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本月必须知道的12组新广告

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-04-15
成都万达瑞华酒店CDWDRHJD 媒介:旅行者/WORLD TRAVELLER MAGAZINE 版面:整页 版位:第5 页 日期:2017-02-01 记忆残余信息:画面 广告语:至于此 心有荣焉 好感度:★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:理想的空间由精美的设计和精细的工艺组成,而要获得完美的体验,还要加上精准的服务。这则平面尽显了酒店内部的奢华与金贵,同时以森林之王代表顾客,表达万达瑞华将每一位顾客定义为一位王者,成功、尊贵、阅历不凡,并具有独特个性及喜好,享有最高等的地位。而酒店的侍者将为每一位王者打造极致非凡、至臻完美的个性化贴心服务。 你好漂亮MODERN BEAUTY BABY 媒介:芭莎珠宝/HARPER’S BAZZAR JEWELRY 版面:整页 版位:第17 页 日期:2017-02-01 记忆残余信息:画面、文案 广告语:在乎你就像在乎我自己 你好漂亮——你的终身美丽管家 好感度:★★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:对一个人的美可以有多在乎,是一种极难描述的感觉,而这则平面巧妙地抓住了一个关键词——自己。将对自己的在乎转移到顾客身上,将“在乎”表现得恰如其分。同时,平面在画面上的呈现也很直观,两个“自己”与文案呼应,让每一位客户都能感到最用心的对待。 百雀羚《东方之美看我的》 媒介:网络 日期:2017-02 记忆残余信息:画面、文案 广告语:谁说四方步就耍不了酷?谁说皮影戏装不下新剧集?谁说刺绣不能有时尚主张?谁说琵琶不能摇滚趴?谁说舞狮不能有新主场?谁说梳妆台要放满洋品牌?新的舞台谁登场?东方之美看我的。 好感度:★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:这是一支浓浓中国风和现代流行元素混杂的广告,国货品牌百雀羚试图用东方文化经典元素,以年轻人喜欢的姿态,向他们述说百雀羚的东方美学理念。 让京剧遇上滑板,琵琶加入摇滚,刺绣登上T台,谁说中国元素一定就是沉闷老旧的呢?作为国货经典品牌,百雀羚勇敢地发声,真诚地与年轻人沟通,试图打破年轻人的心理壁垒和刻板印象,用他们能够接受的视听语言来表达。一个历来口碑就挺不错的国货美妆品牌,单从她的这场跨界姿态来看,本身就很美。 宜信财富 媒介:网络 日期:2017-02 记忆残余信息:画面、文案 广告语: # 空里流霜不觉飞,汀上白沙看不见。 # 柳暗花明又一村。 # 两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山。 # 剪裁用尽春工意,浅蘸朝霞千万蕊。 # 千里江陵一日还。 # 似曾相识燕归来。 好感度:★★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:本次宜信财富和艺术家老树画画跨界联手,用一种别具匠心的方式面向高知高净值群体传播了宜信财富格调高端的品牌形象。通过老树的画和诗,受众能够感觉到,宜信财富具有专业的资产配置能力,懂得克服人性的贪婪,帮助投资者把控风险获取稳健收益。这次金融加艺术的跨界合作,又一次打破了金融品牌做鸿运国际娱乐平台时的常规,宛如一次理性思维与感性表达的有机碰撞。 Groove tech 空气刀 广告时长:1 分41 秒 视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★ 记忆残留信息:情节 好感度:★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:分手一定要优柔寡断、曲曲折折? No !让Groove tech 空气刀来教你分手的正确打开方式。上一秒男女主还沉浸在“我想你”“我爱你”的戏码中,可是下一秒突然就想分手了,于是那就分手吧。Groove tech 这支广告用略带夸张和调侃的口吻,传达了“分开就像Groove tech 不沾粘,干净利落”的理念,巧妙地将空气刀的产品特征与爽快分手的主题相衔接,让人在幽默一笑过后,记住了产品卖点。 