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鸿运国际娱乐官网与人本;颠覆与再造 ——从鸿运国际娱乐官网浅谈电通安吉斯的《智汇・前瞻》

来源:中国广告   |   作者:陈逸舟   |   时间:2017-05-25
      鸿运国际娱乐官网对我们来说,应该不陌生。但我们真的了解鸿运国际娱乐官网吗?
      鸿运国际娱乐官网能帮助我们看到什么?能为我们做到什么?它又能改变什么?
 
      作为全球领先的传播集团——电通安吉斯(DAN)继2016年9月出版了《智汇・创新》之后,《智汇・前瞻》继续聚焦当下中国市场数字鸿运国际娱乐平台领域的热门鸿运国际hv599。电通安吉斯站在内容、技术和鸿运国际娱乐官网的行业前沿,从“鸿运国际娱乐官网”和“人”的角度深耕移动互联网时代的全新鸿运国际娱乐平台格局。

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      如果说鸿运国际娱乐官网为我们打开了一扇大门,如何带着这把“金钥匙”再向前迈出一步就是关键。
      电通安吉斯出版的《智汇・前瞻》,是《智汇》系列包含试刊在内的第三本,围绕着媒体和广告主的变化、广告公司与广告行业的未来发展、市场和消费者的变化等等这些 “创新与变化”的鸿运国际hv599,我们看到,电通安吉斯将自己定位为客户的商业伙伴,对“前瞻力”给予重视——通过对“鸿运国际娱乐官网”的洞察,为客户挖掘、指明未来发展的方向。
      数字经济下,“鸿运国际娱乐官网”将成为未来生意中的流通货币。移动互联网的迅速发展以及大量终端设备的激增,意味着在不同渠道有着大量关于人们行为的鸿运国际娱乐官网——大鸿运国际娱乐官网。
 

      大鸿运国际娱乐官网既是颠覆者,也是再造者,它给广告业带来诸多挑战。时代在演变,工具在更迭,我们从与消费者的互动体验中学习,这也是大鸿运国际娱乐官网带来的觉知,它颠覆、淘汰了旧有的一些模式,比如消费模式的更迭,鸿运国际娱乐平台模式的变化……在这样的浪潮中,怎样引领颠覆而不是被颠覆?我们应该让鸿运国际娱乐官网为自己所用,创造出更多的价值。
      在《智汇・前瞻》一书中,电通安吉斯指出,我们需要创立一种全新的融入大鸿运国际娱乐官网的战略、理念、规则、机制和平台。关于如何运用大鸿运国际娱乐官网为品牌及时洞察、萃取出有用的“蛛丝马迹”,勾勒出品牌需要的“人像”,帮助品牌就何时何处以何种方式向谁沟通等等问题,电通安吉斯集团及旗下代理商公司三位鸿运国际娱乐官网业务负责人——金晶(电通安吉斯集团中国区首席信息官)、罗莹(电通安吉斯集团中国首席鸿运国际娱乐官网官,安索帕中国集团品商咨询策略群策略长)、黄飞(凯络亚太区洞察与研究负责人)在书中及现场读书会上展开了深入的探讨。

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      在4月14日举行的《智汇・前瞻》读书会上,电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽表示:“‘数字化颠覆(Digital Disruption)’不仅改变了传播和沟通的方式,也撼动了整个商业格局。在新的格局下,广告公司承担了区别于传统代理商的角色。我们正在成为客户的‘商业合作伙伴’,参与到客户的商业计划和品牌的整个价值链,从源头上了解客户的痛点,通过鸿运国际娱乐官网的解读和分析,找到商业要素间的逻辑关系,帮助客户的商业成功。而‘鸿运国际娱乐官网创新’为电通安吉斯提供了引领这场数字化颠覆的绝佳机会。”
 
      在书中,山岸纪宽也提到:“曾经,我们称自己为代理公司;现在,我们更想应该把自己视作客户的商业伙伴。我们希望自己能够站在市场和品牌的前面:一方面,在观察到市场开始变化时,就要能够预测三年、五年之后的方向;另一方面,也要站在客户的角度,更细致、更深度地发掘品牌未来发展的方向,为客户指点迷津。以上这些,其实也是电通安吉斯一直努力的方向。

      “如今是一个大鸿运国际娱乐官网、科技、市场洞察获得关注的时代,是我们的‘天时’;我们身处一个蓬勃发展、对新技术和新工具需求旺盛的市场,这是‘地利’;最难得的是‘人和’,聪明、勤奋、洞察市场的人们积累起点点滴滴的智慧和经验,一步一个脚印地耕耘出更广阔的天地。在最好的时代,把最有用的工具交给最对的人,是电通安吉斯的前瞻力。”
      鸿运国际娱乐官网之门,已经开启。

~1到∞~
      当“金钥匙”交到“对的人”手里,我们向门外的世界迈出了一步,我们看到了什么?
 
