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奇思妙技 ——2017上半年世界公益广告选析(上)

来源:   |   作者:   |   时间:2017-09-08
信使鞋
      据统计,在中东地区,患乳腺癌妇女的比例已上升至44%,而其中98%的患者如果提前检测,是可以治愈的。然而,信奉伊斯兰教的阿拉伯妇女,因受教规约束,不能轻易抛头露面与世接触。除了面纱上开洞的眼孔外,不能显露身体任何部分。在此情况之下,若要直接对她们谈乳房健康问题,简直不可想象,也是绝对禁忌的。
      阿联酋迪拜M E D C A R E医院认为有责任让妇女们了解这个问题的重要并对自我有清楚的判断。       那么,如何做到既不宣扬,又不公开,低成本地达到宣传的目的呢?       迪拜The Classic Partnership代理公司策划的解决方案甚为巧妙:利用妇女到清真寺内作祷告一定要脱鞋的机会,在鞋柜的每双鞋子内,藏入一块卵石。当她们祈祷回来穿鞋时,便发现鞋里这块硌脚的东西,会看到上面的文字:“有些肿块是看不见的 ”,反面写的是“MEDCARE医院乳房检查指导电话800 ”。
      宣传成效:8250块卵石放到了在清真寺作祷告妇女们的鞋内;33.3%的妇女通过免费电话进行了咨询;2480个妇女在家属或朋友陪同下,到医院进行了检查;禁忌被打破。



拽出杀手       每年人类将900万吨塑料等垃圾抛入大海。每年约有100万海洋动物因误吞食海洋垃圾而死亡。全球许多公益组织曾为海洋环保宣传作过不少努力,但很少见公益活动的教育对象是专门针对儿童的。那么,面对这一特殊群体的教育该如何着手?
      海洋守护者协会(Sea Shepherd)另辟蹊径,没有使用惯常展示可怕图片的恐惧诉求法,而是利用孩子最喜爱的玩具作媒介。他们挑选了八种可爱的毛绒海洋动物玩具,在它们肚子里塞满瓶子、塑料袋、刀叉、杯子以及其他容易被误吞的垃圾。当孩子们动手拆开取出这些垃圾时,被在可爱外表下隐藏着的可怕真相吓坏了:“看,它吃了一个叉子”,“它看起来不开心”,“呃,好可怕啊!”⋯⋯FRED & FARID(中国上海佛海佛瑞广告公司)这项和幼师们一起合作设计的实物启发式教育活动,给孩子们留下了极深的印象,使他们懂得了不要乱扔垃圾,要保护环境的重要。经测试,3到5岁孩子的生态保护意识比之前平均增强了77%。该活动从全新的视角出发,提升了孩子们的参与度,同时也为幼儿教育提供了新路子。它已被compa Nanny等单位作为教学手段,并且在欧洲和亚洲的许多幼儿园参照使用。



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