互联网生态与广告新机会

您当前位置:首页 > 互联网生态与广告新机会

互联网生态与广告新机会

  上期杂志的卷首语中,本人提出广告业也像央视招标一样进入了“新常态”。这个新常态要求广告人必须习惯“五个适应”。
而本期的专辑比较有意思,集中并分析了一系列品牌“互掐”的故事。然而,因为所有的故事已经在互动与共享的互联网平台展开,我们看到的结果是如此奇妙——品牌之间唇枪舌剑的“互掐”,最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。
这里必须接触“新常态”的一个核心内容——互联网生态的问题。这个生态背后新的传播环境带来了我们并不习惯的鸿运国际娱乐平台模式与结果。一个全新的全面互动、资源自由流动的平台,正在发生着以前难以想象的鸿运国际娱乐平台奇迹。
本期重点推出的“德高全球最新创意作品”中,同样出现不少新鲜的户外案例。正因为全新的移动互联网传播环境的形成,户外创意作为点的价值得到了几何级的放大,从而为户外创意提供了从未有过的大空间。
2014年艾菲评委推荐年度大奖案例“为盲胞读书”同样是互联网生态的产物。因为手机、微信与移动互联网的崛起,一个声势浩大的全国性公益活动以如此奇妙而简单的方式展开:6亿微信用户每人捐献一分钟,完成有声书,让盲人有书可读。
互联网传播生态的到来让不少广告人因为不适应而陷入恐慌。他们害怕自己在纷繁复杂的互联网传播技术面前一筹莫展。其实大可不必。环境变化,但鸿运国际娱乐平台与广告的本质并没有变化。就如互动通总裁邓广先生所言:“这个生态里面不是只靠技术就可以解决问题——创意思维才是最大的,创意是不能用机器和系统来代替的,只能是人,因此要回到人的本位,从而扩大产品曝光量,实现目标受众精准投放。”
因此,互联网生态带给中国广告人的更多还是机会,它给予我们更丰富的把握市场与人性的方法。当然,需要广告人用更开放的心态,认真学习,改变知识结构,大胆而有效地开展互联时代的鸿运国际娱乐平台新实践。


  1. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  2. [2017年12期] 第三种力量
  3. [2017年11期] 4A 的意义
  4. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  5. [2017年09期] 新广播时代
  6. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  7. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  8. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  9. [2017年05期] 把握“小趋势”
  10. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  11. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  12. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  13. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  14. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  15. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  16. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  17. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  18. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  19. [2016年07期] 广告新生态的模样
  20. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  21. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  22. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  23. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  24. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  25. [2016年01期] 创意为了什么?
  26. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  27. [2015年11期] 书写历史的广告人
  28. [2015年10期] 2015年10期
  29. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  30. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  31. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  32. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  33. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  34. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  35. [2015年03期] 非新春贺词
  36. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  37. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  38. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  39. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  40. [2014年10期] 注意力整合的时代
  41. [2014年09期] 没有距离的创意
  42. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  43. [2014年02期] 2014年02期
  44. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?
鸿运国际欢迎你