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打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩?

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-08-01
打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 来源:地心引力工场(dxylgc) 最近,场妹爸妈的朋友圈总在转一些画风不符的东西。 说是画风不符,是因为他们以前的朋友圈都是些稀松平常的长辈画风: 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 而近段时间,为了表示对场妹工作的关心和支持,他们常常会转一些新媒体相关文章并提醒我看,比如前两天我妈: 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 看完这些的我: 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 不过话说,场妹是万万没想到,近期刮起的这阵唱衰公号风,不光圈内好友看得人心惶惶,连家庭妇女 “场妈” 都被惊动了。 先是有小马宋发文表示《忧桑,公众号的衰落是不可避免的》,和菜头老师紧接着《也谈公众号的衰落》。再后来,冯大辉,三表,池建强,魏武挥等众多 KOL 陆续加入到唱衰公众号的大军里来。 公众号真的如大家所说的不行了吗?新媒体小编没有出路只能转行了吗?场妹倒不觉得。 与其说公众号在衰落,倒不如说这场游戏,已经进入了下半场的残酷淘汰竞争。要想生存下去,就得开拓出新的玩法。

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当大佬们唱衰公众号时
他们在唱衰什么

1、公众号各项鸿运国际娱乐官网下降

小马宋:公众号的打开率其实一直在下降,更要命的是,我最近发现,转发文章的打开率也在下降。 Fenng:新增读者量放缓,文章阅读量也不高,而且,转发量走低,这意味着文章触及不到新用户,自然也不会带来新的订阅。 公众号的平均打开率一直在下降,这是不争的事实。 公众号刚推出之际,用户迫切需要关注新的公众号,打开率尚有几十。后来人们争相涌入这个领域,公众号数量突破 2300 万,用户的关注达到饱和。 打开率由此下降到 10%, 8%,再降到 5%,3%,甚至更低。 连小马宋,小道消息这样的大号鸿运国际娱乐官网都有如此滑坡,更何况我们这些普通的小号呢。

2、 用户的阅读偏好发生变化

小马宋:观众的口味在变,而你即使还是幽默如昨,也已经是昨日黄花。 Fenng:首先当然可能是我内容写的不够好,读者不再感兴趣,不爱看了。 这其实是整个互联网行业普遍存在,而非仅仅存在于微信上的问题。 互联网变化的速度太快了,用户也越来越难被讨好了。昨天还奏效的涨粉秘诀,爆款套路,到今天可能就不管用了。 在每天都有大量信息产出的今天,只有足够优质、新颖、有趣的才能吸引到用户。 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 就像 papi 酱注定要被办公室小野(或者其他号)取代。 你能说这是 papi 酱的内容质量下降了吗? “一如既往” 的好笑,在别人眼中,可能就成了不好笑。

3、用户的注意力转移

Fenng:也有可能读者的闲暇时间都用来玩《王者荣耀》了。 王者荣耀自然无需为公众号打开率的下降背锅,但有趣、好玩的 APP 的诞生及盛行,绝对吸引走了一大波用户的注意力。 2017 年 Q1 季移动 App 使用情况分析 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 以前大家睡前可能习惯看几篇公众号推文,现在可能变成了跟朋友开黑,或是看个直播、小视频等。 每个人的上网时间都是有限的,注意力都转移到其他 APP 上来,自然没有空再去看公众号。

4、微信自身裹足不前

三表:朋友圈是公众号阅读的一个重要来源,现在倒好,互相伤害吧,都三日可见,都装的比邪教教主还神秘,发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情抖降,公众号能不萧条吗? 池建强:除了留言和回复,读者和作者有没有更好的互动方式?文章内容有没有更好更优雅更容易获客的分享方式?赞赏被腰斩之后名存实亡,有没有更好的方式进行补充? 在打开率日益降低的今天,微信并没有采取什么补救措施。 相反,「朋友圈三天可见」浇灭了人们分享文章到朋友圈的热情,「看一看」里的低质的内容,也让人提不起阅读兴趣。 除此之外,公众号的文章都被折叠在一个小框里,点进订阅号模块后,是一字排开的账号和未完全显示的标题。 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 想要阅读一篇文章,至少需要点开订阅号,点开公众号,再点开一篇文章三个步骤。 读者很难知道自己通过点开一个公号,点进一篇文章,可以读到什么。红点点和 [X条] 未读显示,更是让人亚历山大。 公众号的阅读体验,还有太大的改善空间。但问题是,微信却几乎没有在这方面做过更新。 总体来说,公众号打开率、阅读量的日益下降,一来是会增加公号运营创作者的挫败感,二来可能会导致推广减少,公众号变现困难。 而对于内容创业者来说,由此带来项目估值的下降更是致命的。

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公众号依然充满活力

尽管公众号存在上面所说的 4 大问题,但我们并不能因此断言它衰落了。 正确的说法应该是,微信公众号已经趋于成熟,依然充满活力。 微信下半场的竞争已经开始了,低质量、没个性的小号必然会遭到淘汰,但只要钻研出自己的新玩法,机会还很大。