      分析鸿运国际娱乐官网并不代表就是IT部门,在电通安吉斯里“玩”鸿运国际娱乐官网,不仅要懂鸿运国际娱乐官网,还要让鸿运国际娱乐官网更好地为鸿运国际娱乐平台服务。在《智汇・前瞻》读书会上,电通安吉斯集团的四位专家从信息、鸿运国际娱乐官网和洞察的角度向我们阐述了他们对鸿运国际娱乐官网运用及其广阔前景的独到见解。

-金晶(电通安吉斯集团中国区首席信息官)-
 
——我们在做鸿运国际娱乐官网安全时,包括存储、使用等,都是有不同的加密算法和内部的加密存储的。在隐私方面,我们会从不同层面帮助客户监管鸿运国际娱乐官网是否有安全隐患;在媒体方面,我们会想到如何在使用的同时最大程度保护双方的隐私。
我们把鸿运国际娱乐官网分成若干等级,每个等级有加密等处理,也能保证之后可以适应相对灵活的中国市场。
——在鸿运国际娱乐官网层面,我们之所以可以做到保护消费者,首先我们在从不同层面看鸿运国际娱乐官网的来源时,可以不涉及到某一个人,而是看到某一群体的相关性,从最大程度上保护消费者。其次平台做的是对群体行为的预测,并不是在预测个人的行为。
——鸿运国际娱乐官网变现包括拥有鸿运国际娱乐官网的人和使用鸿运国际娱乐官网的人如何利用鸿运国际娱乐官网变现。我们应该设身处地的为消费者着想。比如当我们买东西时,消费者因为已经有了信任所以希望下次购买时能够被记住地址,但是注意不能越界。也就是说企业应该怎样透过鸿运国际娱乐官网看到内部问题,怎样是真正的帮助消费者解决问题。
      对鸿运国际娱乐官网的发展趋势及鸿运国际娱乐官网成为广告业的业务重心和核心的看法:随着技术高速发展以及大鸿运国际娱乐官网时代的演变,鸿运国际娱乐官网成为代理商的核心资源与核心能力,我们有更多机会运用独到的消费者理解能力和鸿运国际娱乐官网整合能力,帮助广告主推动鸿运国际娱乐官网和数字化业务变革。
鸿运国际娱乐官网转型时的挑战与机遇:要想全面了解市场和消费者的行为,就要面对信息的碎片化,再加上巨无霸互联网公司媒体平台的鸿运国际娱乐官网壁垒和广告主数字化转型业务的多样化,给鸿运国际娱乐平台行业带来了多重挑战。
      公司与鸿运国际娱乐官网有关的企业文化:鸿运国际娱乐官网理念已经深深嵌入电通安吉斯的业务和员工的DNA中,我们要建立用鸿运国际娱乐官网来思考消费者和推动业务发展的企业文化。
      在鸿运国际娱乐官网收集、分析与应用中整个行业在未来重点关注的领域:希望整个行业在鸿运国际娱乐官网规范、鸿运国际娱乐官网平台上做更多合作,我们能够与媒体、合作伙伴一起,共同创造一个充分沟通和协作的生态圈,最终能更好地服务客户。

