详细

您当前位置:首页 > 人物 > 详细

ADXING广告行聚焦App,打造更专业、高效的移动流量平台——对话ADXING广告行创始人别星

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2017-12-15
    今年9月,由力美科技孵化、新潮传媒支持的国内首家专注优质流量的移动广告交易平台——ADXING广告行,宣布获得知名投资人的天使轮投资2000万元。ADXING广告行究竟有哪些过人之处能在刚创立不久即受到获得投资人的青睐?ADXING广告行又是一个怎样的移动广告交易平台?在12月初上海举行的GDMS2017全球数字鸿运国际娱乐平台峰会峰会上,我们见到了别星,有了一番交谈。


    App市场棱角分明 腰部媒体有待发力
    目前,占据中国Top10的App能量强大,拥有60%以上的市场空间。这也为Top10-200的App带来了机遇和挑战。别星开门见山地表示。
    艾瑞鸿运国际娱乐官网显示,2017年10月,APP日均总使用次数超239亿次 , 其中,TOP 1到TOP 10的APP使用次数超149亿,TOP 20到TOP 200的APP使用次数达到60亿,TOP 200以外APP使用次数约为30亿。 可以粗略认为,TOP 10以内的头部媒体贡献了约62.3%的流量,TOP 20-200的腰部媒体贡献了24.91%的流量,剩余TOP 200以外的长尾媒体分流了剩余12.79%的流量。事实是,长尾App中的很多公司已经渐渐失去方向,不知何去何从——高不成低不就,变现压力大,导致很多App退出市场成为一种必然趋势。在这种情况下,结成小联盟才能杀出一条血路。
    媒体方,既是流量的生产终端,也有使用流量进行推广的需求。推广不仅能为APP提升品牌效果,更能为APP增加日活鸿运国际娱乐官网。在媒体美誉度不断提升和日活数不断增加的情况下,APP会有更高的变现需求和能力。这也是ADXING广告行成立的初衷:希望以捆绑式聚合的方式为这些优质App搭建强有力的平台,不仅为其提供优质的传播平台,也帮助其获取更多客户资源,实现更长远的市场前瞻和业务变现。 “往往要通过两三次乃至更多轮沟通,我们才能与这些App公司达成共识,也正是这样一次又一次的反复推敲、验证,我们对自身定位清晰和盈利模式清楚无比。”
    APP广告资源筛选聚合:优质内容生成优质流量
    目前,APP主要的变现方式多以内容付费为主,比如现在已经很成熟的游戏充值付费,直播礼物付费,知识&阅读付费和体验付费等。但绝大多数APP还是以广告作为主要变现方式,这其中,有的APP会自己建立广告销售体系,自己独立售卖自己的广告位,也有的APP会将流量接入到BAT等广告联盟当中,将流量打包销售给BAT。
    ADXING广告行正在实践这一模式。公司今年9月上线,通过对中国TOP 200 APP广告资源的筛选、聚合,为流量采购方提供高品质、高触达的优质流量交易服务。在对流量供给方媒体方面,聚合了如美篇、大姨妈、VIVA畅读、喜马拉雅等TOP 200的优质APP,并为其提供合纵连横的鸿运国际娱乐官网分析、商务拓展等资源。同时也为这些媒体带去优质的品牌广告,提高其广告变现能力及收益。
    在对流量采买方方面,ADXING广告行首先通过对TOP 200优质APP资源的纵向分割,归纳出出行、美食、女性、运动、阅读、音频、天气、教育等行业。采购方可以根据流量需求进行纵向垂直锁定,再通过我们提供的PDB、PD、RTB等采购方式完成精准采买。简单的说,ADXING广告行为流量采买方提供优质媒介资源、跨媒介资源整合、品牌安全可保证、广告投放可见的优质流量服务。
    只做前端:打造更专业、高效的移动服务平台
    最近几年,市场上并未出现一家专注优质App聚合的移动广告交易平台,这也是ADXING广告行创始人别星始终关注的焦点。广告主需要什么样的移动服务平台?又希望通过流量带来什么效果?对当下的移动广告服务商提出了哪些挑战?
    别星认为,流量争夺战下的鸿运国际娱乐平台,是从粗放型的流量运营转变为精细化流量耕作,垂直流量价值被进一步深挖;TOP 200 App也从各自独立腰部市场的单打独斗,转变为合纵连横式的捆绑式成长;广告主也从单纯的流量购买转变为对优质流量的强烈需求。需要说明的是,针对近两年行业热议的流量质量等问题,目前市场上的流量分机器流量和人类流量两大类,机器流量又分为善意机器人和恶意机器人。搜索引擎其实是善意机器人的一种,但这种善意机器人的流量对流量采买方在鸿运国际娱乐官网分析时也会产生鸿运国际娱乐官网噪点,干扰广告与人群的精准匹配及投放。ADXING广告行在流量接入之初都会拿出专项测试经费与第三方监测机构一同对流量质量进行分析、筛选,在流量分发时也会根据我们自身的智能反作弊模型,对流量进行更进一步的过滤、匹配。以做到更专业、高效地服务广告主,满足其在不同维度的各类鸿运国际娱乐平台与传播需求。
    如何确保这些App一直保持活力或品质“在线”?别星表示,一方面是参考第三方鸿运国际娱乐官网,比如定期给出的权威App排名榜单,另一方面是倾听下游的声音。只有下游感兴趣的App才能真正创造价值、形成良性循环。“有三个以上的流量需求方都提到同一个App,那么它一定是值得被考虑的。而一旦合作,我们的起始合作长度就不低于一年,最好能够两到三年。”
周阅读排行
  1. 对话“教父的教父”——独家专访广告传奇人物尼尔•法兰奇(Neil French) “永远别相信任何人跟你说的任何事,不管是牧师还是我。”——一个用人生实践创意定律的全球创意大师与本刊的对话,坦诚得让人震惊。
  2. 好广告一定要是原创吗?不见得——专访台湾奥美首席创意长胡湘云 将已经存在的A和B,放入新佐料、新黏剂、新容器,甚至放进新问题,也能呈现出崭新的面貌。
  3. ADXING广告行聚焦App,打造更专业、高效的移动流量平台——对话ADXING广告行创始人别星 ADXING广告行究竟有哪些过人之处能在刚创立不久即受到获得投资人的青睐?ADXING广告行又是一个怎样的移动广告交易平台?在12月初上海举行的GDMS2017全球数字鸿运国际娱乐平台峰会峰会上,我们见到了别星,有了一番交谈。
  4. 人性与广告的故事——专访Posterscope博视得中国区首席战略官李倩 Posterscope博视得,电通安吉斯集团旗下的九大全球品牌之一——全球领先的户外传播代理公司,是植根于户外线下场景的全场景鸿运国际娱乐平台专家。在中国的17年,博视得致力于运用消费者调研鸿运国际娱乐官网、策划、创意及技术,通过对媒介融合的运用为客户创造更大的商业价值。
详细页的广告
本周推荐
第二排广告
鸿运国际欢迎你