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“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”:主推大IP,打造泛娱乐生态

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-06-16
      6月15日,“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”在上海盛大开幕。腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨、企鹅影视天相工作室副总经理邱越与腾讯视频各品牌广告主高层出席了本次会议。除了正在腾讯视频热播,并引起媒体热议的音乐偶像养成类综艺节目《明日之子》外,现场还公布了下半年重磅推出拥有超级IP属性的《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》、 “吐槽”系列的综艺节目《吐槽大会》第二季与《未来吐槽王》,旨在打造中国最具有影响力的网络综艺节目,为平台泛娱乐生态版图的布局,再下一城。
 
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀


      首次顶级游戏IP的综艺模式开发

      腾讯游戏《王者荣耀》的巨大成功,让广告商们都虎视眈眈。据游戏公布鸿运国际娱乐官网显示,手游《王者荣耀》日活已经超过5000万,人气一直居高不下。基于其火爆的人气与巨额的创收,这款顶级IP存在着巨大的想象空间,如何运用好考验着腾讯平台的智慧。本次推介会上,腾讯视频就为我们带来了《王者荣耀》的网综IP新作,《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。

      面对游戏IP的综艺改编,企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨表示,“这是对团队原创研发能力的一次重大考验,为此我们做了大量细致的用户调研工作。调查发现王者荣耀的活跃用户与腾讯视频综艺平台的活跃用户有着极高的重合度,而且在节目类型的偏好上,《王者荣耀》活跃用户中有超过一半以上的用户表示会追看户外真人秀。”
 
企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理 马延琨


      同时,王者荣耀制片人、腾讯天美L1工作室副总经理李旻与原子娱乐创始人俞杭英一同助阵并畅聊了对于游戏改编的制作模式,且表示,“这样一个国民级游戏IP的综艺改编,让我们既紧张又兴奋。可以说,这款游戏已经深入到众多年轻人的日常生活当中。在节目研发过程中,我们精心打磨细节,充分尊重用户的感受,用非常有创意的方式把王者峡谷带到现实生活中”。

 
王者荣耀制片人、腾讯天美L1工作室副总经理 李旻

      音乐偶像养成类节目重磅出击 

      6月10日,腾讯视频播出音乐偶像养成类节目《明日之子》,刚一上线就引爆新一轮网络讨论热潮,成为最新热门网络综艺节目,这显示出腾讯视频对市场的熟稔和判断的准确。腾讯视频还在节目制作方面,打造出鲜明的个性化特质,脱离了以往的偶像养成的模式与套路。《明日之子》在节目设计时,制定了三条赛道:“盛世美颜”、“盛世魔音”、“盛世独秀”,通过多个入口的方式,让不同的选手有不同的发挥渠道。而三条赛道星推官与选手之间的互动,也更能激发出不同的看点与全新的内容,为我们带来不一样的视觉、听觉和思想上的“化学反应”。

      当然这一切也归功于扎实的幕后团队。《明日之子》的舞台视觉总顾问唐焱曾担任《我是歌手》第一季至第四季的舞美设计,“导播大师”李庆文曾操刀江苏卫视2017年跨年演唱会,音乐总监安栋曾担任《中国好声音》的音乐总监,声乐指导彭海桐也曾受邀成为《中国好声音》的声乐导师,这些幕后团队的骨干成员们都是国内一线综艺节目、演唱会的技术大咖,在技术层面保证了节目制作的专业度。

 
企鹅影视天相工作室副总经理 邱越

      从7月开始,《明日之子》将进入直播阶段,三大星推官杨幂、薛之谦、华晨宇会与观众一同见证三大赛道选手共同角逐9个独立音乐厂牌席位。鏖战在即, #明日之子#的微博阅读量已经达到5.8亿次; “薛之谦现场放火”、“杨幂点评广东最帅考生”等鸿运国际hv599也成为各种新闻鸿运国际hv599点,获得各类媒体的争相报道。

      正是依托这种深值于互联网基因下的内容:多渠道入口的音乐养成模式,专业的幕后团队支持,通过直播渠道同步展示的手段,明星与选手的鸿运国际hv599打造,致力于将《明日之子》这档全新的节目,打造成为腾讯视频的新晋超级IP。

      “吐槽”再度来袭,音乐与多类型节目市场深耕

      提到2017年上半年的网络综艺节目,《吐槽大会》可以说占有相当重要的席位。它利用“吐槽”这种年轻人群的交流互动方式,开创了全新“喜剧脱口秀”网综品类。主持人张绍刚及固定成员李诞、池子人气居高不下,节目更是获得共青团中央的点赞,甚至受到《人民日报》专题点评“‘吐槽’,用‘互黑’‘自黑’提供了宣泄口和减压阀。它成为一种表达类型,是社会宽容提升的印证,并且为网络文化嵌入主流文化的正向表达提供了契机”。
 
《吐槽大会》池子

      在2017下半年,腾讯视频乘胜追击,为我们带来了《吐槽大会》第二季,以及 “吐槽”家族的兄弟节目《未来吐槽王》。这是腾讯视频对该市场品类的再度深化,加强对不同年龄层的受众的留存,实现了IP效益的更大化。

      除此之外,腾讯视频在现场还发布了《超级大事发声》、《Young榜》这两档音乐节目,“大事”为我们带来高品质LIVE音乐现场,见证华人音乐巨星的首次聚合与最具情怀的音乐诞生现场;而《Young榜》则是一个借助互联网鸿运国际娱乐官网的驱动,在流行、影视、嘻哈、电音、游戏各音乐垂直的音乐榜单,并在年底启动由这个榜单鸿运国际娱乐官网为基础的年末音乐盛会。
 
腾讯视频音乐中心总监 邓林海

      同时《见字如面》、《饭局的诱惑》、《我们的侣行》等第二季节目的发布,让这些综艺清流及口碑作品获得延续;《早安晚安》、《幸福三重奏》、《天使的秘密》等大制作节目,也将目光锁定在精准观众定位和目标清晰的细分市场覆盖。
 
北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人,《见字如面》节目总导演 关正文
 
米未传媒创始人 CEO 、《饭局的诱惑》主持人 马东
 
日月星光创始人 易骅

      从试水大IP到偶像养成、“吐槽”系列,再到第二季节目、大制作节目、纯网节目,腾讯视频在2017下半年,正在全网进行泛娱乐生态的布局,以内容促质量,以质量赢口碑,以口碑赢得受众,用独一无二的原创与创新内容,颠覆受众对综艺的传统认知,引领新一轮的娱乐狂欢。
 
      当然,综艺节目在坚持内容创新方面,不仅要追求形式的变,更要把握本质内核的不变。在6月14日,由腾讯视频、腾讯娱乐联合主办的上海电视节•白玉兰电视论坛上,行业大咖们普遍认为:“无论品类,无论平台,综艺节目的使命是不变的:通过好内容全面展示社会现实,向受众传递多元、包容的价值观,为受众带来内心的收获。"

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