的效应依然存在。这是基本的规律,只不过在新的背景下需要更深的诠释。因此,还是从这三大论坛效应谈起。
第一,集聚效应。人是需要沟通的动物。而“面对面”“现场感”,即使在互联网时代都具有不可替代的价值。智性的现场交流,是论坛不变的吸引力。记得2007年的中国广告与品牌大会在安徽合肥召开,在“登高才能望远”的口号下,会议组织了登黄山的活动。正好波司登赞助了黄色的滑雪衫,于是阳光下只见一大片黄色覆盖了通往光明顶的道路。这次活动让很多广告人交了新朋友,组成新的群体,至今让参与者津津乐道。这种交往不仅是交友,更是理想与专业的深度沟通,规划着事业发展的全新路径。
问题在于,这种群体的构建也会形成惯性的交流圈子,对于一个品牌化的论坛来说,很容易让每年的聚会变成“同人宴”“老友会”,从而导致专业交流变成圈子的“卡拉OK”。打破“圈子”成为品牌型论坛保持竞争力的十分重要的筹码。我们这几年的做法,是不断引入新的群体。例如,持续引入品牌代表,三年前就有四十多家参加,去年增加到八十多家。这两年重点吸引技术型公司。新的群体必然带来新的交流内容,甚至形成新的链接。这样,集聚的价值就能源源不断地体现。
第二,启示效应。学习是很多广告人参加行业论坛的初衷。而学习的目的是为了获得工作甚至人生的启示。这就需要论坛组织者不仅要发现与展示热点现象与案例,而且必须生成超越现象的思想。这对于论坛策划者的专业功力提出较高的要求。例如,2006年的中国广告与品牌大会,不仅展示了分众楼宇媒体的成就与潜力,而且,江南春关于“生活圈媒体”的理念给予与会者巨大的冲击,进而影响到中国二三四线城市的户外资源价值重估,影响很多公司的发展方向调整。真正的思想可以超越地点,不胫而走。因此,一个有价值的论坛观念可以影响行业的发展。今年,大会在展示与研究百达翡丽手表经典广告案例的同时,会邀请号称“世界文案第一人”Tim Delany与广告主一起,阐述文字的力量。即使在移动互联网时代,精到的文案依然价值连城。因为我们切实感悟到,恰是这样一个移动传播时代,广告的核心价值亟需重新关注与审视。
第三,瞻望效应。趋势是最为宝贵但是又最难发掘的资源。能否为行业揭示趋势,是一个一流论坛与普通论坛的分水岭。其实,要揭示未来二十年的大趋势并不难,难的是要揭示出正在到来的一两年内出现的“小趋势”。而后者正是与会者最大的关心点与利益点。我们一直在做这方面的努力,五六年前,更多从新的观念入手,这几年,则更多从技术入手,因为我们已经清晰地意识到,互联网时代,技术是改变世界的最为重要的力量。今年大会,我们依然会展示不少新的技术,而核心是杭州联汇科技的技术突破。我个人以为,他们的一系列技术成果不仅在创造广播媒体的未来,而且正在营造全新的广告生态。
由此想到,要把一件事做好,当然要把握基本规律,然而要把一件事持续做好,越做越好,就要把规律做深,更要做透。很多事情不能做得更好,或者不能始终做好的原因,不是不懂规律,而是对于规律浅尝辄止。行业论坛的运作,亦然。
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