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  1. [2018年04期] 平台的力量
  2. [2018年03月] 2018,内容,场景与技术
  3. [2018年02期] 再论“第三种力量”
  4. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  5. [2017年12期] 第三种力量
  6. [2017年11期] 4A 的意义
  7. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  8. [2017年09期] 新广播时代
  9. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  10. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  11. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  12. [2017年05期] 把握“小趋势”
  13. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  14. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  15. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  16. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  17. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  18. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  19. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  20. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  21. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  22. [2016年07期] 广告新生态的模样
  23. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  24. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  25. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  26. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  27. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  28. [2016年01期] 创意为了什么?
  29. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  30. [2015年11期] 书写历史的广告人
  31. [2015年10期] 2015年10期
  32. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  33. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  34. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  35. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  36. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  37. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  38. [2015年03期] 非新春贺词
  39. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  40. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  41. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  42. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  43. [2014年10期] 注意力整合的时代
  44. [2014年09期] 没有距离的创意
  45. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  46. [2014年02期] 2014年02期
  47. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?

2018年04期

鸿运国际娱乐
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
你必须知道的中国独立创意热店(下)

有氧:用社会化的创意获取创意的社会化
——专访有氧数字创始人兼品牌合伙人范磊明/宋晓涵 (P17)
F5:科技加持,传递人性温暖
——对话F5创始人兼首席创意官范耀威Adams/秦先普 (P21)
马马也:越过山丘,不忘初心
——对话马马也创始人莫康孙Tomaz/秦先普 (P24)
生米组成:让一切美好发生
——对话生米组成首席创意官/执行合伙人沈翔/秦先普 (P27)
TOPic:要用创意决定话语权
——对话TOPic创始人陈声雄/秦先普 (P31)
意类:好作品会说话
——对话意类广告创始人江畔、许稼逸/秦先普 (P34)

特稿
春节鸿运国际娱乐平台新姿势
2018,品牌新年鸿运国际娱乐平台的N种新姿势/林莹 (P38) 
2018春节,刷爆社交媒体的互动鸿运国际娱乐平台案例/秦先普  胡莎莎 (P42)
家很远,心很近——苏宁“伴您回家过年”整合传播活动/大唐灵狮 (P46)

48 创意故事
2018春晚公益大片背后的故事/整编:婷婷 (P48)
无所畏,你本来就很美——自然堂为职场小仙女打Call记/林莹 (P54)

56 创意快递
一列开往冬奥会的列车——中国联通冬奥最新创意案例/整编:智颖 (P56)
美妆也AI?看兰蔻如何霸屏QQ广告/林莹 (P58)

60 专栏
鸿运国际娱乐平台微视界:意识是什么?/陆亦琦 (P60)
一叶知秋:真的有消费升级吗?/叶茂中 (P62)
东说西道:写在小年夜的情话/朱旭东 (P64)
公关物语:怎样发起进攻型危机公关?/李国威 (P66)
老勾新谈:话说互联网/丁俊杰 (P69)

72 聚焦
中国设计的能量
设计与时代为中国设计赋能
——再访上海大学美术学院公共艺术博士、副教授、PACC运营总监章莉莉/陈逸舟(P73) 
朱炳仁铜:“铜”样精彩
——专访金星铜集团董事长、朱炳仁铜品牌创始人朱军岷/李煜冰(P82)
NEW BUYER:时尚是一种生活理念,而非价格标签
——专访设计师品牌概念店NEW BUYER创始人孙韵玲/宋晓涵(P84)  
设计与匠心
XiangCASA:原创,是和自己斗的过程——专访XiangCASA创始人李想/宋晓涵(P86)
野木:和你一样,只做自己——野木1978的匠心/智颖(P88)
青红皂白:让设计成为一件有意义的事情/杨穹(P90)
待人接物:给未来的礼物——访“待人接物”联合创始人傅鹏/陈逸舟 (P92)
静迟:在细微之处寻求“品位与文化”的尺度
——专访静迟品牌创始人、设计师同亮/李煜冰 (P96)
COJOHO:专注产品细节,怀揣工匠精神
——对话COJOHO创始者王一鸣/宋晓涵 (P99)

