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当品牌成为一种文化 ———2016麦肯全球创意作品集萃(一)

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2017-06-13
“性别平等”只是一块蛋糕的事 - Bittersweet Pies
客户:Paul     创意团队:麦肯布加勒斯特
追求男女平等是一条漫长的道路,布加勒斯特团队携手老牌面包店,做出了一款名为“苦乐参半”(Bittersweet Pies)的蛋糕,男女之间到底有多不平等,吃块蛋糕就知道——每款蛋糕都是一个饼状图,上面印有关于男女工作比例的相关鸿运国际娱乐官网,它们肩负着传播鸿运国际娱乐官网的使命,希望借此能引起罗马尼亚人们对男女平等问题的重视。这不仅是需要有点勇气的行为,作为一个老牌的面包店,品牌本身的考量也颇有心思。在甜品上印着关于男女平等的鸿运国际娱乐官网,更容易刺激女性采取行动,争取和男性同等的权利。同时,这次活动中每位消费者所购买的蛋糕的5%的收益将捐赠给非营利组织FILIA,作为给世界范围内农村女性提供就业指导的资金。




快上车,一起去火星!- The Field Trip To Mars
客户:洛克希德·马丁     创意团队:麦肯纽约

在这普通的一天,我穿着普通的鞋,很普通地坐上了普通的校车,然而去了不普通的火星……
这绝对是一个有口皆碑的作品,拿奖拿到盆满钵满也毫不奇怪。麦肯纽约运用了3D和V R虚拟现实技术,通过改造校车的车窗,投影模拟了近200平方英里的火星表面。孩子们不需要戴耳机也不需要戴3D眼镜,就可以直接领略火星风貌。
这是洛克希德·马丁公司“培养下一代”国民教育计划的一部分,旨在激励美国下一代的创新力量,培养更多的探险家、发明家和更多具有科技理工素养的人才。正如视频中,孩子们出发时兴奋地呼喊着:“To Mars !(去火星咯!)”在V R如此火的今天,如何使它所承载的积极意义和对社会的长远价值得以实现,是我们每个创意人都值得思考的责任。下一个创新是你么?



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  2. 上海美加净牙膏——蛀虫系列 我们都有过犯牙痛的时候,而且痛感是一阵一阵,仿佛细菌在你牙里敲敲打打,蚕蚀牙龈,令人痛不欲生。假如你任由细菌肆虐,就等同于让它们在没有天敌的牙齿世界里繁衍生息,好比我们人类先祖一样,先学会直立行走,然后使用工具,思考问题,直至创建“文明”⋯⋯基于这样一个洞察, “罗马篇”,“埃及篇”应运而生。
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