边缘地带的价值发现

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边缘地带的价值发现

  本期专辑关注品牌与艺术的融合。我们认为,品牌由于艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合,改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。这是边缘地带爆发价值的又一有意思的范例。
你知道吗?火焰最高温度的地方并不是红色的中心,而是蓝色的边缘。钱中书先生曾经写过的唯一的散文集,题目就叫《写在人生边上》,他认为,只有在人生的边上才能发现人生的真谛。这真是新时代的成功秘诀——希望在边缘。因为,做事的突破口往往不是在中心发生的,而是在边缘。
过去,我们习惯于纵向思维式的探索,所谓“上穷碧落下黄泉”,其实,在互联网时代,运用横向思维的探索,反而左右逢源,频频突破。这种横向思维落在品牌传播上,必然体现为对于传统的广告传播的突破,形成超广告传播的趋势。品牌与艺术,品牌与体育,品牌与明星都是这方面的实践。而且,横向思维从过去更多停留在作品创意的领域,到今天正在全面升华为更宏大的策略及战略。使创新从一个点扩大为广阔的面,成为一个整体运动,一个全新概念的大公司,甚至一个崭新的行业,给社会带来无限的生机。
例如,在户外广告与电视荧屏的边缘地带,诞生了楼宇视频媒体——分众传播;在歌唱秀与手机短信的边缘地带,诞生了现象级的电视节目——《超级女声》;在青年电影与粉丝经济的边缘地带,诞生了首部粉丝电影——《小时代》;在历史研究与央视传播的边缘地带,诞生了中国的首批学术传播明星——于丹、易中天。
事实上,创新的实质与魅力并不是“无中生有”,而恰恰是对于旧元素的重新组合,以及在融合中的价值再挖掘,再发现。脍炙人口的“互联网+”,也是这样一种横向创新思维的实践。关键在于,找到合适而有效的 “价值重合点”。

  1. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  2. [2017年12期] 第三种力量
  3. [2017年11期] 4A 的意义
  4. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  5. [2017年09期] 新广播时代
  6. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  7. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  8. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  9. [2017年05期] 把握“小趋势”
  10. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  11. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  12. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  13. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  14. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  15. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  16. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  17. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  18. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  19. [2016年07期] 广告新生态的模样
  20. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  21. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  22. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  23. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  24. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  25. [2016年01期] 创意为了什么?
  26. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  27. [2015年11期] 书写历史的广告人
  28. [2015年10期] 2015年10期
  29. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  30. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  31. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  32. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  33. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  34. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  35. [2015年03期] 非新春贺词
  36. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  37. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  38. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  39. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  40. [2014年10期] 注意力整合的时代
  41. [2014年09期] 没有距离的创意
  42. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  43. [2014年02期] 2014年02期
  44. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?
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