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  1. [2017年12期] 第三种力量
  2. [2017年11期] 4A 的意义
  3. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  4. [2017年09期] 新广播时代
  5. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  6. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  7. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  8. [2017年05期] 把握“小趋势”
  9. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  10. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  11. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  12. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  13. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  14. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  15. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  16. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  17. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  18. [2016年07期] 广告新生态的模样
  19. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  20. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  21. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  22. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  23. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  24. [2016年01期] 创意为了什么?
  25. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  26. [2015年11期] 书写历史的广告人
  27. [2015年10期] 2015年10期
  28. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  29. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  30. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  31. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  32. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  33. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  34. [2015年03期] 非新春贺词
  35. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  36. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  37. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  38. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  39. [2014年10期] 注意力整合的时代
  40. [2014年09期] 没有距离的创意
  41. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  42. [2014年02期] 2014年02期
  43. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2017年05期

卷首语
把握”小趋势”

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
广告新生态——2017第十六届中国广告与品牌大会特别报道
综述:Stay Curious,你就是中国广告的主角 (P21)
演讲篇
行业新生态
协同共创广告业发展的美好未来/刘敏 (P28)
净化广告鸿运国际娱乐官网监测环境,促进广告产业繁荣发展/张国华 (P30)
品牌新生态
品牌的魅力与数字化/吴品慧 (P33)
文字的力量/Tim Delaney (P36)
“Smart Thinking & Beautiful Work”
——“全球文案第一人”Tim Delaney 对话UNIQLO优衣库大中华区首席市场官吴品慧(Jalin)(P40)
Tough? Love! 不忘初心,保持好奇
——互动通控股集团总裁邓广博士对话英国创意热店Leagas Delaney全球首席执行官Margaret Johnson OBE (P42)
国际品牌的中国化策略/金定海  程华栋  孙永新  Emily Chang (P44)
本土品牌的升级——卓朴集团董事总经理刘锋对话周黑鸭品牌中心总监刘涛 (P46)
媒体新生态
媒介价值和广告使命/任学安 (P48)
媒体没有新旧,只有主流和边缘之分——专访中央电视台广告经营管理中心主任任学安 (P50)
媒体服务是未来媒体转型方向/夏洪波 (P52)
时代更迭,唯道不变/嵇海荣  李琳 (P55)
德高文化下的地铁媒体的传播重构/范辉 (P56)
户外广告的魔力时刻/刘笃行 (P58)
内容迭代风起时,自媒体路在何方?/徐达内  何君  姜老刀(姜轩) 张玮 (P59)
技术新生态
智能化下的广告业/陈刚 (P62)
广播新声活:技术如何引领广播的今天与明天/赵凡  赵健  项勇  张惠辛 (P64)
最熟悉的陌生感:你真的认识广播么?——专访杭州联汇科技股份有限公司董事长赵凡 (P66)
ABC时代下,智能鸿运国际娱乐官网的鸿运国际娱乐平台价值/Tiger Yang (P68)
人工智能+视频广告,精准鸿运国际娱乐平台新爆点/黄俊杰 (P70)
智能鸿运国际娱乐平台为品牌带来什么?/刘赓 (P72)  
与科技共生,XUBERANCE极致盛放日常生活美/丁俊杰  王蕾  蒋熙  李想  朱丽 (P74)
技术让消费者参与到公益事业中来/季玲艳 (P76)
程序化助力视频投放/徐俊杰 (P77)
智能技术时代的鸿运国际娱乐平台革命/唐岳岚 (P78)
数字碎片下的品牌鸿运国际娱乐平台之路/王博 (P79)
鸿运国际娱乐官网化品牌鸿运国际娱乐平台的创新与实践/魏谦屹 (P81)
大奖篇
2017中国广告年度大奖获奖榜单 (P84)
2017第四届中国广告年度数字大奖获奖榜单 (P88)
2017中国广告影片金狮奖获奖榜单 (P93)
现场篇
直击现场-大会花絮集锦 (P95)
106 风云人物
 
用最真的情演绎最朴实的感动——2017中国广告影片金狮奖“最佳男主角”李光复专访
记者:李煜冰
108 创意故事
一段崭新的旅程刚刚开启
——对话优衣库全球创意总裁John C Jay/本刊记者:林莹

