中国广告业也在进入“新常态”

您当前位置:首页 > 中国广告业也在进入“新常态”

中国广告业也在进入“新常态”

  2014年正在走向终点。在行业忙碌的年底氛围中,本期《中国广告》依然关注几个重点。有意思的是,这些点的透析恰恰可以给予我们整体的启示。
第一个点,就是本期作为专辑观照的“设计”。广告与设计之间存在一种微妙的关系。一方面,作为一种工具的设计,是广告的重要组成部分;另一方面,作为产业的设计,似乎又与广告毫无关系。但是,依然必须认识变革中的没有边界的设计。因为设计正在渗透进每一个当代人的生活,设计已经变成一种软实力,推动着一个企业,一个城市,甚至一个国家的前行。同样无须回避的是,设计正在成为一个大产业。作为与设计具有如此与生俱来关系的广告,可以袖手旁观吗?
另一个点,就是作为新传播大空间的地铁。在品牌传播重点逐渐转向互联网的今天,地铁传播对于品牌的吸引力不仅没有减少,相反,有迅猛增长的趋势。因为地铁空间正在成为人流新的集聚地。从西方大城市看,地面上几乎看不到行人,而地下则熙熙攘攘。另一方面,品牌在重点进入线上传播的同时,更关注线下的品牌体验与活动,而地铁就是品牌十分理想的品牌体验场与活动场。同样值得关注的是,地铁可以运用丰富的声、光、电手段,与互联网整体连接,来充分显示户外“点”创意的价值,表达“创意试验场”的魅力。因此,除了本期的特稿与快递以外,本刊还会陆续刊登更多地铁创意的佳作。
还有一个点不得不提,那就是每年11月18日举行的央视招标。虽然央视今年低调到不请媒体记者与会,但是2015央视广告招标依然值得充分关注。因为,它更清晰地体现出所谓经济晴雨表的功能,甚至在某种意义上就是中国经济的写照:不事张扬,中速化稳健发展,与新经济融合,寻找新的增长点,蓄势待发。不要忘记上海人的一句话:低调就是腔调。
由这些“点”想到了整体的行业趋势。是否广告业也像央视招标一样进入了“新常态”。这个新常态要求你必须适应广告业的增长低于GDP的增长,必须适应客户削减大量的传统媒体投放费用,必须适应客户对你原来驾轻就熟的业务不感兴趣,必须适应客户要求你的服务包括数字检测或搭建网站。必须在适应中等待与寻找酝酿中的或者再也不会到来的爆发。

  1. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  2. [2017年12期] 第三种力量
  3. [2017年11期] 4A 的意义
  4. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  5. [2017年09期] 新广播时代
  6. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  7. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  8. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  9. [2017年05期] 把握“小趋势”
  10. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  11. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  12. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  13. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  14. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  15. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  16. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  17. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  18. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  19. [2016年07期] 广告新生态的模样
  20. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  21. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  22. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  23. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  24. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  25. [2016年01期] 创意为了什么?
  26. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  27. [2015年11期] 书写历史的广告人
  28. [2015年10期] 2015年10期
  29. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  30. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  31. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  32. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  33. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  34. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  35. [2015年03期] 非新春贺词
  36. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  37. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  38. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  39. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  40. [2014年10期] 注意力整合的时代
  41. [2014年09期] 没有距离的创意
  42. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  43. [2014年02期] 2014年02期
  44. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?
鸿运国际欢迎你