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北汽绅宝X35上市互动鸿运国际娱乐平台

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-02-19
案例名称:北汽绅宝X35上市互动鸿运国际娱乐平台
广 告 主:北京汽车
执行时间:2016年8月1日-2016年12月31日


鸿运国际娱乐平台背景:
绅宝X35   以三爱之名贯穿传播
三十而立的男人,面临一场从自我、家庭、生活的收获
北汽绅宝X35定位于小型SUV,价格区域在6万元起,属于经济型汽车。
在北汽股份2020π计划中,SUV将占据重要的地位。其中, X35车型定位于小型SUV细分领域,新车的加入对于2016年20%的增速目标也将起到重要的支撑作用。

鸿运国际娱乐平台目标:
通过预热期、上市期及延续期的互动传播,使北汽绅宝X35快速占位,形成消费者认知,并与竞品形成对比优势。
鸿运国际娱乐平台策略: (分阶段描述该鸿运国际娱乐平台案例总体策略)
人群:三十而立
产品:敢立敢行
爱自己、爱家庭、爱生活:他们是“三爱人群”的核心典范
三十而立的男人,面临一场从自我、家庭、生活的收获

整体策略:
与媒体,寻求【共感】
形式上,寻求【共振】
内容上,寻求【共鸣】

创意表现:










执行过程:
预热期:绅宝X35 以我之名  
1. 吸引核心人群与产品点共振
2. 预热期强化三十岁男人自我印象,塑造X35专属男人的超值品质标签,能给消费者的生活带来改变和提升。

上市期:绅宝X35 以家之名
1. 体验驾控乐趣 ,与家庭共感
2. 强化热爱家庭概念与产品点沟通,通过520认真说进行炒作造势,重点描述新车的各项卖点,增加用户代入感。

延续期:绅宝X35 以慧之名
1. 慧智先行,优惠购车与0压计划
2. 贴合节日热点,发起优惠购车计划,阐述新三十男人的零压力,产生情感共鸣;把产品主要亮点进行传播和沟通。

鸿运国际娱乐平台效果与市场反馈: 
一、北汽绅宝X35—35城助力游:
1.累计独立访客量(UV):4189
2.累计浏览量(PV):26427
3.留资数:630人
4.完成20城以上亮灯人数:共计13人
5. 累计点亮20—29城市人数:3人
6.累计点亮30—34城市人数:2人
7.累计点亮35城市人数:8人

二、上市期综合传播效果:
上市前绅宝X35百度搜索量为1290,到5月20日的搜索量为51558,整体同比大于4000%。
在上市前后三天百度搜索量达到最大化:54751,整体同比大于4000%。

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