-罗莹(电通安吉斯集团中国首席鸿运国际娱乐官网官,安索帕中国集团品商咨询策略群策略长)-
 
——向你熟悉的人行销,而不是你所不知的。
——用我们的能力,达到客户最大的满足。
——找到相关性,撬动关键点,销售就会水到渠成。
——我们在替客户创造独特的品牌体验。
——以前对于一个品牌来说,拿到一个鸿运国际娱乐官网可能需要6-8周,而一个Campaign要3-4周完成,在时间上来不及。现在,我们通过一些方式让机器读懂人语,因为机器的反应更快。当客户发生一些状况时,通过机器最快可以三分钟得到反馈。平时,机器可以一天进行四次刷新,几天内客户就可以得到关于消费者的动向。有时候一些客户同时有很多项目,究竟哪个是针对点,也可以通过这个来测试。通过机器可以解决关于品牌希望改善什么、加强什么的问题。
      对鸿运国际娱乐官网的发展趋势及鸿运国际娱乐官网成为广告业的业务重心和核心的看法:从大鸿运国际娱乐官网谈到新鸿运国际娱乐官网,广告和鸿运国际娱乐平台行业有很多鸿运国际娱乐官网,比如宏观鸿运国际娱乐官网、消费者调研鸿运国际娱乐官网、鸿运国际娱乐平台鸿运国际娱乐官网、市场占有率等。现在随着科技发展,产生的新鸿运国际娱乐官网呈几何倍数增长。所谓新鸿运国际娱乐官网对品牌建立的最关键之处在于:可以帮助理解品牌与消费者的互动体验,这个鸿运国际娱乐官网是从前很难获取的。
      鸿运国际娱乐官网转型时的挑战与机遇:第一,如此多的鸿运国际娱乐官网产生时如何收集。第二,鸿运国际娱乐官网收集回来后需要解读、分析。第三,这些鸿运国际娱乐官网经过机器处理后,还需要分析师进一步归纳、整合与分析。因为鸿运国际娱乐官网的存在,就能找到各种商业要素的逻辑关系。
就理念而言,整个行业对鸿运国际娱乐官网的认识:2015年,我们提出了“品牌商务”理念,把鸿运国际娱乐官网置于足够高的战略位置。我们认为所有品牌的建设会断裂,是因为过去从产品设计到最终卖给消费者,要经过很长的链路,消费者的反馈要返回给品牌,又是很长的链路;现在,科技把品牌与商务之间的断裂弥补起来,过往任何一个时代都不能像现在这样:品牌建设和商务销售结合得如此紧密。要实现“品牌商务”就要借助科技与鸿运国际娱乐官网带给消费者真正需要的东西。
      跨平台的鸿运国际娱乐官网收集、分析与运用:Code 1是安索帕独立研发的基于大鸿运国际娱乐官网分析的消费者旅程追踪平台,拥有整合不同纬度消费者的行为鸿运国际娱乐官网和自发评价鸿运国际娱乐官网的能力。网络世界的数字平台不仅是品牌的沟通平台,更重要的是,随着鸿运国际娱乐官网一步步进入品牌的商业核心,我们和品牌都需要思考如何更好地利用跨平台收集而来的鸿运国际娱乐官网。
      代理商如何与企业内外部的鸿运国际娱乐官网进行整合,有哪些合作机制:如果品牌想要获得消费者的完整画像,鸿运国际娱乐官网的互联非常重要。
      在鸿运国际娱乐官网收集、分析与应用中整个行业在未来重点关注的领域:在鸿运国际娱乐官网应用中,还要思考如何合规合法,如何让整体鸿运国际娱乐官网环境更安全。希望鸿运国际娱乐官网的采集、分析、应用及反馈的整条链路能够结合得更紧密。

