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互联网原住民-2017移动场景图谱——“关于95后大学生的13个真相”

来源:群邑移动   |   作者:   |   时间:2017-05-03
近期,由群邑移动、超级课程表和乾璟传媒联合发布的“关于95后大学生的13个真相”的H5在广告媒体人的朋友圈刮起了一阵令人惊喜的旋风。个性的设计、有趣的标题以及新颖的结论都让大家感叹:原来我真的不懂95后! 这份报告的结论是由2017年2月6日至3月4日在超级课程表社区内发布的5份调查问卷分析整理得出,共得到了超过4万人次大学生的热烈回应。“13个真相”从消费篇、情感篇、宿舍篇以及彩蛋部分的春节篇分别向我们展示了当代大学生的行为习惯和偏好。 生逢中国互联网时代的开启,“一识字即会上网”伴随着90后的成长。有鸿运国际娱乐官网显示,90后大学生中,超过30%在小学期间即开始接触互联网。广告主、代理公司等利益相关者对年轻人群体也表现除了极大的关注和兴趣,他们在想什么,他们在做什么,怎样才能触达到他们并且和他们做有效的沟通?其实,这份联合发布的“关于95后大学生的13个真相”只是群邑移动《互联网原住民-移动鸿运国际娱乐平台图谱2017》项目的第一期。接下来,群邑移动还会继续关注和深入研究互联网原住民,与各行各业有影响力的、领先的移动垂直媒体进行合作。通过洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯,以及分析原始的、一手媒体鸿运国际娱乐官网。希望构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解他们的目标人群。接下来,群邑移动将每月发布一份报告,涉及到各行各业,如音乐类、运动类、视频类、直播类等。 是的,我们终于有机会近距离了解年轻人的方方面面,包括他们的社交行为、娱乐行为、消费行为等等。大家拭目以待。 群邑移动:中国最大的媒介代理公司群邑集团旗下专门从事移动鸿运国际娱乐平台的部门,提供包括策略、策划、鸿运国际娱乐官网分析、创意和洞察的整合移动鸿运国际娱乐平台方案。 超级课程表:中国大学生最喜爱的APP之一,目前全国83.9%的大学生都在使用。超级课程表通过学习+生活+社交,构建完善的线上+线下校园生态圈。 乾璟传媒:移动媒体创意与整合鸿运国际娱乐平台公司,甄选年轻好玩的APP为客户制定独一无二且有趣的创意品牌互动推广。 宿舍篇之“95后大学生跟室友相处的怎么样” (以下内容根据2016年2月17日-18日在超级课程表平台发布的《宿舍生活小调查》问卷中第3题“你对现在的室友满意吗?”分析得出) 在不少人的观念中,从小是独生子的95后大学生会被烙上以自我为中心的标签,认为他们会有不适应集体环境或与他人相处的问题,但结果显示,过半数的大学生满意或非常满意自己的室友。 宿舍篇之“95后大学生睡前干什么” (以下内容根据2016年2月17日-18日在超级课程表平台发布的《宿舍生活小调查》问卷中第5题“你睡前一般都有哪些习惯?”中大学生填写的开放性答案中整理得出) ● “玩游戏”:玩游戏是意料之中的大学生睡前娱乐方式,当然不只是在睡前玩,但睡前再杀一局也是为一天的麓战画上完美的句号。 ● “听郭德纲相声”:有的大学生睡前喜欢听一会儿郭老师的相声集锦,不管是因为今天心情好,或者是心情糟糕想被郭老师的段子逗乐,相声会让他们身心都得到放松。 ● “和男/女朋友视频或电话”:白天在校园里卿卿我我,晚上回到各自宿舍也难舍难分,与男/女朋友聊一会道晚安是免不了的。 ● “写日记”:如今信息碎片化时间碎片化的数字信息时代,能沉下心来写日记的同学已经不多了,实为大学生中的一股清流。 ● “回顾当天所学内容/写总结和明日安排”:这类学霸同学日积月累的进步,我们终有一天无法望其项背,还能愉快的玩耍吗? ● “健身/跑步/运动/拉筋”:没有一副健康的体魄怎么成为社会主义的接班人? ● “图都画不完了还干上面这些”:也有忙碌的小编猜测是学设计或建筑的苦逼小伙伴有做不完的作业,画不完的图。 ● “听电台”:听电台貌似是80后大学生睡前会做的事,有一部分95后大学生有颗文艺怀旧的心。 宿舍篇之“95后大学生睡前拿手机玩啥” (以下内容根据2016年2月17日-18日在超级课程表平台发布的《宿舍生活小调查》问卷中第8题“宿舍聊天你们最爱聊的鸿运国际hv599是什么?”