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肛泰:用幽默化解尴尬

来源:中国广告   |   作者:Cheil 杰尔北京   |   时间:2017-12-06
       “贴肚脐,治痔疮”,是在我们耳边念叨了十几年的广告老词了。如果用真人版来表现的话,还真有点污。自从杰尔广告接下这个CASE后,他们脑洞大开,用了非传统的方式打开了医疗广告的一扇门。
       在肛泰-小屁股与小肚脐这个作品中,Cheil针对肛泰产品“贴肚脐治痔疮“的直接卖点,创造了两个动画形象——小屁股和小肚脐。
       肛泰具有20年的历史,然而产品一直未形成鲜明的品牌形象和性格,没有让消费者产生强烈的品牌喜好从而产生品牌黏性,小屁股和小肚脐的出现则打破了这一现状。
       Cheil使用了3D拟人化手法,为肛泰脐贴创造了小屁股和小肚脐这两个形影不离的好兄弟,演绎了四个痔疮发作时痛苦的场景:外痔犯了、痔疮流血、吃火锅怕上火、痔疮怕上厕所。小屁股痔疮一发作,小肚脐就在关键时刻贴上肛泰贴,通过产品经络脐疗的治疗方法,拯救了痛苦中的小屁股。这一对好基友诙谐幽默的故事在传播中也获得了网友们的喜爱。
      广告投放后,在肛泰的官方微博中,引发了博友的集体吐槽和讨论。幽默的广告可以化解尴尬,我们日常生活中不乏幽默,把这个功力和医药广告结合,不失为对这个特别领域的品牌一种全新解读和阐述。



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