102 广告批评家
品牌在传播上该如何做更多有意义的尝试?作为社会公民,如何大胆地提出独特的见解,引领风向,并且看起来并不那么索然无味。
SHE, 并不只是你说的那么简单!  智颖

104 海外集萃
2017麦肯世界集团年度作品集锦(下)/林莹

108 品牌透视
“吃辣喝的酒”,你记住了吗?/童盈

112 鸿运国际娱乐官网市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布(P112)
PC端和移动端广告的差异与融合/艾瑞咨询 (P114)

118 广告研究
我国广告产业区域专业化水平十年变迁/马蕊(P118)
新媒体艺术创作与传播的多元化发展/章博亮 (P124)
中国传统文化元素在品牌传播中的运用及其效果研究
——基于95后上海大学生的调查/王迪 (P128)

134 圈内圈外
北京祥云门广告为何牵手壹媒介?
麦当劳推翻了“金拱门”标志
区块链重塑消费者体验:打造更强大的供应链和客户关系

138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评




2018年04期

平台的力量

随着移动互联网与数字技术的纵深发展,逐步趋向成熟的互联网生活平台对于品牌传播的影响力开始引起更多关注。这些平台为了解决人们衣食住行、健康医疗、文化爱好、金融投资等问题而出现,并经历激烈的市场竞争初步形成若干个各个领域的寡头。这些平台大部分出自于BAT或与他们有千丝万缕的联系。但是,这些平台集人流、鸿运国际娱乐官网流与信息流于一体,逐步成为相关品牌不容忽略的新传播渠道。它们不同于传统媒体的独特价值,已然成为品牌传播策略考量的全新维度,值得开展更深层次的思考与研究。
第一,互联网平台提供了大鸿运国际娱乐官网背景下对消费者开展精准与精细鸿运国际娱乐平台的新空间。巨大的人流,常年累月的积累,数字化的交流与反馈方式,大鸿运国际娱乐官网与小鸿运国际娱乐官网的资源无疑构成各个平台吸引品牌的最大优势。这些鸿运国际娱乐官网可以让品牌更具针对性、细分性地传播与鸿运国际娱乐平台,甚至根据对象不同时间、不同场景、不同心情进行一对一的精细化鸿运国际娱乐平台。这些优势显然是传统媒体投放难以想象的。过去,有些品牌巨头互联网投放的失败,恰恰不是精准与精细鸿运国际娱乐平台的失败,而是在互联网的背景下,却依然采用粗放式投放的失败。
第二,互联网平台提供了品牌社群化鸿运国际娱乐平台的新空间。如果说,社群将重新定义互联网的价值,那么,社群化传播将重新定义传播的价值。各种细分的生活平台为社群的形成与发展培育了天然的土壤。各种与品牌相关的社群得以培养与成长。在此过程中,品牌的传播与参与,将会与消费者建立非同一般的深度联系。例如,品牌俱乐部与会员制的运作与耕耘。甚至,品牌的社群将会逐步发展为粉丝团体,这对于品牌忠实消费群的培育,其意义非普通传播所能替代。
第三,互联网平台提供了从单一品牌传播到整体品牌商务的新空间,从纵向上打通了从品牌传播、品牌体验、品牌评价、品牌反馈到品牌变现的自我正向循环。在平台上,品牌学会在讲故事的同时考虑如何联接与促进销售,在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。在这条由数字链接的品牌商务链上,品牌传播与收益头尾之间的距离已不再遥远。
我们曾经把这种在媒体与创意之后,基于数字技术的发展产生的融合的力量称之为“第三种力量”。互联网平台正是在互联技术的背景下,传播与人性需求的满足融合的结果。因此,它当仁不让地成为这种新兴传播力量的重要组成部分。并且,在新的品牌传播格局中,占据越来越重要的位置。
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