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2017年11月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-11-16
保时捷BSJ
媒介:望/NOBLESSE 版面:特殊插页 版位:第2页 日期:2017-09-01
广告语:未来是大部分人的异想天开,也是先驱者的敢想敢为 全新Panamera E-Hybrid车型 一往无前
记忆残余信息:文案
好感度:★★★★  记忆度:★★★


      入选理由:自6月起,保时捷Panamera系列陆续推出了几则以“一往无前”为主题的平面广告,文案都以对比的形式出现。在这则平面中,通过“先驱者”和“大部分人”的比较,凸显了保时捷突破现状,开创未来,引领潮流。Panamera的设计理念体现了工程师和设计师的勇气,他们持续挑战固有理念,不断加以创新。我们所看到的车型,体现了工匠们一往无前的勇气,而选择Panamera的车主,也定是一位先驱者。
麦当劳
媒介:网络 日期:2017-09 广告语:OPEN LATE
记忆残余信息:画面
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★


      入选理由:以食物形状塑造的平面广告,在餐饮店广告中并不少见,不过这则广告仍然让人眼前一亮。平面契合主题“O P E NL A T E”,突出了“夜晚”的特点,选择了模糊的灯光,将画面打造得十分柔和。三种不同的色调,衬出三种食物本身的色彩特点。用点点灯光塑造的食物,看起来温馨美好,给夜晚的旅人、加班的人、未归家的人,带来一份温暖、一份光明。
红星二锅头
媒介: 网络 日期:2017-09 记忆残余信息:文案、画面
广告语:“没有酒,说不好故事”“为了实现梦想,有时候,你得先放弃梦想。刚来北京的人,谁不是一腔热血。待久了,谁不是被浇一盆冷水。有些梦想只能先给现实让路,这不是妥协,这是成熟。”“不是害怕离开,而是害怕再也回不来。来北京时,我说‘我来了,我征服’,决定离开北京那晚,我酩酊大醉,说‘我来过,我走了’。北京欢迎你,却也从不挽留你。”“《十年》唱了十年,我一个人还是一个人。‘十年之前我不认识你,你不属于我’,十年之后,我还是不认识你,你还是不属于我。歌词孤独,唱歌的人更孤独。”“待在北京的不开心也许只是一阵子,离开北京的不开心却是一辈子。2000多万人继续漂着,因为梦想还没实现,每年15万人离开,也因为梦想还没实现。去留没有对错,只有甘不甘心。”“以前什么都无所畏,现在什么都无所谓。房价越来越高,梦想越来越远,一切变得无所谓,关于未来,每个人都没有答案;关于现在,每个人也都假装没有问题。”“生活有多难,酒就有多呛,不如意事,十有八酒。生活不易,每个人都有一言难尽的故事,喝酒就是为了彼此诉说,如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起,都是酒杯被摔碎的声音。 好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★



      入选理由:北漂永远是一群人终其一生难以忘怀的经历,也让许多非北漂人牵肠挂肚,感同身受;身处异乡的追梦人,梦想和现实该如何平衡似乎是个恒久不变的命题。红星二锅头推出的系列海报,在北方的深秋到来之时,一句“没有酒,说不好故事”,与这两年红遍网络、文青们最钟爱的句式“我有故事,你有酒吗”有异曲同工之妙。黑白现实写照,配以加粗的红色和白色字体,字里行间道尽了北漂这个群体的心酸和无奈。文案好不好,不在于它的长短;好的文案,再长也总能打动一些人,红星二锅头这一波海报无疑让人抓住了无数大城市奋斗青年们的痛点。

盒马鲜生
媒介:网络 日期:2017-09 记忆残余信息:画面
广告语:“我快,我‘鲜’说”“生的活的,才是生活”“再见冰箱先生,因为我爱上了盒马鲜生”“就算你是帝王~蟹,也要随叫随到”“从这一秒开始,餐餐面朝大海”“不住海上,就住上海盒马边上”
好感度:★★★★  记忆度:★★★★


      入选理由:生鲜直送俨然已经成了如今大城市年轻人越来越看重的一个消费点,盒马鲜生主打上海市区内30分钟免费送达,成为了本城生鲜外卖市场的一支劲旅。盒马鲜生推出的系列海报采取竖构图:以海面为背景,素人模特们站在海上,手里抓着不同的新鲜海产,湿掉了一半衣服,像刚下完海,从水中取得新鲜美味一般——模特们略微“面瘫”的表情、整体呈现出偏蓝的冷色调,加上“我快我‘鲜’说”的总广告语,让整套海报显得很COOL。闭上眼睛,仿佛能闻到海风的咸味;再看着海报上丰满鲜亮的海鲜,让人忍不住想打开应用,下单一顿珍馐食材。
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