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“陌陌明星”全新上线 原生内容助力视频鸿运国际娱乐平台品效合一

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-09-29
近日,泛社交泛娱乐平台陌陌的广告系统全面升级,推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”。该平台将为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频鸿运国际娱乐平台解决方案。随着“陌陌明星”的上线,陌陌在移动视频鸿运国际娱乐平台领域的布局进一步完善。 “陌陌明星”依托于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应,品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享,并通过其携带的转化入口提供高回报率的转化,实现真正的品效合一。 据了解,此次“陌陌明星”上线的是一期产品,当前的主要功能为红人广场。品牌主可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息,对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选,了解其代表作品,将中意的红人加入选号车,导出红人名单及需求表等。目前“陌陌明星”主要囊括了十二类红人,他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。在后续版本中,“陌陌•明星”的功能将不断丰富和完善。 陌陌自2015年9月开始发力视频社交,陆续推出了直播、短视频服务,平台上很多有才艺、有梦想、有故事的用户都通过视频来表达自己,展现自己的生活,一些用户也因此积累了自己的粉丝,成为陌陌平台上的视频红人。基于这些视频红人,“陌陌明星”拥有天然的产品优势。 与市面其他产品不同,“陌陌明星”可以为品牌主提供定制的原生视频内容,拥有更高的受众接受度。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎,并将品牌的功能属性、理念文化等融合其中,不仅能将品牌信息精准传递给目标用户,还能避免由于广告太过硬性而引发的受众反感,通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度,具备更高的号召力。 另外,这些红人本身拥有较大粉丝量级,自有粉丝流量、粉丝互动转发能为视频内容带来庞大的自带流量传播。定制完成的红人原创视频,还能带动UGC的增长。在品牌的定制专题页中,红人的原创视频会预埋其中,引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动,从而进一步提升品牌曝光。 除了考虑品牌曝光外,“陌陌明星”也兼顾品牌转化。所有视频内容除了支持用户的评论、转发、点赞等形式的互动外,均携带品牌完整的转化路径,真正实现品效合一。 在推出“陌陌明星”之前,陌陌已经在红人视频内容鸿运国际娱乐平台领域做了深入尝试和探索。以惠普为例,为了推广旗下畅游人笔记本,惠普邀请了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖,拍摄了4支风格迥异又水准颇高的视频广告,来传达“想趣就去”的品牌主张。视频拍摄完成后,惠普借助红人自身及平台的影响力向全陌陌用户进行投放,建立鸿运国际hv599专区,将4支红人视频预埋在专题页,通过红人为品牌证言,带动平台用户的主动参与,全面渗透品牌精神,借助陌陌平台的社交属性及红人的粉丝影响力,实现视频最大程度的曝光和转化。视频内容鸿运国际娱乐平台原生性高、互动性强、灵活性大的优势,已经吸引了金帝、腾讯游戏、网易游戏、华为、海尔、益达等知名品牌与陌陌进行合作。 艾瑞报告显示,2017年第二季度,国内移动视频广告收入达73.3亿元,在整体视频广告收入中占比持续提高,占比达70.0%。随着智能手机的普及,移动环境下碎片化的阅读环境,国外调查显示,67%的市场从业者发现视频内容鸿运国际娱乐平台在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错,18%的人认为非常成功。视频内容鸿运国际娱乐平台正在吸引越来越多品牌主的关注。 陌陌商业产品部副总裁王太中表示,以9000多万月活用户为基础,移动鸿运国际娱乐平台已经成为陌陌商业化的强大引擎。随着视频社交战略的深入实施,陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长,为品牌主提供的选择也会越来越丰富。陌陌也将继续探索和创新广告形式,在新的社交和娱乐内容环境中寻求移动鸿运国际娱乐平台的最优解决方案。
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