链家《老张的团圆年》 广告时长:10 分54 秒 视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★ 记忆残留信息:故事 好感度:★★★★ 记忆度:★★★ 入选理由:离异多年的老张和前妻,为了给女儿换房子和照顾孙女,又重新生活在了一个屋檐下,正是这次重聚,让他们彼此间多了一份了解与宽容,家就是那个“吵不散、隔不断”的地方。链家通过影片将其主要的服务亮点植入其中,老爸用手机App 看房、约房,老妈则喜欢跑实体店,无论哪种方式,链家闭环式的服务体系都能满足您。该影片以一家人找房子为主线,不仅道出了与房子相关的那些事儿,也传达了家于我们每个人而言的”团聚“意义。 百雀羚《东方之美看我的》 广告时长:1 分14 秒 视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★ 记忆残留信息:画面、文案 好感度:★★★ 记忆度:★★★ 入选理由:百雀羚这支广告片将中国传统元素与现代流行相结合,每一句文案都铿锵有力地表达了老牌国货百雀羚的时尚新主张。无论是四方步、皮影戏、刺绣、琵琶还是舞狮,都可以借当代的流行形式,焕发出新的生机与活力,正如眼下与时俱进的百雀羚一样,也通过创新,展现出时尚气息的“东方之美”。百雀羚从中国传统文化中找寻与自身相符的立意点,准确传达了品牌定位。 滴滴出行 广告时长:2 分01 秒 视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★ 记忆残留信息:画面 好感度:★★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:当你即将登机却发现护照遗落时,他刚好找到你并送来护照,当你突发疾病,他会及时送你去医院;他会帮你点亮回家路上漆黑的小路;他能让你美美地参加约会而不迟到。他们是滴滴出行的专车司机,就如广告语一般“不是每一个英雄都要拯救世界”他们就是生活在你身边的平凡英雄,不仅保障乘客安全还能解决你每一个危急时刻。这则广告没有旁白,但创造了一种无声的感动,为滴滴出行塑造了一个安全、贴心、服务至上的品牌形象。 樱花热水器 广告时长:1 分25 秒 视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★ 记忆残留信息:创意、画面 好感度:★★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:试想在一家医院里,用浴桶溢出的水测量体重,手指测量身高,吹蜡烛根数测量肺活量,这样的传统检查方法是不是很可笑呢?樱花热水器新推出的这则广告,将热水器检查比作健康检查,找准大部分消费者忽略了热水器也需要安检这一点,幽默且具有洞察力,吸引观众的眼球。 新世相《你的味道》第一集 广告时长:7 分06 秒 视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★ 记忆残留信息:情感、画面 好感度:★★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:从逃离北上广,漂流图书馆、新版红楼梦、一小时偶像剧女主角、到你的味道,新世相一直在酝酿着一盘大棋。作为红遍中国的新兴自媒体,你觉得还有什么是它不能做的?第一期品牌赞助方华帝表示:相比普通网剧植入,网剧+ 同主题事件发起模式,既指数级扩大了品牌植入网剧的影响力,又保证了网剧本身的内容质量。新世相这类具有优质内容输出和强大执行力创造力的新兴媒体或许对广告公司来说,既是有力的竞争者,也是启发者吧。 天 猫 媒介:H5 记忆残余信息:创意、画面 好感度:★★★★ 记忆度:★★★★ 入选理由:“天猫无忧购”在去年7 月份作为天猫的整合服务品牌正式上线,将“7 天无理由0 秒响应”“上门取退”“极速退款”、“超长质保”等囊括网购方方面面的各种“花式”服务统统打包,让消费者在天猫购物时可以获得“出其不意”的优质服务体验。天猫无忧购品牌提出策略:享受购物,忘记服务。“无忧就够了”,让电商购物回归到无忧世界。 网 易 媒介:H5 记忆残余信息:创意 好感度:★★★★ 记忆度:★★★ 入选理由:网易这次的H5 交互走起了小清新路线,交互体验很有创意,多点连接画图,用笔画一个“我给你的爱”。天猫无忧购品牌提出策略:享受购物,忘记服务。“无忧就够了”,让电商购物回归到无忧世界。



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