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2018咪咕全媒体推介会在沪举办:开启全场景品牌沉浸新时代

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-16
2017年12月15日,“享娱乐 趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举行。会上,面对正在迈向5G时代的互联网新传播、新鸿运国际娱乐平台的挑战,咪咕公司创新地提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)鸿运国际娱乐平台理念,并结合各类应用场景、IP内容和大鸿运国际娱乐官网描绘了一幅“趣生态、泛娱乐”战略蓝图。
现场,咪咕公司还与国家体育总局、BBC(英国广播公司)和DNAP(探索亚太电视网络有限公司)、GSMA、修正集团等众多合作伙伴进行了合作签约,携手共启“BI”鸿运国际娱乐平台新时代。截至目前,咪咕已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。
本次的咪咕全媒体推介会吸引了新华网、人民网、央视网、光明网、华视网聚、环球影业、芒果TV、科大讯飞、上海报业、中投视讯、国视通讯、凤凰娱乐、百事通在内的众多企业代表及媒体出席。      BI领航,全面拉动品牌价值认同的提升
作为本次全媒体推介会的最大看点,会上咪咕文化科技有限公司CEO刘昕正式对外发布“BI” (Brand Immersion品牌沉浸)全新品牌鸿运国际娱乐平台理念。刘昕提到,党的十九大指出“中国特色社会主义进入了新时代”,鸿运国际娱乐平台也迎来了新的时代。在这样的新时代里,企业将面对四个“新”。即:主流消费群成为90后和00后的“新人类”;5G大环境下的“新连接”;线上线下交织融合的O&O “新商业”;以及以BI为必然趋势的“新鸿运国际娱乐平台”。而在以“重新定义、植入心智、价值体验“为核心的鸿运国际娱乐平台新时代,“日益增长的成本与容易遗忘的消费者”成为鸿运国际娱乐平台的主要矛盾。有鸿运国际娱乐官网显示,90后每天可以接触到的信息量相当于174份报纸,然而能被大家记住的仅仅不到1%,因此在如此残酷的消费者心智竞争中,高昂的成本与容易遗忘的记忆成为品牌鸿运国际娱乐平台的主要矛盾。解决这一矛盾最有效的方法就是BI。

BI的核心在于,让品牌在消费者的头脑中留下深刻印象,为品牌在消费者心中画一个圈圈。提升消费者对于品牌所代表价值的认同。对消费者而言,咪咕提供的品牌沉浸,就是在最适合的场景,以用户接受的方式,连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆,让消费者认同品牌所代表的价值,让品牌占领消费者心智。实现的方式在于:多场景连接而非单一场景;重营造体验而轻广告兜售;重长期记忆而轻短期认知;打通线上线下形成鸿运国际娱乐平台全方位体验。
对于企业合作伙伴,通过咪咕大鸿运国际娱乐官网及AI(人工智能)能力,可以精确理解用户需求,并构建最适合用户的场景和触点,为企业定制品牌鸿运国际娱乐平台的专属内容,通过多种形态触达用户,从而让品牌价值得到最大的释放。目前, 咪咕公司已汇聚超过1700万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、37万集动漫画,已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。今天,咪咕将开启全场景品牌沉浸新时代,通过BI+AI的双重加持,帮助企业提升品牌价值的认同感。
围绕“BI” (Brand Immersion品牌沉浸),咪咕广告COO胡怡详细介绍了咪咕公司面向全量用户所提供的国内最大演艺场景、国内最全IP版权内容运营场景、国内最全移动用户鸿运国际娱乐官网场景、国内最全多维度用户触点场景。其中,音乐BI场景、运动BI场景、影视BI场景、文化BI场景和ACG BI场景共同构建了最大演艺场景。据悉,即将在12月16日举行的第十一届音乐盛典“咪咕汇”上,周杰伦、吴亦凡、TFBOYS组合、张靓颖、邓紫棋、蔡依林、李荣浩、薛之谦、鞠婧祎携SNH48成员及7SENSES成员、王嘉尔、梁博、陈粒、卫兰、NICKTHEREAL周汤豪、吴奇、沙楠杰共16组乐坛大咖悉数到场,将与线上线下超亿级乐迷共同见证乐坛荣耀诞生,几乎覆盖国内所有数字音乐用户。

作为国内最全IP版权内容运营场景,咪咕近期推出的A.I.P运营模式为用户提供基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验模式(Augmented Indulgency Pattern)。在产品层面,实现ACGNM+全场景产品开发;在运营层面,提供线上线下无缝化沉浸式体验;在IP的推广传播层面,通过大鸿运国际娱乐官网挖掘,实现对受众的精准推送。      新时代新功能,携手合作伙伴共建BI鸿运国际娱乐平台新生态
会议现场,咪咕还分别与国家体育总局、BBC(英国广播公司)和DNAP(探索亚太电视网络有限公司)、GSMA、修正集团签订了合作协议,达成了项目合作意向,并携合作伙伴共同启动“新时代 新动能 共建BI鸿运国际娱乐平台新生态”。
值得一提的是,在全民健身上升为国家战略的大背景下,咪咕积极布局互联网+体育产业。会上,国家体育总局社会体育指导中心已确认2018-2021年“中国好身材”项目战略合作意向。

2017年,由国家体育总局社会体育指导中心和咪咕公司倾力打造的《Battle!好身材》大型装置类互动网综席卷全国,并一举获得中国网络视听大会颁发的2017“优秀网络综艺节目奖”,作为咪咕公司试水健身网络综艺与线上线下内容平台打通的代表作,新颖的形式、强大的阵容,专业科学的健身课程,让整个项目备受好评。2018年,《Battle!好身材》全新升级,继续深度探索互联网健身娱乐新模式,打造更具影响力的《中国好身材》。

同时,咪咕也将借助“世界移动大会-上海”这个极具影响力的平台,推出“2018世界移动大会-上海 咪咕全民健身节”活动。据介绍,届时国家体育总局社会体育指导中心、GSMA、阿里体育、全球虚拟现实大会都将共同参与,该活动将涵盖体育展览展示、体育高峰论坛、赛事演艺VR/AR等多种形式,旨在通过生动、有趣、潮流的形式,让大众参与到健身领域来。

IP内容合作方面,与BBC、Discovery的合作将成为咪咕在IP内容领域的最大亮点。据统计,目前已有逾4500小时的海外精品纪录片、近2000小时的独家内容在咪咕视频上线,其中包括Discovery推出的热播纪录片《荒野求生》最新2季以及《荒野求生全明星》系列的独家版权,以及BBC少儿专区的看家栏目《CBeebies》系列的2000余小时内容。此外,咪咕还将依托4G视频传播中心,联合多家国家级媒体,进一步扩大现有的1200多路高清音视频直播内容资源。

咪咕致力于构建大连接、泛娱乐的生态格局,凭借中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势,通过丰富的场景入口、海量的用户鸿运国际娱乐官网和多元化的媒介资源,旨在助力企业在全新的品牌鸿运国际娱乐平台模式中实现自身价值的最大化。咪咕将从内容出发,融合人工智能多元化硬件各个领域,借助国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台,开启全场景品牌沉浸全新时代。
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