墙外的品牌

您当前位置:首页 > 墙外的品牌

墙外的品牌

  我曾经用“墙内”与“墙外”来形容互联网传播环境给品牌带来的变化。前互联网时代,每一个人,每一个企业都在墙内。互相之间形成巨大的沟通障碍。品牌可以借助昂贵的传统媒体,通过购买媒体传播,形成对于空间局限的暂时突破,对更多的对象实现单向信息传递。即便如此,这种沟通也是暂时的,极不稳定的。
数字作为一种公共介质的运用,打通了人与人、人与媒体、人与品牌乃至人与社会的墙,让品牌第一次走到了墙外,与消费者实现了无限的沟通。这是互联网为品牌创造的巨大福利。
如果不适应并且不顺应这样一个变革,不思求变,反应迟钝,再大的品牌也会黯然失色。
所以,互联网对于品牌最大的冲击或者说机会,是品牌与消费者接触方式的革命。
首先,大鸿运国际娱乐官网可能让传统的企业市场调查面临转型。消费者在互联网上自己会浮出海面,数字时代透明化的特征,让品牌必须学会通过社交媒体及其他互联网工具“聆听”到消费者的声音与踪迹。
其二,影响消费者不一定靠单向传播。可口可乐、绿箭知名度都超过95%,这个时候主要的策略是跟消费者更亲密的互动,互联网时代尤其是移动互联网时代提供了这种便利。品牌可以利用社交媒体、视频媒体、手机媒体与户外装置等,实现与消费者的互动性沟通,形成目标消费者的深度黏性。“如果企业无法与消费者直接沟通,而要通过中介再去反馈给企业,这是违反数字鸿运国际娱乐平台真谛的。”(徐创越)
其三,向消费者传播不一定靠广告。在互联网时代,消费者可能对品牌传达的信息并不关注,他们关心的是自己想要的信息。品牌必须构建与消费者相关度极高的新内容。通过故事的方式传递品牌的DNA,是植村秀行之有效的方法。“年轻人不喜欢广告,但是喜欢听故事。”(李琳)这些内容是消费者感兴趣的,愿意点击,甚至愿意再传播。
其四,移动互联的崛起,让品牌追求的不仅是精准,还有更具实效的场景化投放。“奥迪通过doubleclick的智能投放平台,把广告投放到最相关的位置与人群。利用手机里内置的指南针、时间、GPS、陀螺仪,广告能自动进行调整,同时能检测到你的位置,告知相关的天气情况。整合天气情报与地理位置,让你在广告里直接预约最近的奥迪试驾展厅,如果天气晴朗,会建议你试乘最新的帐篷车,还可以通过社交媒体邀请你的朋友一起试驾。”(陈建豪)
其五,粉丝鸿运国际娱乐平台让品牌寻找到巩固与发展忠实消费者的最佳工具。在自媒体时代,每个人都是别人的粉丝,每个人也都希望粉丝如云。粉丝意味着一种独特的力量。小米就是一个依靠粉丝经济成功的典型品牌。
其六,互联网融合了线上与线下,能够为消费者创造完整的品牌体验,形成有效的品牌生态闭环。“比如UT这个东西,做完游戏后,他可以直接到店里,扫了条码后就可以参加活动,把线上的消费者引到店铺。同样店里面很多东西,你扫一下就可以把他们导到线上,店铺这么小的空间去做商品体验是很有限的,而线上有无限的空间与创意,而一旦他体验后,又会回到店铺实现销售。”(吴品慧)这就是优衣库的02020的生态圈。
品牌如何与消费者深度融合?始终是现代鸿运国际娱乐平台的核心命题。在一个以互联网为背景的“破墙“时代,已经拥有了解决这一命题的钥匙。品牌,愿不愿意去获取?

  1. [2018年01期] “首都天际线”与广告的行业价值
  2. [2017年12期] 第三种力量
  3. [2017年11期] 4A 的意义
  4. [2017年10期] 技术改变广告,从哪几个方向?
  5. [2017年09期] 新广播时代
  6. [2017年08期] 走向“寡头垄断”的广告市场
  7. [2017年07期] 广告的边界与“结构性丧失”
  8. [2017年06期] 智能化的实质是人性化
  9. [2017年05期] 把握“小趋势”
  10. [2017年04期] 广告有“文化自信”吗?
  11. [2017年03期] 我们需要怎样的行业论坛?
  12. [2017年02期] 2017,广告行业健康发展的几个“小目标”
  13. [2017年01期] 2016,我们呼唤初心
  14. [2016年12期] 第一位移动互联网总统特朗普的鸿运国际娱乐平台启示
  15. [2016年11期] 移动互联网改变了什么?
  16. [2016年10期] 广告业需要怎样的奖项?
  17. [2016年09期] 移动互联与广告服务新生态
  18. [2016年08期] 直面横向传播的现实
  19. [2016年07期] 广告新生态的模样
  20. [2016年06期] 中产崛起与品牌化消费升级
  21. [2016年05期] 供给侧改革不能忘记品牌化
  22. [2016年04期] 当大家紧追热点时,我们谈起了永恒
  23. [2016年03期] 2016,机会与爆点在哪里?
  24. [2016年02期] 2015年,广告的边界问题
  25. [2016年01期] 创意为了什么?
  26. [2015年12期] 价值多元化的广告时代
  27. [2015年11期] 书写历史的广告人
  28. [2015年10期] 2015年10期
  29. [2015年09期] 更宽广的心灵与视野
  30. [2015年08期] 移动互联网,品牌传播的大机遇
  31. [2015年07期] 边缘地带的价值发现
  32. [2015年06期] 互联网+给广告业带来什么?
  33. [2015年05期] 2015,思考的几个焦点
  34. [2015年04期] 瞻望,相守,在一起
  35. [2015年03期] 非新春贺词
  36. [2015年02期] 发现新的品牌传播空间
  37. [2015年01期] 互联网生态与广告新机会
  38. [2014年12期] 中国广告业也在进入“新常态”
  39. [2014年11期] 不变的专业态度与能力
  40. [2014年10期] 注意力整合的时代
  41. [2014年09期] 没有距离的创意
  42. [2014年03期] 广告走了?广告还在!
  43. [2014年02期] 2014年02期
  44. [2014年01期] 你能够适应并利用新的市场规则吗?
鸿运国际欢迎你