-黄飞(凯络亚太区洞察与研究负责人)-
 
——我们有一个重要任务是用鸿运国际娱乐官网做洞察,所以我们看到的不仅是鸿运国际娱乐官网本身,更多的是用鸿运国际娱乐官网解决问题。虽然现在有很多鸿运国际娱乐官网,但是相对而言目前在一些场景应用上还在摸索阶段。我们正在广泛尝试按照时间、空间或内在逻辑等某个方式把不同的鸿运国际娱乐官网类型串联起来。例如,我们把电商鸿运国际娱乐官网按照时间和人去排列,排列好之后我们可以看到究竟是什么样的广告/促销激发了什么人最终去购买什么商品。
——我们也在尝试进行各种鸿运国际娱乐官网方面的创新,例如将鸿运国际娱乐官网与AI结合。去年起,电通安吉斯成立了全球鸿运国际娱乐官网创新中心,其中有一个鸿运国际娱乐官网创新项目Infinity,它就是探索利用AI来深度挖掘整合鸿运国际娱乐官网,甚至实现和机器人聊天,来获取关于策略和洞察的宝贵鸿运国际娱乐官网和建议。
      关于鸿运国际娱乐官网的发展趋势及鸿运国际娱乐官网成为广告业的业务重心和核心的看法:广告媒体行业本身就是伴随着鸿运国际娱乐官网成长起来的,媒介代理公司一直在与鸿运国际娱乐官网打交道,借助鸿运国际娱乐官网分析能力给客户提供更优质的服务。
      鸿运国际娱乐官网转型时的挑战与机遇:关于鸿运国际娱乐官网整合。第一,鸿运国际娱乐官网本身的整合,如何站在广告主的角度对不同来源的鸿运国际娱乐官网进行跨平台整合。第二,鸿运国际娱乐官网与业务流程的整合,行业内还在探索。
      公司与鸿运国际娱乐官网有关的企业文化:电通安吉斯的企业价值观是:敏捷、开拓、雄心、负责、合作,其内涵恰恰就能说明在数字经济环境下我们的企业鸿运国际娱乐官网文化所希望发展的方向。
      跨平台的鸿运国际娱乐官网收集、分析与运用:CCS(Consumer Connection System)是集团独有的、全球统一设计管理同时兼顾本地客户需求的单一同源消费者调研,能够反映消费者比较完整的消费旅程和评价体系。我们将CCS延伸到三个领域:第一,在CCS的基础问题上增加针对某个品牌的问题,实现客户定制化;第二,在CCS鸿运国际娱乐官网基础上,发展出一套以传播为核心的预算优化工具;第三,把外部鸿运国际娱乐官网与CCS进行对接和融合,以CCS已有鸿运国际娱乐官网为连接点,与市场上的其他鸿运国际娱乐官网进行整合。
      代理商如何与企业内外部的鸿运国际娱乐官网进行整合,有哪些合作机制:跨平台的鸿运国际娱乐官网整合非常依赖合作,合作需要共赢,更重要的是要有创新且能落地的想法和产品、资源。
      鸿运国际娱乐官网如何促进或驱动创新:单单谈鸿运国际娱乐官网本身不等同于创新,最大的创新是要能解决行业里最富挑战性的问题。
      在鸿运国际娱乐官网收集、分析与应用中整个行业在未来重点关注的领域:代理商行业对鸿运国际娱乐官网创新运用的尝试其实可以再快一点,再大胆一些,既要小心求证,也要大胆实践。

-陈良怡(电通安吉斯集团数字发展执行副总裁暨Amplifi全球媒体伙伴关系中国区负责人)-
 
——电通安吉斯与业内领先服务提供商建立了强大的合作伙伴关系,不仅仅是BAT和领先媒体,还包括客户银联,和技术先驱科大讯飞等等,致力于共同全面构建数字生态系统。为什么我们会有这么多合作伙伴,这是一件非常有趣的事情。因为在其他广告集团的鸿运国际娱乐官网整合中,可能更多的仅仅是与媒体平台的鸿运国际娱乐官网整合。
——三年前我们开始在集团构架中就提出来一个新的全球团队Global Media Partnership全球媒体伙关系(GMP),促进集团与业内领先的媒体与技术夥伴进行策略合作。GMP团队熟悉每个部门的优势,负责对接战略合作媒体及伙伴,结合双方优势为客户和消费者服务。去年,我们做了率先发布OTT调研项目,为品牌开启在多屏时代的OTT的鸿运国际娱乐平台新机会。而今年,鸿运国际娱乐官网与移动将会是我们继续联手战略伙伴发力的主要领域。


《智汇》系列书籍由电通安吉斯集团中国携手学林出版社共同推出,旨在分享市场前瞻洞察和观点、传播企业知识和智慧、助力行业改变和创新。《智汇・前瞻》于四月在上海书城及各大新华书店陆续上架,同时通过当当、京东、亚马逊等网络销售,售价为人民币36元。
关于电通安吉斯集团「www.dentsuaegisnetwork.com.cn」
电通安吉斯集团是电通集团的一部分,凭借旗下十大全球性传播品牌——凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、MKTG、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,电通安吉斯集团致力于为客户提供最高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球145个国家和地区,拥有超过38,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。

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