中大学生填写的开放性答案中整理得出) 95后大学生睡觉前拿手机除了聊天、听歌、刷微博、玩手游外: ● 还会看看时下很火的直播,逛逛B站,刷刷知乎、今日头条、最右;当然,看剧看视频的也大有人在,逛淘宝“剁手”的也不亦乐乎。 ● 当代大学生中还不乏“凿壁偷光”的勤奋学生拿手机背单词背课文; ● 还有学生表示睡前拿手机什么都会玩一玩。 看来,手机的确是95后大学生睡觉前离不开的万能伴侣。 宿舍篇之“最受95后大学生欢迎的游戏” (以下内容根据2016年2月17日-18日在超级课程表平台发布的《宿舍生活小调查》问卷中第10题“宿舍最受欢迎的游戏是什么?”中大学生填写的开放性答案中整理得出) 95后大学生宿舍里常玩的游戏除了当下火爆的王者荣耀和阴阳师: ● LOL、DNF、穿越火线、DOTA等大型游戏仍有众多拥趸; ● 奇迹暖暖、蛋糕物语、保卫萝卜、贪吃蛇等清新小游戏也俘获了不少少女心; ● 棋牌类游戏也是大学生们喜爱的种类,他们不仅爱玩三国杀、狼人杀等新派游戏,斗地主、麻将等传统棋牌也“方兴未艾”; ● QQ游戏、单机游戏、4399小游戏也有大学生提及; ● 更有大学生坦言玩的游戏可谓随潮流而不断更换。 春节篇之“谁是95后大学生的红包金主” (以下内容根据2016年2月6日-7日在超级课程表平台发布的《春节红包你收了多少》问卷中第5题“你今年收到的最大的红包有多少?”和第7题“今年谁发给你的红包最大?”交叉分析得出) 父母:父母的红包并不是最大的,因为已经负责了大学生每月的生活费,春节红包就成了爸妈意思一下的表示。 爷爷奶奶外公外婆:长辈是最疼爱孙子孙女的,尤其是上了大学之后,好久见不着孩子,春节红包多包点算是表达对孩子的爱了。 男/女朋友:1000元以上的红包最多,情侣之间也把春节红包当成了表达感情的方式之一。 实习老板:占比最多的是红包数额为100元以下和1000元以上的,两极分化严重,完全取决于是什么样的老板。 其他亲戚:红包呈正态分布。 同学朋友:大部分是100元以下的红包,同学朋友的红包不重数额,更多的是趣味和心意。 春节篇之“95后大学生过年最怕别人问什么问题” (以下内容根据2016年2月6日-7日在超级课程表平台发布的《大学生春节烦恼小调查》问卷中第2题“你所在的年级是?”和第4题“什么样的问题对你造成成吨的伤害?”交叉分析得出) 在春节期间,常被问到的问题有四大类:专业钱途,找男女朋友,学习考试成绩和找工作的问题。其中,上大一的大学生更容易被问到学习考试成绩(55.01%),大二更容易被问到专业前景(35.44%)和找对象(34.79%)的问题,大三大四常被问到工作找的如何(30.65%和23.66%)。 学习成绩、专业前途这些“学生化”的评判标准,父母和亲戚会在在大一大二时格外关心。然而到了大三大四,大学生到了“去学生化”、应当更“社会化”的阶段,找工作成了家人最关注的鸿运国际hv599。 部分结论 ● 消费篇
  1. 月生活水平线:大学生的小康生活水平线为1500元,当超过1500元时,他们的消费渠道更加多元化,也开始向电商平台倾斜
  1. 月生活费的地域分布:大城市的消费水平高所以大学生生活费也高,这并不意外,然而内蒙古大学生月生活费大于2000元的比例仅次于北京、上海和天津,广东的大学生相对来说月花费较少
  1. 电商购买:男生喜欢在京东、天猫等电商平台选择大品牌,而女生更倾向于在淘宝、唯品会、蘑菇街等众多电商平台货比三家精挑细选
● 情感篇
  1. 表白方式:大学生普遍倾向通过聊天工具表白,其次才是当面告白
  1. 秀恩爱:只有16%的恋爱大学生主动选择在朋友圈秀恩爱,说明平常我们所看到的朋友圈晒幸福只是冰山一角
● 宿舍篇
  1. 睡前行为:85%的大学生睡前都要玩手机,其中以刷微信为主,男生还喜爱听歌、玩手游,女生还喜爱刷微博
  1. 手游:每两个95后大学生就有一个玩手游,相对于男生手游网游都广泛涉猎,女生几乎只玩手游,如阴阳师、消消乐等
● 彩蛋春节篇
  1. 偏好的红包方式:尽管微信、支付宝红包近几年十分流行,在过年期间,95后大学生仍然最偏爱现金红包
  1. 节日问候:男生喜欢简单真诚直接的节日问候,女生更喜欢对方用红包表达对自己的祝福
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