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中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-10-26

唯路时
媒介: 网络 日期:2017-08 记忆残余信息:画面、文案
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★
广告语:“Be Yourself”/”喜欢你 放过你 忘记你“/“我站在街角处 不等任何人”/“如果连幸福的模样 都要和别人一样 那人生该有多无趣”/“你不曾见过的美丽 都在那些无人问津的岁月里”
入选理由:腕表JONAS&VERUS唯路时最近风头大盛,吸引了一大批爱好极简风的消费者,在七夕之际也推出了一套不错的平面海报。用单纯的蓝粉调色块组成不同人物动作或特写的画面,配上关于爱情与自我的文艺风文案,很暖,也很COOL。无论收获怎样的感情经历,都要努力去做最好的自己,享受一个人的幸福,Be Yourself。唯路时的这套海报不标新立异,也不哗众取宠,既延续了品牌的极简风,又层次丰富,都市浪漫风尽显。

      
VIVO
媒介:网络
日期:2017-08
记忆残余信息:文案、画面
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
广告语:”以前你总让我多喝热水,现在好了,我还可以喝果汁可乐凉茶奶茶啤酒”/”每次你一笑,我就默默举起了白旗”/“安全感是手机在兜里,钥匙在包里,而你,在心里”/“想到能和你有一个家,还贷30年也没那么可怕了”/“宝宝,西瓜中间那块以后都归你”/“‘咱俩谁眼睛好看?’‘我啊。’‘……’‘因为里面有你’”
入选理由:七夕作为八月的social热点鸿运国际hv599,自然不会被放过。VIVO发起#照亮七夕心里话#活动,并在北京、上海、广州、深圳、南京等9个城市的地铁站放出了众多作品。海报采用和之前相似的素人拍摄照片+文案,既有情侣之间温馨互动的日常画面,加上第二人称的甜蜜情话,给大众狠狠喂了一把“狗粮”,也有清爽十足、霸气外漏的单身宣言,给年轻男女们热衷的七夕增加了更多火花。作为一个年轻的品牌,VIVO正如品牌SLOGAN“照亮你的美”,一次又一次用这样简单有效的方式吸引着受众的注意力,告诉当代年轻人们,想说就说,VIVO来帮你表达。


苏宁/SUNING
媒介:贵阳晚报/GUIYANG EVENING NEWS
版面:半通栏
版位:第A9 综合版
日期:2017-08-18
记忆残余信息:文案
好感度:★★★★  记忆度:★★★
广告语:天气太热?好朋友约漂流、游泳、玩水 不,我不去,苏宁818太便宜了,就算是热到燃起来也要买买买~/老婆说这么大热的天还要出门买菜实在是要死了!我说,老婆你就在家貌美如花好了,苏宁818太便宜了,跑腿的活就让我去吧!/十年没有见过小伙伴从国外回来,听说今天接风!但,我不去,因为苏宁818太便宜了,错过就要后悔太久~
入选理由:今年818,看得出苏宁在文案上花了心思,推出了许多主打文案的平面广告。这系列之所以脱颖而出,正因为它的真实和直白。文案利用了许多熟悉亲切的生活场景,契合8月的天气和生活,直夸苏宁818太便宜了。口语化的表达,让平面生动立体。看倦了五彩的画面,此时黑白的文字更能调剂眼球,也更能将文案传达给受众。

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