杂志目录

您当前位置:首页 > 杂志目录
  1. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  2. [2017年12期] 第三种力量
  3. [2017年11期] 4A 的意义
  4. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  5. [2017年09期] 新广播时代
  6. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  7. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  8. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  9. [2017年05期] 把握“小趋势”
  10. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  11. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  12. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  13. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  14. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  15. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  16. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  17. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  18. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  19. [2016年07期] 广告新生态的模样
  20. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  21. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  22. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  23. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  24. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  25. [2016年01期] 创意为了什么?
  26. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  27. [2015年11期] 书写历史的广告人
  28. [2015年10期] 2015年10期
  29. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  30. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  31. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  32. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  33. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  34. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  35. [2015年03期] 非新春贺词
  36. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  37. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  38. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  39. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  40. [2014年10期] 注意力整合的时代
  41. [2014年09期] 没有距离的创意
  42. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  43. [2014年02期] 2014年02期
  44. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2017年12期

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

特稿
十九大是如何刷屏的?——你的品牌从中学到什么/李少纯

聚焦
马云录歌,强东晕倒,双十一猫狗鸿运国际娱乐平台大战到底怎么搞?/宋晓涵 (P25)
Moleskine x Tmall :双十一品牌联合鸿运国际娱乐平台/林莹 (P31)
智慧优生活,聪明新消费/UNIQLO 优衣库(中国)(P32)
“双十一”消费者接受与评介调查/尼尔森(中国)(P35)

38 风云人物
一位CEO的慷慨人生——专访碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲/智颖

43 创意故事

央视公益广告聚焦十九大,唱响新时代主旋律/冯依民 (P43)
让品牌爱上包车——合肥地铁品牌包车传播案例及传播价值/方玲 (P46)
洗脑神曲滴滴滴——助力莎普爱思品牌年轻化/钟业彬 (P49)
“带货”鸿运国际娱乐平台——金鹃聚力助安徽省旅发委打造全域旅游新生态/翟梦羽 (P52)
一条光之路,让每一步都有温度
——北京保利地产与太德励拓共同实现品牌自身蝶变/太德励拓北京团队 (P53)

55 创意快递

肛泰:用幽默化解尴尬/Cheil 杰尔北京

56 专栏

鸿运国际娱乐平台微视界:DIY自助时代/陆亦琦 (P56)
一叶知秋:消费者为什么购买?/叶茂中 (P58)
东说西道:易居好“基友”,三十年“珍珠”情/朱旭东 (P61)
公关物语:重建影响力时代的公关/李国威 (P64)
老勾新谈:中国广告业当下的主要矛盾是什么?/丁俊杰 (P67)
品味&冬:Being good is good,一起长大/吴品慧 (P69)

74 海外集萃

人字拖的全球文化之旅(下)——巴西Havaianas人字拖广告案例赏析/林朗

80 观点

真正聪明的消费升级,升级的不是产品,而是想象力/ISOBAR安索帕中国集团 (P80)
大企业时代,如何用世界语言讲述中国品牌故事———凤凰卫视全球品牌大会聚焦/储萌 (P82)

86 鸿运国际娱乐官网市场

中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P86)
各角色相辅相成,社会化鸿运国际娱乐平台产业步入成熟期/李子豪 (P88)

92 公司专递

倾听用户声音,让Ta先懂你再喜欢你——专访群脉SCRM副总经理车传利Harrison Che/秦先普

96 技术派

传漾科技:让鸿运国际娱乐官网驱动全场景广告鸿运国际娱乐平台——对话传漾科技CTO王跃/林莹 (P96)
声画同步技术能为户外广告带来什么?
——对话上海霓玺计算机科技有限公司首席技术官邵磊/林莹 (P99)

102 品牌透视

小米的生长方式,是野蛮的吗?
——专访小米 MIUI 广告销售部鸿运国际娱乐平台中心总经理郑子拓/秦先普 宋晓涵 (P102)
“维密”的鸿运国际娱乐平台秘密/宋晓涵  夏晓龙 (P105)


108 广告研究
正视新业态,调整广告统计体系/曹桂芝 梅金华

112 媒体瞭望

消费升级不能是地位竞争/佘贤君 (P112)
传统电视 vs.互联网视频,2018年广告怎么投?/余进 (P114)

116 圈内圈外

宝洁公司大幅削减数字广告预算,增长率却未受影响/阿里“双11”成交额9年增长3000多倍/2017 ONE SHOW中华创意奖获奖名单公布

120 中国创意

智慧海洋
——全国大中学生第六届海洋文化创意设计大赛获奖作品选(大学组) (P120)

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P129)
134《中国广告》2017年总目录


2017年12期

第三种力量

媒体无疑是广告的核心力量,甚至,曾经是广告决定性的力量。
我们不会忘记那个“媒体为王”的时代,一“版”难求,一“刻”难求的情景。因为在以传统媒体为基础的纵向传播时代,媒体的垄断化经营必然导致部分媒体资源的稀缺。而只要掌握了稀缺媒体资源,不仅意味着拥有了广告赢利的主动权,而且拥有了话语权。
创意始终是广告行业的核心力量。
创意让广告拥有了溢价的权力。创意的价值,让广告企业的发展与评价摆脱了唯规模化与工业化的趋势,得以保持与张扬文化的魅力与尊严。而4A 公司在创意价值、创意体系化与管理方面的长期运营,确实为行业中创意灵魂地位的确立做出了贡献。
现在,我们必须重点讨论的是第三种广告的核心力量,那就是技术。
作为广告行业要素之一的技术,其实很早就存在了。例如,在十多年前户外大牌风行的年代,一个“三面翻”的技术,就可以为户外广告企业带来翻倍的收益。但是,作为一种核心力量的技术存在,则还是近五年的事情。理由在于,作为要素的技术,改变的只是行业局部或表层的利益,而作为核心力量的技术,改变的是行业的整体走向与深层的价值体系。因为,只有在数字纵深时代的日趋分散化的传播环境中,技术对于传播内容与消费者合理配置才变得如此重要。
作为一种核心力量的技术,有两个特征非常值得关注:
第一、技术不是一种破坏的力量,而是一种融合的力量。技术的出现并不会否定媒体与创意,相反,技术与两者可以紧密融合,创造新的价值。今天,传统媒体都在走与新媒体的融合之路,其中技术扮演了主角。十九大的信息之所以如此深入人心,尤其是有效影响年轻人,非常重要的一点,是主流媒体成功地运用了新媒体技术,并实现了有效的传播融合。而技术不仅没有代替创意,相反,技术与创意的融合,正在拉开宏大的全新创意空间。曾经的百度“重现加德满都”的大创意,就是一个有意思的尝试。
第二、技术的宗旨不是改变行业的核心功能,而是对于这些核心功能的强化与延伸。我们知道,广告的一个核心功能是“影响消费者”。社交与搜索技术却让消费者不仅接受到相关内容,而且从被动接受变为主动接受,从“后仰式接受”变为“前倾式接受”,当然提升了接受的质量。这样的改变已经有很多很多。
我们还难以准确描述作为一种核心力量的技术与其他两种力量的差异,但可以肯定的是,技术,一定会把广告带到更远的地方。
鸿运国际欢迎你