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中国新广告评选③

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-11-16



杰士邦
媒介:H5 记忆残余信息:画面 
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:杰士邦借着《春风十里不如你》中爱恨纠结的情绪激荡,以大胆性感的文案和冲击眼球的画面推出其主打产品“零感ZERO”看不见的极致薄,撩人模式在整支长图H5中尽显极致。同时粉色与蓝色的有效结合,洋溢着青春的“妄念”气息。透过微博平台的大造声势将青春的荷尔蒙气息散发在七夕刚过的余温中,张扬中不失用心,躁动中更显别致,给人们在七夕留下了独特印象。


网易x农夫山泉
媒介:社交媒体、AR 记忆残余信息:文案、画面 
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:人若不厌其烦地诉说同一个故事,最终总是避免不了祥林嫂式的结局,遭到厌倦厌烦厌弃;但——若是用产品来讲述,还会是相同的结局吗?网易云音乐乐于尝试,惯以产品思路做鸿运国际娱乐平台的它,继“音乐专机”“乐评专列”后,又联手农夫山泉再次将优质的UGC推向消费者。30条精选用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。令人惊喜的是,此次体验不仅停留在“看”,更可通过扫描瓶身上的二维码,直接跳转至相应歌单,完成整体音乐体验。这还不是最终结果,消费者还可扫描瓶身黑胶唱片图案进入A R沉浸式星空,触碰星体弹出乐评进行转发。网易云几乎证明了一件事,消费者并不反感营销,只是反感粗劣的鸿运国际娱乐平台。


天猫x局部气候
媒介:社交媒体 记忆残余信息:画面 
好感度:★★★  记忆度:★★★
入选理由:七夕,一个爱情的时间点,无论是得到的,还是得不到的。此次七夕,天猫和局部气候就选择讲述那些“得不到的爱情”。形式上,以动态海报为体;内容上,以中国经典CP为骨。天猫X局部气候巧妙地用西式与现代主义元素来消解纯中式带来的厚重感,搭配上活泼趣味的文案,使得这组动图显得分外有趣。更为巧妙的是,海报故事细节表现也暗含着更深层的讯息,即,爱情需要物质的心意。例如,至尊宝身后藏着未送出去的捧花。而这,是否就是这些中国经典C P最终得不到这份爱情的原因呢?最后,故事导向七夕天猫购礼的鸿运国际娱乐平台目的。可以说,真正妙极了!


腾讯公益
媒介:社交媒体 记忆残余信息:公益 色彩 
好感度:★★★★★ 记忆度:★★★★
入选理由:腾讯公益携手 WABC 无障碍艺途,为一群患有自闭症脑瘫等症状的残障“小朋友”们举办一场特别的线上画展。而腾讯公益则巧妙地洞察到了“一元购画”的积聚能量,让每一个人以微小的一元之予实现爱心关怀,与此同时也通过微信平台的朋友圈分享,让更多的人了解这些“小朋友”对世界独特的色彩诠释。独特的艺术展示方式与爱心捐赠的有效结合使整体的效果得到了升华。

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