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中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-08-18

VIVO
媒介:网络
日期:2017-06
记忆残余信息:文案、画面
广告语:“我的照片,我的故事”/“我都想不起来,自拍还没有出现的
那些年,我是怎么过来的“/”大爷说,他是这个胡同的创意总监,托尼
老师“/”前置前置,告诉我,世上谁能比我美?“/”唧唧复唧唧,我
有苹果机“/”打包好行李走出家门的一瞬间,才发现,你的嘈杂和凌
乱,原来那么美“
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:以#我的照片我的故事#为主题的V I V O系列海报最近出现在北京王府井和东单地铁站,吸引了来往人群的注意力。海报由大幅海报+一句文案组成,收集了来自全世界各地用VIVO X play6拍摄的照片,以改编后的名人名句、个人情绪或生活态度为文案内容。受众逐渐厌倦那些经过包装、华而不实的明星表演,越来越多的“素人”出现在公众视线中,而大众也越来越喜欢从普通人的故事中寻找自己的影子,V I V O这一系列充满真实性的海报有效拉近了和受众之间的情感距离,引发更深入的参与和分享。


京东
媒介:网络
日期:2017-06
记忆残余信息:文案、画面
广告语:时光流转,品牌传承/6月6日中国品牌盛典|百大品牌共聚京东/小时
候您让我骑慢点,现在换我叮嘱您慢点骑——永久自行车/从”咱爷俩喝点别
跟你妈说“到”咱爷俩喝点别跟我媳妇儿说“——五粮液/她的小白鞋,永远
最轻巧,当年,现在,我都有一样的心跳——回力/五岁偷吃的那口点心,妈
妈每月还会买,对我的小聪明依然视而不见——美心
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★
入选理由: 6月6日是京东・中国品牌盛典日,为了迎接这次盛典,京东在各个平台上进行了铺天盖地的宣传,其中一组”怀旧鸿运国际娱乐平台”式海报的表现可圈可点。京东联合摄影师尹深,拍摄了一系列时光对比式的照片,配上富有人情味的文案,告诉人们:岁月变迁,时光流转,孩童已长大,父母已老去,我们的居所和生活方式发生了翻天覆地的变化,而那些陪伴我们多年的中国品牌,却闪耀如昔,初心不改。


京东
媒介:网络
日期:2017-06
记忆残余信息:文案、画面
广告语:“不止于红,岂止于宏”/“问他为什么来这么远的地方上班,他笑着说这里离月亮更近一些。——北京密云不老屯天
文台区域配送员 张广杰”/“自从他说过猛犸象有可能被复活,每次送货经过大厅的猛犸象标本,我都担心会不会不小心吵醒
他。——深圳基因样本库区域配送员 曾春辉”/“每次送货到这儿,都要来一次云上行走,穿过云雾,便是那些藏在云中的收货
人。——云南曲靖宣威尼珠河大桥区域配送员 姜明武”/“一秒十亿亿次,那得有多快呀,他却说:你这送货速度也不赖啊。——
超级计算无锡中心区域配送员 金宜财”
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:京东继去年双11到来之际发布“JD Red Story”后,最近又推出了“京东红色故事第二季——荣耀的守护”,继续讲述京东快递配送员们的故事。画面延续第一季的风格,以黑白纪实照片为主题,探寻祖国的角落,将配送员的身影用“京东红”突出,文案风格真实淳朴,平凡而令人感动,一张张海报背后是一个个鲜活的故事,也是京东对每一位消费者的责任与坚守。

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