112 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:鸿运国际娱乐平台始于设计/陆亦琦 (P112)
一叶知秋:冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓/叶茂中 (P114)
东说西道:差点整出一个“乐天”来/朱旭东 (P116)
兰心惠制:肯德基,你卖的这个情怀,我收了!/蒋美兰 (P118)
公关物语:公关的高维战与丛林战/李国威 (P120)
老勾新谈:中国广告业的“三国演义”/丁俊杰 (P122)

125 鸿运国际娱乐官网市场 2017,广告主需要怎样的数字投放方案? /整编:林莹
128 公司专递 西部牛仔,创新路上不寂寞
——访重庆高戈互动鸿运国际娱乐平台整合机构董事长阎家旭/秦先普 (P128)
让品牌认知成为消费者第一选择
——访壹串通品牌鸿运国际娱乐平台策划事业合伙人李劲/李少纯 (P131)

133 观点 减法思维在鸿运国际娱乐平台实践中的运用/钟业彬

135 媒体瞭望 六年相守,四季相伴——天佑德与《天气预报》的不解之缘/夏晓龙

137 圈内圈外 莫康孙正式加入利欧数字,成立创意热店“MATCH·马马也”
狄运昌回台任达胜文创集团创意长
电通安吉斯中国区董事长李桂芬转任日本电通新职
李倩玲卸任WPP集团中国区首席执行官,致力于指导创业者孵化业界“独角兽”

141 中国创意 中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2017年05期

把握“小趋势”

2017第十六届中国广告与品牌大会已在四月一日落下了帷幕,本届大会包含三个奖项,两个论坛。其中包括专设的数字技术论坛。活动的规模与容量更大了,现场接触专业人群就达到了近三千人。一场盛大的广告活动告一段落了,然而,其带来的影响力与思想余波还远远没有结束。不少人问我们,十六年了,为什么《中国广告》举办的这个广告活动可以长盛不衰?原因是什么?其实,我可以用品牌、人脉、团队、组织与资源整合等要素做一个宏大而虚与委蛇的回答。但是今天的我不想这样做,而是希望直截了当地阐述一个更核心的理由,并且与大家分享,那就是:我们每年都在揭示影响每一个广告人的“小趋势”。
“小趋势”曾经是21世纪初商业社会预言中最摩登的鸿运国际hv599。它来自马克·佩恩的名著《小趋势》。而我这里所分析的“小趋势”,包括两个涵义。
第一,空间概念上的细分趋势。这就是《小趋势》这本书所揭示的含义:社会不再是一个大熔炉,而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体,正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向,那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角,并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。它们能改变一个企业的命运,也可以对一场选举胜负起决定性作用,它们还可能煽起一场运动,或者改变你个人的生活。在当今的社会,“小”决定着“大”。
第二,时间概念上的近期趋势。我认为,要聊聊那些二三十年后发生的大趋势并不困难,而要揭示将在一两年内发生的小趋势则十分不容易。然而,一个虚无飘渺的未来对于人们的意义不大,而将在今夜到来的明天则与每个人的命运息息相关。能把业界正在与即将发生什么描述并分析出来,就是不可替代的价值。
在本届中国广告与品牌大会的致辞中,我当场提出,本届论坛的内容基本反映了广告业的三大趋势:一、广告业将在“做强”上下更大功夫,其中,“广告健康化”会成为非常重要的主旋律。不少举措会持续推出。二、技术驱动依然成为改变广告生态的重要力量。例如,程序化投放的智能化与精细化升级。三、“寻找初心”会继续成为行业的主题。这是经历多年数字化后的一个必然反拨。而这个初心的核心意味还是创意。
这些也是“小趋势”,却是针对行业大群体而言,论坛中当然涉及更多广告细分群体的“小趋势”,通过本期专辑可以窥全豹。
马克·佩恩认为,在这样一个呈现碎片化的时代,当今世界最大的趋势就是这些“小趋势”。要把控广告业的大趋势,前提同样是了解这些影响各个广告群体生存与发展的“小趋势”。只有把握了“明天”,才能真正懂得“后天”。

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