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这一次,我们想为孩子们光一次脚!

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-10-30
【写在前面的话】 对于那些在大山里光着脚走路的孩子,也许你并不觉得陌生。你或许认为这是他们从小就养成的习惯,却从未意识到其实他们也渴望能有合脚的鞋子穿。这次,几个广告人就将这一双双“光脚”变成了人们关注目光中的主角。 由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕,赛事的这90多天,对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益,认识社交广告的力量,真正成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后故事《创益,在路上》,一同走过创益人这段非同寻常的旅程。 今天介绍的是本次大赛中获得创益大咖组“银奖”的光脚行动项目。创益人选择从深山里的“光脚一族”切入,号召社交平台上的用户们都能甩掉包袱,参与到这场赤足接力中,让人们真切地感受到了光脚生活的多种滋味。在传递善意的同时,也为光脚这种状态平添了一些坦率无畏的精神内核。 撰文:阳狮广告公司“光脚行动”团队 ———————————————— 引言 他们是一群广告人,在偶尔一次的深山游中 发现了大山里的许许多多双“光脚” 于是他们也脱掉鞋 有了一次在大山里光脚的经历 在那之后 他们一直想为这些“光脚”做一次公益 —————————————————— 大山里“光脚们” 你每天生活在都市里 也许很少会光脚上班、上学、生活 然而在另一些地方 我们却遇见了无数双“光脚” 阿惠是云南红河州一名普通的哈尼族女孩 她唯一令人不解的是一直光着脚 上学时、帮忙做农活时、玩耍时……
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不止阿惠在光脚 她的弟弟 她所生活的地方 在那座大山深处还有着 十双、百双、千双的光脚在行走着
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也许你会感到奇怪 还会有人没鞋穿嘛 又或者你认为这是他们 亲近自然的一种方式 但当你知道长身体的孩子长脚丫有多快时 就会理解 他们仅有的鞋子可能 根本跟不上他们成长的速度 我们找到五千双“光脚” 让孩子们向城市里的人们发出一次邀请 为了帮助这群“光脚” 我们来到云南红河州 待了一个礼拜 找到了一双双“光脚” 纪录下“光脚”们的日常生活 磨皮、采石子、放牛…… 然而,最终我们不想只是让人们 看到这一双双“光脚” 就心生怜惜地捐钱、捐鞋 而是想着让每一个在城市里生活的人 也能暂时放下束缚 来感受一番赤足的状态 看看这样是不是真如想象中的那样自然
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于是我们 让一双双“光脚”们发出了一场邀请 “用光脚、接力光脚” 我们这群广告人 率先接力了这场“光脚” 脱掉鞋子 光着脚 走路、上班、开会…… 体会着孩子们光脚的滋味
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我们这群小伙伴开始纷纷“光脚” (光脚顺序分别是凯文、阿辉、YEATS、简欣、小白) 光脚邀请事先经过后台筛选 被投在微信朋友圈和QQ空间 我们原本还在担心着 人们会不会愿意光脚 来参与这次行动时 我们却在H5的接力上看到一双双光脚 人们脱掉了鞋子、秀出自己的光脚 用光脚接力着孩子们的光脚 以行动感染更多人 仅在广告投放当日 我们就在H5活动页面上收获了逾 26,700次PV 收集到 748双光脚 最终,点击互动量超过390万次
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(很高兴大家能一双双开始接力)
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(一双双光脚在接力) “光脚行动” 也许捐出一双鞋很容易 但能让大家能“感同身受一番“或许有些难度 但这是我们想要坚持去做的一件事 体会孩子所体会的 会让这一场公益行动 更具有人情味 更有感染力
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(光脚行动团队)
参赛作品:光脚行动 奖项:“我是创益人”创益大咖组“银奖” 扫描二维码看看是否有好友已经参与到了光脚接力中
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