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自然堂:18年后,让自己做主

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2017-10-23
       又是一年开学季,校园总是有说不完的故事,有同桌之间的三八线,有课间操场的嬉笑声,有白衣飘飘的纯真,当然更有吐槽不完的校服、做不完的习题、考不完的试,校园的青春有感动,有苦涩,有年少无知,也有许多不由自主……

       9月1日,新生入校的日子。如果你穿越涌动的人潮,注意到地铁里三位身着高中校服的女生的大幅海报,或许会停下来仔细打量一番:朴素的着装,单纯的眉目,真实得有点残忍,旁边的一行小字更是直入心灵:“一件校服穿三年,一套题库刷百遍”,“头发夹到耳后,裙摆一定要过膝”,“单一化仪表,单循环刷题”,句句动人,字字抓心,让人恍然回到自己高考的那年夏天。        然而,仅仅两天之后,当这组海报给人们留下的回味气息尚弥留在空气之际,一组全新的军训系列海报又蓦然出现:“个性不能鲜明,步伐必须整齐”,“举头望烈日,低头黑八度”,“晒出一个标准,刷新更黑历史”,几组标语勾勒出高考之后的军训生面对的种种境遇,让人不禁莞尔,亲身经历过的人更表示不能更同意——没错,站军姿,喊口号,齐步走,向右看齐,已经成为高考之后又一段“身不由己”的难忘体味。军训,都说是痛并快乐着的时光,烈日下的军姿,流淌不停的汗水散发着花露水的迷香,宿舍的祈雨仪式是青春笑对无奈的态度…配合着三张年轻略微迷茫的面庞,花季少女对军训有太多的话要说,那么,你的军训时光又是如何?        这组#18年不由自主#的态度海报,仿佛一个默契的老朋友,感受着我们曾经的感受,表达着我们匆忙时光里未曾流露的心情,等待着一个个更加真实生动的分享……
       独特的高考洞察:18年,不由自主
       每年高考都会是一个热门鸿运国际hv599,一方面这一场考试会决定很多人未来的走向和人生,另一方面,这些芊芊学子寒窗苦读18年终得解放。自然堂发现,在高中校园里,很多女生都是差不多的样子,一样的校服、差不多的马尾和眼镜。她们的生活也是,父母期望的压力和学校课业升学的压力有时候会让她们透不过气,没有时间也没有精力去思考自己喜欢什么,想要成为什么样的人,有些选择也由不得自己做主,包括留什么发型,穿什么衣服,选什么专业。        自然堂一直相信,每个女生都是上天的杰作,都应该自信地展现自我,自信地决定自己想要的样子与生活,而不是活成一个样子或是失去个性。基于这个洞察,自然堂来做这次的活动,希望告诉每个初入大学的女生,过去你可能没有机会和勇气做决定,但现在,你可以而且应该好好思考自己想要的、想追求的,从你的样子和形象开始,做回真实的自己,相信“你本来就很美”。       

       真实记录  用心呈现
       为了本次活动,自然堂安排访谈了很多今年应届高考生,邀请了3位今年参加完高考的准大学新生,对她们的高中生活、军训生活进行了采访,听她们讲述过去#18年不由自主#的故事,并且特意安排了专业造型团队进行了一次事前没有设定的打造,所有的妆容造型都是根据这3位女孩口述她们想要变成的样子来打造。        自然堂用一条视频真实记录这3位女生的故事,以及华丽变身后,她们看到镜中按自己意愿打造的新模样,那种溢于言表的欣喜、那种不添加一丝假的笑容,那种自己能够决定自己想要的样子后的开怀。品牌希望借由这3位女生的真实故事告诉每一个女生,当你可以决定你的样子,未来,你可以决定更多的可能!        伽蓝集团首席创意官Amanda Yang杨秀如女士表示,自然堂一直以来都不仅仅是在卖化妆品,而是希望倡导中国女性自然、自信的生活态度,鼓励女性尽情活出真我。“这次活动,我们将目光投向那些18岁刚成年的女孩们,在她们开始真正迈开独立生活脚步的时候,告诉她们,过去的不由自主都已过去,从这一刻开始,你要为自己做决定,那些真正遵循你内心的决定,你可以活出你想要的样子。        我们希望成为那个理解她们内心想法、陪伴她们成长蜕变的品牌,也希望自然堂成为每一个女生在入学前会选择购买的品牌。
    

       态度海报 + 视频揭秘:整合创意聚拢年轻的心
       3位女生“高中篇”、“军训篇”、“大学篇”的态度海报分成三个阶段在户外地铁站进行投放,在投放“高中篇”和“军训篇”的海报时,自然堂特意隐去了品牌LOGO,希望能让大家更关注于这些女生的心声以及她们的态度,并引起消费者的好奇和关注。在最后一组“大学篇”海报上线的同时,品牌更推出视频,揭开谜底,让大家走进这3位女生的故事中。        此外,配合这波推广,品牌方还制作了互动H5,让每一位消费者有机会看到她们的故事,有趣的互动设置让大家可以发送自己的照片生成同款态度海报,引发网络二次传播与讨论,并且可以通过H5预约线下自然堂专柜进行妆容打造,由品牌安排的专业的彩妆师,将助力女生们像视频中的3位女孩一样,有机会实现她们自己想要的样子。        在线下,自然堂还同步推出了新生优惠大礼包,内容涵盖了日常护肤、军训防晒、基础彩妆等内容,所有新生凭入学通知书均可享受这一优惠,让自然堂陪伴她们开始大学这一崭新的阶段:18岁之后,一段由自己做主的旅程宣告开始。       

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