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像狼一样,时刻保持战斗状态——对话狼道团队创意产业(中国)股份有限公司董事长 杨轲

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-09-13
——对话狼道团队创意产业(中国)股份有限公司董事长 杨轲   风雨十年,共聚釜山。2017釜山国际广告节,于8月24日在韩国釜山海云台BEXCO隆重开幕。今年是釜山国际广告节十周年,具有很特殊的意义。十周年庆典以‘Creativity +-× ÷ Technology’为主题,进行了为期三天的活动,数万人莅临现场进行参观和分享,广告节得到了来自全球各国创意人与技术鸿运国际娱乐平台代表团的认可与肯定。活动板块包括创新、AD tech论坛、Open Stage;获奖作品展示、全球公益作品展;展位现场体验等板块。     釜山国际广告节组委会主席为狼道智慧团队颁发荣誉   随着互联网让整个世界变得更加扁平,越来越多的中国品牌和企业选择走出国门,加强与外界的分享与交流。来自中国广州的狼道智慧团队应邀参加本次釜山国际广告节,作为今年第一次参加的杰出代表,狼道智慧团队被釜山国际广告节组委会授予中国最具创新力咨询公司(Top Innovative Agency of Creative)荣誉称号。我们在釜山广告节现场简短专访了狼道智慧团队董事长杨轲先生,他为我们分享了参与广告节的收获和观察,以及本土广告公司的新兴崛起之路。   狼在动物界一直以有野心著称,更是因其专注、团队协作、重视策略而让对手闻风丧胆。崇尚智慧、循道而行,团结协作、开拓创新,狼道智慧团队把“狼道”推崇为一种企业精神,果断、专注、善于冒险、决不妥协,把狼性发挥到极致;嗅觉灵敏、耐心等待机会,对竞争不畏惧、对客户很忠诚、对自身很严格,狼道智慧团队在收获国人信任的同时,也受到韩国釜山广告节的青睐。   狼道智慧团队董事长杨轲先生在接受《中国广告》记者专访   走出国门,寻求更广阔舞台   据杨轲介绍,狼道智慧团队在中国起起落落发展了20多年,积累了很丰富的行业经验,也吸取了很多前进中的教训,但是像狼一样,时刻保持着战斗的状态。在整个行业面临转型和重塑之际,狼道智慧团队也在寻求新的突破和增长点。杨轲透露,狼道智慧团队的客户以中国国内为主,同时也有韩国现代和英国捷豹路虎等国际客户。“当我们发展到一定阶段以后,期许走出亚洲走向世界。在釜山国际广告节,希望可以通过与国际的同行交流、学习,提升我们自己。”   狼道智慧团队和韩国的影视公司合作很多,比如合拍电影、电视,包括邀请韩国明星拍广告。本次釜山广告节是第一次和韩国的广告行业活动合作,杨轲表示很喜欢韩国的创意,包括三星、LG等,他们十分重视未来计划,目标都很长远,这是需要我们学习的,我们要不断增强自身的原创创新能力。“在我去参观韩国的大型集团的时候,让我印象很深的是三星研究所在首尔有一部大楼,专门研究未来五年、十年、三十年会有哪些趋势和可能性。相对而言,国内的企业很多更注重眼前的利益,没有拿出很大的精力在创新和研究方面。”   细节取胜,未来要大胆创新   杨轲坦言这几年去了一百多个国家,像美国、日本的活动也参加很多,和釜山广告节一样,他们的规模都不是很大,但是细节都做得很漂亮。比如,釜山广告节的奖杯,设计的很美观、很有个性,体现了主办方的用心。中国有句话叫“细节决定成败”,欧洲的很多国家的活动,规模可能不像我们中国那么气势恢宏,但是细节做得很好,从各种体验可以感受得到。所以我们回去,要先从内部开始像韩国、日本,包括欧美学习,把细节做好。   釜山国际广告节奖杯   杨轲表示,本次有很多感悟,希望可以给狼道智慧团队发展找到新的动力和方向,促进狼道智慧团队转型升级,然后稳健发展。对于未来的计划,杨轲分享了几点他的规划:第一,更加注重细节。他举例说,中国的高楼很多甚至超过美国,但是从上往下看,很多的细节问题需要改善。第二,要成长就要大胆创新,居安思危、前瞻开拓。第三,做好与政府的合作。目前狼道智慧团队正在和很多地级市和县级市人民政府合作,都很顺利,也成为狼道智慧团队主要的业务之一,未来可能还会更多,这对狼道智慧团队甚至整个行业来说也是一个创新,未来会更努力、更专业服务好客户。   后记   中韩两国在文化、经济等多方面的合作,虽然时有坎坷,但是前景依然值得期待。在经济深度全球化的今天,合作与竞争无时无刻不在发生,强强联合才能爆发更大的力量。   2017年是电影、文化旅游产业井喷的一年,狼道智慧团队在文化旅游品牌策划与运营推广、中韩合拍电影与电视剧等方面,一直未曾停止锐意进取、融合创新的脚步。此次狼道智慧团队与釜山国际广告节的合作也是一个新的开始,一声“狼嚎”为双方和行业带来新的活力与激情。     狼道智慧团队简介   狼道智慧团队,中国十大杰出策划机构之一,作为一家有高度的专业战略咨询公司,二十年来不断与各产业品牌并肩前行,为众多企业进行准确有效的有针对性的市场战略规划,帮助其建立起品牌的行业领导地位。二十年峥嵘岁月沉淀了颠覆性力量,在未来必能成为更多卓越企业及品牌发展的推进器。
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