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微博创作者联盟,一场短视频创作者的饕餮盛宴

来源:中国广告   |   作者:欣喜   |   时间:2017-06-14
6月14日,微博、秒拍联合万合天宜、淘梦等MCN机构在京召开新闻发布会,宣布达成基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作,并成立微博创作者联盟。未来,联盟成员将在IP打造、鸿运国际娱乐官网服务、品牌活动、商业化等领域得到微博与秒拍方面的扶持,从而批量打造现象级IP
微博升级垂直领域MCN体系建设 凭借用户规模与开放性社交平台的优势,微博成为内容生产者传播信息并与粉丝互动的首选平台。随着短视频成为重要的信息消费和社交互动载体,垂直领域内容生态与微博的视频战略也形成协同效应,微博大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产,推动视频消费活跃度提升。 2017年,微博加大在垂直领域的行业生态建设。目前微博合作的MCN机构已达百余家。前不久微博宣布启动垂直MCN合作计划,将与MCN机构的合作扩大到多个垂直领域。基于微博平台,接入各垂直领域MCN机构合作,培育各垂直领域的微博账号和内容,共建垂直领域内容生态。这不但可以提升垂直领域的社会影响力,也可以鼓励MCN机构和自媒体作者在微博上运营的积极性。 据官方介绍,成为微博垂直MCN的机构,除了可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜之外,还可以获得微博官方认可的合作伙伴身份,使用MCN合作机构身份对外开展工作,充分获得市场认可,提升机构所在垂直领域的市场影响力;可以获得微博提供的专员服务、鸿运国际娱乐官网服务、管理后台等专属服务,便于更好的管理旗下用户,提高机构的运营效率;可以享受快速认证、优先体验微博新产品/新功能、优先参加官方线上活动、优先邀请参加官方线下活动等专属权益,帮助机构在行业合作中抢占先机;可以实现同微博平台的生态绑定,拥有与平台一起联合的市场推广机会,带动MCN机构的行业影响力。
微综艺&迷你剧短视频MCN策略——创作者联盟 为进一步强化微综艺&迷你剧垂直领域的内容生态建设,微博联合制作机构推出针对短视频的扶持计划——创作者联盟,培育优秀创作者,孵化优质短视频IP,从产品、运营、资源、商业四个维度对创作者联盟进行扶持。基于微博平台,共同发展建设短视频领域的超级IP和优质内容,连接微博与视频内容机构,通过MCN管理模式引入优质短视频内容,同时在微博平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。 作为优秀创作者的培育基地和优秀短视频内容孵化池,创作者联盟将打造针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整 MCN 体系,对于可持续生产剧和综艺形态的内容产出机构,深耕原生短视频合作,引进成熟IP,孵化新IP ,搭建原生短视频内容矩阵,通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助制作机构建设旗下优质账号矩阵,包括账号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。 而微博通过《万万没想到》、《报告老板》等强势IP的推动,也将重点发力迷你剧和微综艺短视频领域,打造最具影响力的迷你剧和微综艺消费、宣发平台。

精选优质MCN打造现象级IP 对于创作者联盟接入机构的选择,除了需要一定的规模,包括账号规模、粉丝规模、生产规模和传播量级之外,微博更看重的是机构未来的成长潜力,其账号的成长、内容的提升、商业的变现能力等都将影响未来的发展空间。微博在PGC内容上给MCN机构提供流量等支持,MCN带着内容创作者(工作室、项目组、个人等)在微博平台传播优质内容并进行商业变现。 针对联盟成员的招募,微博采取分级式接入合作,其中战略合作伙伴占10%,全面合作伙伴占20%,基础合作伙伴占70% 在执行策略上,微博将利用MCN机制,提升内容发布效率与传播效率,打造现象级IP

举例来说,微博2017年合作的项目迷你剧《爱情碎碎念》,账号矩阵多达6个,官微账号粉丝增量21万,官微发布的53条微博覆盖人次达2600万,项目周期内官微互动量增长200%   通过运营策略扶持优质IP 作为国内最大的社交媒体平台,从项目IP的孵化、制作、预热、播出到收官,微博在一部现象级作品的诞生过程中扮演着愈发重要的角色,在网生内容上,作用尤为突出。2016年底,微博树立迷你剧和微综艺两个品牌,扶持15分钟以下、具备剧和综艺完整形态的微博原生短视频项目,将微博打造成优质短视频内容的孵化和传播平台,通过15分钟以内的优质碎片化消费内容,培养用户在微博边看边聊边互动的消费习惯。 在内容矩阵的搭建上,创作者联盟在引进成熟短视频IP、长视频IP短视频化的同时,还积极孵化新的短视频IP,通过与联盟成员的合作,扶持优质短视频内容的成长,加强内容—账号—粉丝一体化联系,提高项目影响力。项目上线时,从播前(引导观看)——播中(边看边聊)——播后(热度延续)对项目进行周期拆分,在好内容的资本上融入官方运营策略的机会。
创作者联盟首批战略加盟方——万合天宜、淘梦 在创作者联盟的发布会上,万合天宜和淘梦作为微博创作者联盟首批MCN战略合作伙伴,分别讲述了公司未来的MCN发展计划及策略。万合天宜和淘梦接下来将与微博在短视频方面展开重点合作,这意味着,搭载微博平台的MCN体系合作之后,万合天宜和淘梦旗下优质内容IP将拥有更为广阔的发展空间,未来也将为观众提供更精彩、更多样化的内容服务及互动体验。 万合天宜CEO范均表示,征集短视频精英人才,打造最优质头部内容将是万合天宜未来MCN最核心的策略,人才方面将打通年轻影视创作者的成长升级之道,培育网络短视频创作者、其他形态的红人、影视院校学生等有才华有兴趣的内容创作者,打造从系列短视频到网剧到院线电影的成长之路;内容方面将从IP支持、人力支持、运营支持等多个维度发掘并提升每个优质短视频内容的潜在影响力。 跟万合天宜有所不同,淘梦针对微博垂直MCN体系推出“T型战略”,先纵深发展网络视频内容,再横向拓展网络文学、游戏等泛娱乐内容。以视频内容为切入点,提供优质互联网影视内容,基于视频内容孵化IP,逐步将影响力扩大至阅读、游戏等行业,真正形成最具影响力的互联网娱乐公司。
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