1、高打开率并不罕见

行业打开率普遍低于 5% 是事实,但不少公众号打开率仍然高于 10%,甚至可以高达 20% ,也不是稀罕事。 靠着 “一周 CP” 活动火起来的「概率论」,却靠内容留住了用户,头条打开率可以达到 20% 。 「黎贝卡的异想世界」粉丝超过 160 万,头条篇篇10w+,平均阅读更是高达 35 万,打开率高于 20%。 「倪叔的思考暗时间」粉丝 7、8 万左右,文章阅读量却经常突破 2W+ ,文章打开率常常高达 25%。 「东东和西西」 原创内容只有两个人,头条打开率保持在 25% 左右。 概率论做活动出身,活跃用户比例自然比普通公号高出不少;黎贝卡,倪叔等则是凭借强烈的个人风格,优质的内容赢得了粉丝的关注。

2、爆款,小号制胜的有效法宝

很多人都觉得,公众号已经成为一片红海,想要通过公众号实现草根内容创业,现在入局为时已晚。 的确,头部大号已经夺去了大部分的流量,但小号想要制胜,仍然有个有效法宝,那就是爆款。 上周末的刷屏文章《北京,有 2000 万人假装在生活》,给一个日常阅读量几千的小号「张先生说」带来 8W+ 的涨粉。 6 月底,「霍老爷」蹭了国乒事件的热点,写出文章《90后桀骜不驯?那是他们更像人》,吸粉 2W。 再往前推几天,「番尼兔」凭借一篇《薛之谦:我的余生,好想跟你一起过。》,阅读量突破 460W+,粉丝数暴增 10W+。 原本阅读量仅在 1000 左右的「番尼兔」,现在平均阅读在 1W 以上,已经能凭借公众号养活自己了。招助理,接推广,安心地打理着这个公众号。 公众号要是真衰落了,那怎么还会有层出不穷的爆文呢? 场妹觉得,不是公众号没人看了,只是看公众号的途径,更多的转移到朋友圈了。小号想要通过爆文走红,就要多多在文章的传播度上下功夫。

3、公众号变现的玩法还有很多

7 月 21 日,「黎贝卡的异想世界」在二条推送了限量版宝马 MINI 的抢购。 文章推送后,4 分钟内 100 台售价 28.5 万的 MINI 汽车被全部抢空,50 分钟后,所有订单全部完成付款。 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 黎贝卡通过时尚公众号的推文,在短短的 4 分钟里创造了近 3000 万的销售额。 「包先生」携手纪梵希推出 2017 情人节限量包款,单价将近 1.5W 的手包在12分钟内售罄。 「新世相」的图书馆已经成为每月的固定项目,还推出女孩版、艺术版。 「十点读书」做起了电商和内容付费,销量最高的课程卖到了 9W+ 。 这些案例都向我们证实了,公众号还有很广阔的商业空间。接推广,做电商,内容付费…只要你敢于挑战,公众号还有太多变现的玩法等着你去发掘。 所以,千万别说公众号已死。真要这么说,可能只是你的号死了。

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公众号下半场,到底该怎么玩

有些人会想,公众号玩不起来,那我就做 APP 去。但公众号难,APP 就简单了么? 去年我国 APP 数量就超过了 1700 万个,APP 也是红海一片。如果没有非常庞大的用户基础,场妹是不建议做 APP 的。 那换个平台做可行吗?答案依然是 no。 目前为止,微信公众号仍然是市面上最成熟的内容创业平台,是新媒体人的最佳战场。

1、专注垂直细分领域

垂直用户比起大众用户,往往具有更高的价值。 专注垂直细分领域的公众号,打开率通常会比一般的号要高。比起人人都在写的情感鸡汤,文化娱乐等,这样的专业内容是相对稀缺的。 如财经号「老斯基漂移」,16 年 9 月 20 日才开始推送第一篇文章,在很多人眼中,这已经是入局太晚。 但不到一年的时间,这个号产生的 10w+ 爆款文章已有数十篇 ,收获了几十万的垂直用户,头条文章打开率在 20% 以上。 有理论知识做基础,但文章又不严肃死板,这样专业有趣的垂直号,太容易在大批没有特色的公众号里杀出重围了。

2、内容创新,模式创新

同道大叔尝到了星座领域的甜头,3 年成功套现 1.78 亿。 当我们以为星座这个领域只有同道一人,别人再无中场杀入的机会时,却猝不及防出现了「陈茂源星座」。 陈茂源本色出演眉毛胡子连在一起的 “同道大叔”,让他成为真人脱口秀星座短视频第一人。 星座与短视频相结合的创新模式,成就了「陈茂源星座」。 打开率只剩2% ,公众号唱衰的下半场该怎么玩? 2017 年 1 月 11 日,「陈茂源星座」当天阅读人次高达 4560 万,3 天涨粉 80 万。

3、用运营驱动增长,用内容获取用户

虽然我们都说内容为王,但仅凭内容来获取用户效率太低了。 更多时候,我们需要运营和内容打配合。通过活动和运营来驱动用户增长,用内容留住用户,并靠互动来提升用户粘性。

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总结

有些新媒体小编在遇到公众号打开率、阅读量下降时,首先想的不是解决问题,而是急急忙忙归咎于外因,“这是普遍趋势,大家都这样” 。 这就好像学生时代的 “你也没做作业?那我就放心了” 的心态。 诚然,打开率下降是行业普遍现状,但遇到问题要想着解决而非抱怨。 在公众号打开率下降的今天,提升自己的核心竞争力才是关键。因为能在环境中生存下来的永远是强者。 -END-
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