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如果政治家和艺术家也来做广告,结果是...

来源:   |   作者:   |   时间:2017-09-19
      有这样两兄弟:       艺术收藏家 Charles Saatchi,致力于发掘年轻艺术家,一手将伦敦打造成与巴黎并驾齐驱的现代艺术之都,被誉为 “the man who reinvented art”,他还开设了久负盛名的 Saatchi Gallery2010年改名为伦敦现代艺术博物馆对公众开放。       一等成绩毕业于 LSE 的学霸 Maurice Saatchi 则是一名政治家,目前已经位居英国上议院成员,终身贵族。       两人都不是科班出身,但他们决定开一家广告公司。       1970年,以兄弟俩姓氏命名的广告公司成立了,它就是 Saatchi & Saatchi

Maurice Saatchi(左)与Charles Saatchi右)
Saatchi Gallery
      Saatchi & Saatchi 成立之时,经历了摇摆60年代的伦敦已经改头换面,广告业却似乎停滞在50年代的经营模式。各有千秋的 Saatchi 兄弟俩,顺势为 Saatchi & Saatchi 打造出了极具魅力的公司形象。而非同寻常的创始人也铸就了 Saatchi & Saatchi 绝不墨守成规的叛逆精神,公司早期甚至有在脱衣舞俱乐部进行员工面试的业界轶事。       相比其他 4A 国际广告公司,Saatchi & Saatchi 的风格更加大胆、离经叛道,制作了许多充满争议性的广告。一如公司的口号“无事不可为”(Nothing is Impossible),从一开始,两兄弟的目标便十分明确——打破常规,创造传奇。

焦油滴入碗中的画面,难怪抽烟的人会咳嗽的口号, 构成了这一经典的禁烟广告
      公司早期业务多为政府资助的公益广告,已经在文案界小有名气的 Charles Saatchi 十分擅长将具有冲击力的画面与简单的文字相结合,直截了当地指出问题所在,改变消费者行为。而 Maurice Saatchi 在开始广告生涯之前曾担任出版业巨头 Haymarket Publications的 创意总监,为公司带来了不少媒体资源。   Pregnant Man       1970年,Saatchi & Saatchi 为英国家庭计划协会设计的 Pregnant Man 海报中,怀孕的男性抓人眼球,双眼绝望地发问——如果最后怀孕的人是你,你会不会更小心一点?从而呼吁公众,尤其是男性关注避孕和人口控制。直至今天,怀孕男性的形象依然被反复引用。


Labour isnt working       “Labour isnt working”是 Saatchi & Saatchi 1979年英国保守党竞选设计的口号,一语双关,在讽刺工党执政不力的同时更是指出了当时严峻的就业问题,这张海报最后见证了保守党赢得竞选,也见证了玛格丽特·撒切尔成为英国第一任女首相,1999年,“Labour isnt working”  被《Campaign》杂志评为20世纪最佳海报。


柏林墙遗址上的第一则广告       1990年新年伊始,德国人民还沉浸在柏林墙倒塌的庆祝活动中。Saatchi & Saatchi 反应迅速地买下了位于东柏林的墙遗址广告位,用醒目的 “Saatchi & Saatchi First Over the Wall” 标语为公司做宣传。摄影师 Melanie Friend 捕捉到了两名卫兵在柏林墙遗址上散步的照片,快门按下,一举成就了这张富有讽刺和争议的经典照片。



British Airways       Saatchi 人天马行空的创意,在商业广告案例中,也绝不走寻常路,叫好又叫座。1983年为英国航空制作的TVC中,Saatchi & Saatchi 把广告拍成了星战风格的大片,将纽约曼哈顿平地拔起变成一艘宇宙飞船——“每年英国航空的乘客数超过曼哈顿总人口”,为当时濒临破产的英国航空公司重振士气,带来更多乘客。

HIV +
      走过平面时代和电视时代,数字时代的 Saatchi & Saatchi 依然相信,创意之力可以让世界更美好。例如,拿下戛纳的瑞士办公室的创意,把 HIV 阳性患者的血液融入墨水中,印刷制作成杂志,唤起公众对特殊人群的关注。


Saatchi & Saatchi 在中国       白手起家发展至今,Saatchi & Saatchi 目前在全球67个国家有114家分公司。而 Saatchi & Saatchi 大中华地区的故事,开始于1988年,当时宝洁公司宣布在中国开设工厂,一直与宝洁有着不解之缘的 Saatchi & Saatchi 也在这一年,在中国香港开设了第一间办公室,是最早进入中国的国际广告公司之一。       Saatchi & Saatchi 香港的前身是黄霑和林燕妮共同创立的黄与林广告公司,也是黄霑把 “Saatchi” 翻译成了“盛世”,这个非常霸气的名字。

中国生产的第一款海飞丝洗发水
      盛世长城大中华区也继承了不走寻常路的气质,和环保组织Greenpeace合作,Paper Cuts Life 是戛纳获奖作品,在印刷品边缘添上动物形的血渍——因为纸不仅会割伤手,伐木造纸也会伤害野生动物栖息地。


      2015年,盛世长城为畅游公司的三款网游设计了“网游无罪,畅玩有理”的广告片,以黑色幽默的方式阐述了游戏玩家在不如意的现实与畅快的游戏世界中选择后者的原因:得不到尊重的公司职员、压力大到喘不过气的年轻父亲、被母亲过度管教和溺爱的宅男,颠覆性的广告片从人文的角度出发,以幽默的故事情节和“理直气壮”的态度与游戏玩家产生共鸣。
视频链接: 《员工篇》(Employee) : https://v.qq.com/x/page/g0152zspj8t.html 《母子篇》(Mother): https://v.qq.com/x/page/c015274ja5r.html 《父女篇》(Little Girl): http://v.youku.com/v_show/id_XOTM5NDM1MjMy.html





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