详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】天气改变命运

来源:中国广告   |   作者:W   |   时间:2017-12-04
-金奖- 天气改变命运
广 告 主:墨迹天气 执行时间:2016.8-2016.9 报送单位:W,上海纳恩文化艺术发展有限公司,W Agency Co.,Ltd 案例类别:数字创意类   2016年6月,“墨迹天气” 注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。   如何升级“工具”为“品牌”,建立品牌的好感度与知名度,令用户重新认识到天气预报的价值与意义,成为了我们最大的挑战。   鸿运国际娱乐平台策略 挖掘天气预报意义,赋予天气工具以品牌价值 如何让一款天气产品产生品牌价值?我们提出观点:人的命运并不全然掌握在自己手中,命运常受天气、环境、时局等外力影响。于是提炼Slogan,“天气改变命运”——除了个人意志外,提前看透外在格局能让人更好掌握自己的命运。

创意表现
首创17天奥运热点追击音乐H5,17组互动传递品牌内容


跳出以往Social Campaign平面大字报的模式,我们首创17天奥运热点追击音乐移动网站。我们运用每天更新的移动网站,与消费者沟通。每天的文案、动画都依据当天的赛事新闻热点以及天气进行创造性的结合,通过原创音乐唱出来。用户通过选择不同的天气音效和相应的赛事动画,即可生成独一无二的天气奥运MV,为当天的运动员唱一首命运之歌。同样是把奥运新闻与品牌内容做连接,采用歌曲、动画、互动的移动网页富媒体无疑更有表现力和传达力,为行业常规热点结合模式建立了创新范本。
打造史诗太空片,阐释“天气改变命运”

另辟蹊径,绕开寻常的社会化场景以及单纯说理的一般方式,突破了常规天气预报“快、准”的重复性功能点罗列。通过呈现在月球竞技的独特状态,强者恒强,弱者恒弱的局面,因为有了天气,一切才有了转机,从而传达天气赋予人类命运不同的可能性,传达品牌的精神和意义。影片通过太空史诗的拍摄手法,配以大气的音乐与旁白,宏伟的镜头与叙事,深刻诠释“天气改变命运”的品牌精神。   执行过程 把握奥运时机,借势传播品牌理念 奥运会是个人意志与命运交织的代表时刻,且奥运会上,因为个人意志外的突发因素错失奖牌的剧本屡屡上演。完美契合“天气改变命运”的品牌精神。 奥运也是拥有全球40亿人关注的绝佳传播时机,这个时间在品牌建立与传播效果都是黄金点。 于是我们在2016里约奥运会期间,首创17天奥运热点追击音乐移动网站。根据当天赛事热点与里约热内卢当地天气因素,定制每天一个的移动网站讲述天气改变命运的道理;同时在闭幕式当天,当大家都沉浸在奥运成败,命运难料的情绪中时,推出以“月球运动会”为创意的TVC,通过抽离天气状态的极端情境,传达天气之于人的意义。

效果与反馈 1. 本案Html5网页互动量突破3,540,000(鸿运国际娱乐官网来自后台鸿运国际娱乐官网统计),视频观看量突破1,740,000(鸿运国际娱乐官网来自腾讯、优酷等平台统计),首创墨迹传播记录。 2. 全新slogan“天气改变命运”获得墨迹天气用户的深度认同,成为网络热门鸿运国际hv599,社交媒体鸿运国际hv599阅读量达到12,500,000


3. 17天的HTML5互动游戏,紧跟热点,互动新奇,音乐动人,赢得海量用户追捧。更首开H5紧跟每天公关热点传播和社交媒体音乐传播的先河,为渐趋瓶颈的HTML5传播模式和大型社交战役内容创意模式提供了新的思路,被行业评为经典案例。
4. 影片上线,独特的创意角度和史诗般的视觉效果引发用户与行业热评。用户纷纷表示从未见过这么宏大的软件广告。


5. 项目上线后,受到超过60个行业内外媒体报道。引爆用户及媒体对墨迹首次品牌鸿运国际娱乐平台的解读,成为社会热点事件。


6. 为强功能性互联网产品启发新的品牌传播手段,成为新的品牌标杆与跟风对象。
周阅读排行
  1. 【品牌案例】HANMAC 法式轻奢 定制手机——重新定义轻奢手机市场 据报告显示2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元,其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,占全球奢侈品市场总量的46%接近一半。我国国内奢侈品消费规模达250亿美元。
  2. 春节鸿运国际娱乐平台套路多,不如亲口道一声祝福 过年送祝福,拜年短信和电话一直都是主要方式,正如人们使用手机习惯所发生的变化,微信及其他IM社交工具已经逐步替代了短信,打电话这一方式也向着互联网高速迁移。
  3. 虎杖传说•还元会所:体验还元 还元会所是一个从日本引进的全新健康业态,是全球领先的细胞氧疗、还元疗法会所。在这里,不但人体的健康状况能得到还元,而且由于一系列独家专利的产品,使得水还元、空气还元、食物还元也成为可能。
  4. 【盘点】你说你最近很丧,于是我收集了2017的十大感动给你 说到治愈系广告,可能之前在国内并不常见。但近两年来,层出不穷,广告愈加走心。抛弃复杂的科技,回归初心,回归情感鸿运国际娱乐平台,回归讲故事的趋势越来越突出。不管是招商银行番茄炒蛋,还是999感冒灵《总有人偷偷爱着你》,在丧文化盛行的时代里,治愈系广告的平静、温暖、舒服就更令人着迷了。
详细页的广告
本周推荐
第二排广告
鸿运国际欢迎你