新广播时代

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新广播时代

  今日的广播,可以从两个概念去理解,一个是广播,一个是新广播。
如果说,前者代表着这个媒体的过去甚至现实的话,那么,后者一定代表着这个媒体的未来,甚至是正在走近的未来。
必须承认,在五大传统媒体中,广播是互联网化走得比较慢的一个。原因是,即使在互联网时代,广播的日子也过得不坏。近年来,广播是唯一广告经营保持增长的传统媒体。更深的原因,则是源于广播本身就是最具互联网基因的媒体。比如即时性,所谓直播,广播早就在做了。比如伴随性,这种移动互联的功能也是广播特长。比如互动性,消费者与电台主持人的对话早就有了。
然而,当互联网传播进入纵深时代,传统广播面临的一系列挑战已经无可逃避。例如,广播如何与移动互联网整合,从而实现与消费者生活的深度融合?消费者与广播内容之间的双向选择如何实现?
广播如何为品牌传播提供更大的空间?等等。
新广播的理论也许还不完备,但它的思考与实践却早已开始。因此,新广播虽然姗姗来迟,其轮廓却已可初步勾勒。就品牌传播而言,可以用四个关键词予以概括:
第一个是整合,广播原来的特征就是地方化,所以往往它的投放非常分散,新广播的平台化, 能够把全国的优质电台、优质节目在一个平台做一个高度整合,为品牌实现广播的有效整合投放;第二个是精准,智能化地帮助品牌找到最合适的节目,同时根据品牌的个性投放最有效的、对味的内容,甚至帮助品牌和广告公司找到目标消费者,精准地帮助他们甄选节目内容, 这是一个有待挖掘的深度服务价值;第三个是定制,给予品牌或者特定消费群一个服务程式,为其定制各种节目,甚至为其建立一个定制平台,量身定制,这也是品牌非常需要的深度内容服务;第四个是透明,这是传统电台没有的,让所有的投放和反馈价值都通过鸿运国际娱乐官网透明地展现给被服务的对象,从而也推动电台的整体进入数字服务时代。
我们相信,如同所有的传统媒体改革,“新”与“老”并不会简单替代,水火不容。相反,在相当长的时间内,新广播会与传统广播必须互相依存,互相补充。但是,已经可以清晰地听到,新广播时代隆隆走来的脚步声。
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