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关注妈妈产后抑郁,麦利博文用《爱妈三字经》启蒙爸爸

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-06-01
  一天,麦利博文的创意群总监李丹收到朋友的紧急求助信息“丹哥,看到我老婆了吗?”。   这位朋友的太太因为产后抑郁带着孩子离家出走了。这不是我们第一次听说产后抑郁,但发生在身边真是第一次。后来麦利博文和客户美素佳儿聊起这事,大家决定一起做点有用的。   在中国,约一成新手妈妈或会遭遇产后抑郁。性激素、社会角色和心理的变化是产后抑郁的主要原因。随着深入了解,我们发现作为家庭关系的枢纽,爸爸的一言一行对妈妈有着莫大的影响,可同时间,中国爸爸大多不善言辞,常面对妈妈的产后情绪手足无措,错过了避免产后抑郁的机会。   初为人父需要一点启蒙,团队想到了中国传统的启蒙读物三字经。三个字易记易用,适合嘴巴笨笨的男士。在权威专家帮助下,我们总结了数个过来家庭的成功经验,将诀窍浓缩成一本《爱妈三字经》,指引丈夫面对不同情景时用简单的三个字说对的话、做对的事,给予妈妈安慰。   右侧三条杠线装方式,融入了数字“三”的概念     几对过来人爸妈更是义务出镜,讲述自己的亲身经历,亲自教新手爸爸如何爱妈。   在三字经的视觉风格上,我们希望能在传统和趣味间找到平衡,于是远赴湖州狮子山找到丰子恺画派传人、中国水墨漫画艺术家邓辉华老师,为《爱妈三字经》创作核心字画, 赋予现代生活场景以中国传统韵味。       团队还找到北京专业的古书印刷团队,手工装订每一本《爱妈三字经》, 从各种细节上还原传统线装书的严谨。 为了让更多的爸爸有机会阅读《爱妈三字经》,我们在中国最大的母婴平台宝宝树上开设了电子版。大声念出三个字就能翻页的功能设计,给了爸爸开口表达的机会。爸爸还可以创作方言版的三字经,用更有默契的方式表达关爱。   以爱妈三字经为主题的T恤、表情包、不干胶贴和热奶杯,也成为处处关爱的小工具。 “广告不仅仅是一波流的热点,我们希望这次关爱产后抑郁的活动能够真的留下一些东西,可以让新手爸妈们在面对问题时有解决方案。”李丹说。   现在就可以扫码阅读《爱妈三字经》,写出最想对妻子说的三个字,别把爱藏在心里。   产后抑郁,爸爸有辙。
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