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微博,真的能引领中国社交广告的发展么?

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-10-09
微博作为国内典型的社交网络代表,它的商业化一直为业内人士关注。 而要分析微博的商业化成功与否,这里有一个简单的参考答案:在微博初期,鸿运国际娱乐平台大号曾一度疯狂,甚至有人说微博成也鸿运国际娱乐平台大号,败也鸿运国际娱乐平台大号。再到如今,那些鸿运国际娱乐平台大号早已风光不再,可微博还是那个微博,微博自身的鸿运国际娱乐平台价值反而越来越强大了。 决定微博鸿运国际娱乐平台价值的两个重要原因 根本上,是庞大的活跃用户基础以及移动端用户的规模化,决定了微博的鸿运国际娱乐平台价值。根据微博最新财报显示,2017年6月的月活跃用户数(MAUs)为3.61亿,,其中92%为移动端用户。 次要原因还取决微博的传播价值,除了是第一舆论阵地,新闻阵地这些传播价值,更核心的在于这个时代“碎片化”的阅读习惯,微博的虚拟人际交往模式,是以点为核心辐射的数千万张人际网。在这样一个庞大的社交网络平台上,极其利于信息的交流与散播。 这些都是微博无法被替代的重要属性,也是微博具备鸿运国际娱乐平台价值的核心部分。但工欲善其事必先利其器,微博的商业化又是如何深度挖掘了自身的鸿运国际娱乐平台价值,引领了中国社交广告发展呢? 成熟的商业化体系推进了微博社交广告的成功 从互联网+社交时代走来,微博的商业化,简单分析是从四个方面成功引领了中国的社交广告的发展。 一.信息流广告不断升级 在流量变贵的背景下,信息流广告是每家企业宣称要做内容鸿运国际娱乐平台的广告红利所在。在微博商业化进程中,信息流广告算是成功有效的尝试之一。 有鸿运国际娱乐官网显示,2015年美国市场的信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉,预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。而微博的信息流广告,去年在其总广告收入占比已经到了53%。这足以见得信息流广告是广受广告主验证并认可的广告形式之一。 而且,微博作为一个集多种媒体属性功能于一身的平台,能够承载并适应未来任何种类的广告形式。在信息流广告方面,微博就完美从过去的文字广告时代,过渡到今天的视频流广告。这顺应了移动化的、视觉化、碎片化的用户需求。信息流广告对企业,对微博的价值意义极其重要,可以参考的对象是Facebook,它正是凭借信息流广告缩小了与Google的差距。 二.大鸿运国际娱乐官网让社交广告更加个性 信息流广告的另一个发展趋势是基于大鸿运国际娱乐官网的用户属性挖掘,大鸿运国际娱乐官网将成为鸿运国际娱乐官网流的重要关键词及主要技术。对微博来说,亿万用户每个人都有不同的兴趣节点,要帮助企业赚钱,要推进商业化,就必然要分析用户的一系列画像和行为。 微博近几年在大鸿运国际娱乐官网方面,一共布局了两件关键的事: 1.搭建大鸿运国际娱乐官网平台,实现精准地投放广告; 首先,微博根据自有的用户的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等,经过大鸿运国际娱乐官网分析和挖掘,不仅为每个账号ID贴上属性,最直接的作用是能够帮助广告主增加社交定向维度:包括社交行为鸿运国际娱乐官网(账号相似粉丝、博文互动用户群、鸿运国际hv599讨论和关注用户群),同时还包含外部合作鸿运国际娱乐官网公司的合作,能为品牌提供更加个性化的定制化的鸿运国际娱乐官网包,帮助品牌通过大鸿运国际娱乐官网分析挖掘的成果找到其目标人群。 同时,微博在引入第三方鸿运国际娱乐官网上也一直深耕,还可以通过广告系统跟客户自有CRM系统之间的互通有无,真正实现了offline到online的一整套的商业闭环。以及后续还可以从尼尔森、AdMaster的合作提升监测能力,让ROI有据可依。这一系列鸿运国际娱乐官网平台的搭建,甚至带动了一个新的社会化鸿运国际娱乐官网鸿运国际娱乐平台产业链的发展,并为鸿运国际娱乐官网市场提供了更多的个性化需求。 2.在企业端建造服务平台,提供更多个性化服务 微博近年来在垂直领域的深耕是有目共睹的。同时,为了满足不同行业的消费特点,也推出了不同的广告服务平台/产品。比如,满足快消品、日化等需要大覆盖的客户,微博推出“BigDay”。能够整合微博曝光类、内容传播类以及工具类等资源,帮助品牌广告主以更快速、更有效的方式建立品牌与用户的多元关系。还有粉丝服务平台、粉丝头条、以及最近重磅推出的超级粉丝通等等。 三.鸿运国际娱乐平台玩法升级 所谓的鸿运国际娱乐平台玩法升级,说的是市场发展到每个阶段,都面临着不断更新的鸿运国际娱乐平台利器。从近年的情况分析,我们所谓的鸿运国际娱乐平台风向也是从:流量经济-粉丝经济-品牌经济。 无论是流量、粉丝、品牌,核心离不开的是:用户、内容、品牌主。微博作为国内的社交平台巨头,从用户网络、品牌阵地、社交传播属性来说,一直在支持着每一个不同的鸿运国际娱乐平台阶段。 这是微博成为引领中国社交发展的另一个关键。 四.社交鸿运国际娱乐平台价值越见清晰,市场越加认知 要成为任何领域的领头羊,关键都是要经过市场的验证。 从陌生到熟悉、从打动到购买,消费者与品牌的关系随时代潮流不断变迁,鸿运国际娱乐平台之道被赋予创新活力。传统的线性购买过程、沿袭一百多年的“认知—理解—认可—信服—购买”消费者购买漏斗,在移动互联网技术重塑场景以及信息获取方式碎片化的背景下,正在被折叠、重构。而微博在社交探索及商业化探索是前所未有的,可以说重构了社交网络的价值。社交鸿运国际娱乐平台的价值越见清晰,广告主也在越发成熟,市场接受度也愈发深入广泛。广告主的鸿运国际娱乐平台水平再提升,而且社交广告的投放意向增强是全球趋势,也是国内的现状。 社交广告鸿运国际娱乐平台的巨大价值结合微博成熟的商业化体系,以及广告主对社交广告价值的不断验证,包括微博平台的不可替代性,决定了微博在引领中国社交鸿运国际娱乐平台发展的核心地位。
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