平台的力量

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平台的力量

  随着移动互联网与数字技术的纵深发展,逐步趋向成熟的互联网生活平台对于品牌传播的影响力开始引起更多关注。这些平台为了解决人们衣食住行、健康医疗、文化爱好、金融投资等问题而出现,并经历激烈的市场竞争初步形成若干个各个领域的寡头。这些平台大部分出自于BAT或与他们有千丝万缕的联系。但是,这些平台集人流、鸿运国际娱乐官网流与信息流于一体,逐步成为相关品牌不容忽略的新传播渠道。它们不同于传统媒体的独特价值,已然成为品牌传播策略考量的全新维度,值得开展更深层次的思考与研究。
第一,互联网平台提供了大鸿运国际娱乐官网背景下对消费者开展精准与精细鸿运国际娱乐平台的新空间。巨大的人流,常年累月的积累,数字化的交流与反馈方式,大鸿运国际娱乐官网与小鸿运国际娱乐官网的资源无疑构成各个平台吸引品牌的最大优势。这些鸿运国际娱乐官网可以让品牌更具针对性、细分性地传播与鸿运国际娱乐平台,甚至根据对象不同时间、不同场景、不同心情进行一对一的精细化鸿运国际娱乐平台。这些优势显然是传统媒体投放难以想象的。过去,有些品牌巨头互联网投放的失败,恰恰不是精准与精细鸿运国际娱乐平台的失败,而是在互联网的背景下,却依然采用粗放式投放的失败。
第二,互联网平台提供了品牌社群化鸿运国际娱乐平台的新空间。如果说,社群将重新定义互联网的价值,那么,社群化传播将重新定义传播的价值。各种细分的生活平台为社群的形成与发展培育了天然的土壤。各种与品牌相关的社群得以培养与成长。在此过程中,品牌的传播与参与,将会与消费者建立非同一般的深度联系。例如,品牌俱乐部与会员制的运作与耕耘。甚至,品牌的社群将会逐步发展为粉丝团体,这对于品牌忠实消费群的培育,其意义非普通传播所能替代。
第三,互联网平台提供了从单一品牌传播到整体品牌商务的新空间,从纵向上打通了从品牌传播、品牌体验、品牌评价、品牌反馈到品牌变现的自我正向循环。在平台上,品牌学会在讲故事的同时考虑如何联接与促进销售,在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。在这条由数字链接的品牌商务链上,品牌传播与收益头尾之间的距离已不再遥远。
我们曾经把这种在媒体与创意之后,基于数字技术的发展产生的融合的力量称之为“第三种力量”。互联网平台正是在互联技术的背景下,传播与人性需求的满足融合的结果。因此,它当仁不让地成为这种新兴传播力量的重要组成部分。并且,在新的品牌传播格局中,占据越来越重要的位置。
  1. [2018年04期] 平台的力量
  2. [2018年03月] 2018,内容,场景与技术
  3. [2018年02期] 再论“第三种力量”
  4. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  5. [2017年12期] 第三种力量
  6. [2017年11期] 4A 的意义
  7. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  8. [2017年09期] 新广播时代
  9. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  10. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  11. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  12. [2017年05期] 把握“小趋势”
  13. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  14. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  15. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  16. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  17. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  18. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  19. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  20. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  21. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  22. [2016年07期] 广告新生态的模样
  23. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  24. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  25. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  26. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  27. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  28. [2016年01期] 创意为了什么?
  29. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  30. [2015年11期] 书写历史的广告人
  31. [2015年10期] 2015年10期
  32. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  33. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  34. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  35. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  36. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  37. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  38. [2015年03期] 非新春贺词
  39. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  40. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  41. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  42. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  43. [2014年10期] 注意力整合的时代
  44. [2014年09期] 没有距离的创意
  45. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  46. [2014年02期] 2014年02期
  47. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?
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