2013给行业留下什么?

您当前位置:首页 > 2013给行业留下什么?

2013给行业留下什么?

  你能够适应并利用新的市场规则吗?

2013年注定将成为中国广告史上值得关注与琢磨的一年,它留下的东西或许将影响广告业的发展方向。因为我们强烈的感觉到,改变的已经不仅仅是现象,而是现象背后的规则。
暂且从两个方面先行探讨:
一、 行业发展方式的变化
曾经的广告业只是一个自下而上的产业,政府基本就是监管的角色。可是从2012年,尤其使2013年开始,政府不仅继续监管,而且直接成为推动者。这种推动主要表现为两个方面,第一,强力倡导与推动公益广告,直接影响媒体、行业乃至全社会对于公益广告的重视程度,举个例子,有些地方征集广告作品评选,参选公益广告的数量甚至超过了普通广告。其结果就是2013年的微公益崛起,公益广告整体规模的扩大,以及世人注目的公益广告精品化工程。以央视为代表的媒体组织一线的国际广告公司奉献了一批公益广告的精品,以至央视春晚与新闻联播首播公益广告,以正能量感动了整个社会。第二、广告园区热持续升温。继续2012年的状况,一方面,一线的广告公司、品牌并没有感觉到市场的热度,另一方面,各级政府通过广告园区持续投入依然达到相当规模,成功带动了产业中一部分要素的成长,也有效达到了拉高广告经营额的效果。可以说,国家通过广告园区推动行业可持续成长的决心非常明显,并且正在由政策转化为重要而稳定的发展方式。
二、 数字化环境直接推动品牌内容的革命
曾经品牌内容可能就是鸿运国际娱乐平台内容,然后我们通过找寻一些强制性环境,让消费者被迫接受这些信息,但是这些信息本身是枯燥的。当数字打通整个墙以后,消费者可以通过各种方式去寻找内容并转发内容,强制接受已经没有多大的生存空间。今天,品牌内容必须要从狭隘的鸿运国际娱乐平台内容转向更广阔的内容,比如文艺内容、事件内容、公益内容或者社会内容。也就是说,就品牌内容的营造而言,横向上必须发现与创造新的传播空间,纵向上,则从叫卖生态进入注意力生态。对于不少传统品牌与广告公司,这种方式显然是不适应的。
2013,乃至已经到来的2014,广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中,残酷与灿烂,危机与契机,将并存于这个或许并不漫长的历史阶段中。

张惠辛 2014年2月

  1. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  2. [2017年12期] 第三种力量
  3. [2017年11期] 4A 的意义
  4. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  5. [2017年09期] 新广播时代
  6. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  7. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  8. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  9. [2017年05期] 把握“小趋势”
  10. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  11. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  12. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  13. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  14. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  15. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  16. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  17. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  18. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  19. [2016年07期] 广告新生态的模样
  20. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  21. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  22. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  23. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  24. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  25. [2016年01期] 创意为了什么?
  26. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  27. [2015年11期] 书写历史的广告人
  28. [2015年10期] 2015年10期
  29. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  30. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  31. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  32. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  33. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  34. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  35. [2015年03期] 非新春贺词
  36. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  37. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  38. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  39. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  40. [2014年10期] 注意力整合的时代
  41. [2014年09期] 没有距离的创意
  42. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  43. [2014年02期] 2014年02期
  44. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?
鸿运国际欢迎你