详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

“诚品”不止是一家书店,探秘“诚品”真正的经营模式

来源:数英网   |   作者:   |   时间:2017-08-10

2017年7月18日晚9时31分,一场长达67年的生死博弈落下帷幕,人生的舞台吴清友先生凭一席名扬天下的书店华丽谢幕,名留千古话传百年,身后定格毫无争议。 第一次知道诚品还是通过李欣频的文案,然后“诚品”这个名字就像定格在书店界的神龛里,即使等了这么多年依然没有等到北京来,却只等到了吴先生驾鹤仙去的哀讯,各媒体铺天盖地的缅怀可见吴先生人之可佩。 而诚品除了读书人的朝圣之光和那一点小布尔乔亚情调以外,如何打破书店这个难以挣钱的魔咒,并让读书文化逆市成为一种流行的产业,这才是吴先生的过人之处和本文真正想要探秘的方向。 1989年,第一家诚品书店在台湾诞生。为了给读者提供优质的阅读空间,诚品尝试了15年,也亏损了15年,可以说,诚品书店是吴先生对自己生命的一种创作和探索。某报道说:一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右。

吴先生的传奇生平 吴先生成就了诚品的宗旨:人文、艺术、创意。他说于他内心而言,经营诚品书店其实就是在经营一个生命。 传奇之人经历总有一些扑塑迷离,除去书店的清单下,诚品真正的经营模式又是怎样一翻景象? 15年的亏本是真的?也许仅对于诚品书店确实是这样,但吴先生为了这个书店的梦想,他早以做好了一代实体经济的商业布局,所以就整个诚品,某个事业的亏损仅仅只是为了成就更大的品牌理想。 或者说“亏本”这种情怀,也是一种对理想主义悲悯之心的行销手段? 不管是不是,反正在书店铁定不挣钱的魔咒里,这是一缕实现了的神圣理想主义之光,没有比这更鼓舞人心的说辞。 大家对于诚品第一直觉多数是艺文气息浓厚的书店,反而对于诚品生活了解较少,诚品生活近年以商场新生代之姿活耀于大小商圈,有别于同业百货以全客层和女性为服务目标,而是依据不同商圈属性专注于固定目标客群,其诚品依据商圈变形的弹性及专注于自己领域深耕,以自己方式重新诠释商业,其营运模式值得我们一起瞧瞧,以下就是诚品与诚品生活神秘面纱。 诚品生活成长动能来自于持续开发渠道,与扩展旗下事业经营项目,透过生活提案方式与消费者进一步沟通,跳脱以往用新产品或是价格折扣方式吸引顾客上门。 低毛利的书籍贩售及展演空间,透过零售及住宅的配置布局,除保有品牌经营初衷外又可以创造一定营收,对于复合式经营有着重新诠释,推测未来结合文化、商务、休闲、住宅等多元元素于一体的城市文化综合体,将是诚品在中国重要的发展模式之一。 以上部分内参资料均来自网络。
格君结语:
在互联网购物彻底革命城市生活的同时,实体经济濒临凋落的局面,体验式经济异军突起,儿童、女性这个生生不息的人群争夺战硝烟未减,精益定位与主题性品牌及文化的打造将是当前商战主流之势。同时单一商业模式将难以存活,复杂的复合合作战,圈禁延伸经济体使利润倍涨肥水不流外人田。这也是强者愈强的时代。 而最最关键之处仍是——品牌为王。 商业不死,创新传播者永生。
周阅读排行
  1. 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】农夫山泉20周年 而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?——是每一个普普通通的农夫人,我们想要继续讲他们的故事,用纪录片的方式真实记录,因为我们相信,真实是最能打动人的力量。
  2. 全球经典新公关案例 为了拉升淡季订房率,吸引更多商旅客户的注意,澳大利亚艺术酒店集团(Art Series Hotels)策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店,每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。
  3. 盘点 | 2015 年可口可乐世界范围十大经典鸿运国际娱乐平台案例(这才是创意,震撼!) 百年品牌可口可乐作为品牌鸿运国际娱乐平台典范,连续几年来的品牌互动创新一直被追赶,却从未被超越。2015年,可口可乐更是在全球多地开展了缤纷多彩的鸿运国际娱乐平台活动。在此,小编独家为大家盘点了可口可乐全球十大鸿运国际娱乐平台案例,看过后你一定会惊呼:这才是真正的创意!
  4. 网易云音乐2014经典跨界鸿运国际娱乐平台案例盘点 伴随着市场竞争的加剧,行业与行业之间开始了更多的融合和联合鸿运国际娱乐平台,以来增强自身品牌的价值和议价能力,跨界成为了近年来鸿运国际娱乐平台方式中新的宠儿。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作让本来并无过多关联的行业,互相渗透融合,从而给品牌带来立体感和纵深感,让用户在对品牌认知的层面上,有更丰富的感知。
详细页的广告
本周推荐
第二排广告
鸿运国际欢迎你