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纪录片《讲究》走红:匠心是生活追求也是商业态度

来源:中国广告   |   作者:欣喜   |   时间:2017-08-07
在快节奏的当代社会,对效率和效益追逐赛道上,相对缺失的“细节与“品质”越来越受到提倡与重视。匠人匠心精神也因此成为一种强大的亚文化受到广泛追捧。在强大的群体需求下,爱奇艺顺势推出的匠人故事纪录片《讲究》走红全网,引发了中产阶级对“讲究”的新一轮鸿运国际hv599讨论。   小制作精众节目,撬动大社会影响 《讲究》聚焦民族传统技艺传承中赋予“匠人匠心”的时代精神,从不同视角讲述“匠心情怀”。作为爱奇艺首档“轻体量、高质量”的匠人类纪录片,《讲究》刚刚成功收官第一季,收获超2千万播放量。节目上线当日,“纪录片讲究”百度指数屡次飙升,最高峰值超过4万,豆瓣评分达8.1,获得38.5%的五星推荐,微博鸿运国际hv599#纪录片讲究#阅读量超过7000万,讨论量超过23万,相关鸿运国际hv599阅读总数近1亿,并冲到鸿运国际hv599榜综艺类第1名,并获得共青团大力推荐。
  在节目的收视人群中,我们看到,网络收视人群男性比重较大,且25-45岁实力消费群观看比例较高,覆盖核心消费人群。从人群地域上看,沿海及中部主要经济发达城市受众比例较高,消费力强。网络收视人群以大学及硕士以上人群为主,高学历人群占主导符合节目深度、高端定位。精众高端的收视人群,与高端品牌呼应相得益彰,使品牌自动带有新中产高品质的调性,也使鸿运国际娱乐平台在想象力和潜力上保有更广阔的空间。     纪录片《讲究》第一季由全方位投资专家金道集团冠名,上线后在爱奇艺各大频道黄金焦点图24小时热推,为节目及冠名品牌带来超高曝光量,同时节目也获得了包括腾讯、人民网、“今日财经”在内的多家新闻媒体、门户网站及行业新媒体大号的关注,引爆媒体人朋友圈。据权威机构统计,我国新中产已是一个亿级市场。伴随着这个庞大的人群的不断增长,消费升级趋势也相辅相成地滋长着高端品牌的鸿运国际娱乐平台价值。而《讲究》通过品牌高端品质的理念植入,使得冠名商品牌调性得以彰显、品牌影响力得到大幅提升。     

精雕细琢,“讲究”细节用鸿运国际娱乐官网说话

纪录片《讲究》分三季精彩内容呈现“榫卯”、“针刻”、“苗绣”等24种传统技艺的精湛工艺,揭示他们背后的细微故事,传递匠人们对待技艺精益求精的态度和执着的追求。精美的画面搭配细腻的叙事,展现在观众眼前的是极致的完美。给人印象最深刻的,当属片中对于鸿运国际娱乐官网的展示。     在《汉刻》中,林源老先生用“老鼠毛笔”在漆器上作画,这种“老鼠毛笔”的毛是由20根成年老鼠背上的黑壮短毛组成;在《古纸》中,古法造纸的构树皮要经过夏季7天、冬季25天的浸泡,150斤大锤的锤炼,60个日夜120道工序;在《绣色》中,任永敏将蝴蝶绣到衬衫上耗费了37个小时……曾操刀多部央视纪录片的总导演苟博说:“没有精雕细琢、精益求精的态度,很难做出真正优秀的作品。”     《讲究》不仅节目内容聚焦匠人精神所传递的“品质”概念,节目的拍摄过程本身也将摄制组的匠人精神诠释到了极致。拍摄团队坚持还原匠人在制作工艺时的每一个细节与瞬间,最大化的展现出匠人们的“讲究”。“《曜变》那期我们的匠人想要复原的是一件国宝,曜变天目,为了拍摄杯盏烧制出来的瞬间,我们特意搭建了一个窑,还差点毁了摄像机,目前中国的纪录片中只有我们拍到过这样的镜头。”       创新鸿运国际娱乐平台玩法,拓展传统文化推广方式 《讲究》探索鸿运国际娱乐平台创新玩法,从视频观看到线上售卖“边看边买”商业模式打通。爱奇艺独家定制节目同款及匠人周边产品,同步在爱奇艺商城上线售卖。如总导演苟博所说:面对传统技艺的日渐衰微,如何对应买方市场,是这些古老手艺在当下所面对的最大问题。让这些在今天看来并不实用的技艺焕发出新的生命,唯有一条路——做成今天人们生活的必需品。节目同款商品实现观看视频线上同步售卖,不仅一步到位地将传统技艺与现代消费者的距离拉近为零,更为匠人精神变现带来了更直接便捷的鸿运国际娱乐平台效应。     据悉,爱奇艺还正在布局节目线下部分的观众参与,通过暑假兴趣班、大师体验课等形式,让观众,特别是孩子们,亲身参与到触摸、践行匠人精神、传统技艺的过程当中来,建立与之的情感联系,另一方面也能通过体验式鸿运国际娱乐平台,使参与者对节目和相关品牌的感知更加立体。从线上节目到线下的课程模式立体文化传播,《讲究》和冠名品牌金道集团形成了立体生动、既高端又亲切的社会形象。   随着《讲究》第二季将于今年9月上线,节目将以“用讲究的精神,做讲究的事”的主题再次出发,将匠心品质、传递精神等鸿运国际hv599再度发酵。在新中产不断崛起与消费升级两大趋势齐头并进的当下,让优质的内容鸿运国际娱乐平台春风化雨般地引领消费者的生活追求,彰显高端品牌“匠心”和品质的内核,将是我们期待在《讲究》第二季中看到的。
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